Espacios para asombrar
n el Corona Capital del 2017, en medio de musica, bandas y millares de jovenes corriendo, con cerveza en mano, de escenario a escenario, hubo una instalacion igual de llamativa que las bandas que se presentaron en el festival. Tan creativa como una cancion de Phoenix… tan atractiva como alguna composicion de The XX. Capaz de asombrarte tanto como cualquier cancion de Alt-J. A simple vista parecia un conjunto mas de banos portatiles, de esos que abundan en eventos de esta magnitud, y no faltaron los. Los espacios temporales, explican en entrevista, son relativamente nuevos y consisten en la creacion de instalaciones esteticas, cuyo proposito es generar una sensacion de asombro en el espectador. Son la tendencia, agregan, en museos de todo el mundo, como el MoMA de Nueva York, y ahora se han convertido en una forma en la que las marcas buscan generar un mayor impacto ante el publico. Desde hace un ano, ambos jovenes, quienes ya llevan un buen tiempo dedicados a hacer este tipo de instalaciones, decidieron fundar la agencia creativa No Pararemos: nombre que nace inspirado en la canción de Kraftwerk, “Musique Non Stop”. La idea central de Héctor y Jorge, cuyo centro de operaciones está ubicado en la Colonia Roma, en la Ciudad de México, es hacer una conjunción entre el arte contemporáneo, el diseño, la arquitectura y las marcas para crear espacios que atrapen, cautiven y asombren. ¿Sus influencias? Artistas como Gabriel Orozco, Yayoi Kusama y las campañas de Nike de los ochenta.
