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Resumen de Mitos del márketing que están matando los negocios de Robert S. Shulman y Kevin J. Clancy
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El márketing tiene más de ciencia que de opinión personal y se fundamenta en hechos objetivos más que en la tradición. Sin embargo, es necesaria una revisión global de los mitos más extendidos del márketing y así podrán salir a la luz las auténticas verdades que guían la operativa de los departamentos de márketing, y todas las actividades que realizan: investigación y pretest, lanzamiento de nuevos productos, posicionamiento, comunicación, política de precios y ventas.
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