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Mercadotecnia con Salsa: Experiencias locales que enriquecen la teoría global

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Resumen

La teoría general sobre mercadotecnia como una disciplina para anticipar, detectar y satisfacer necesidades del consumidor hacia un desempeño empresarial ya está escrita y revisada por grandes autores, que en su mayoría emanan de mercados maduros y de alguna forma homogéneos.
Sin embargo, el marco teórico se puede cuestionar ante diferentes context

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