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    Marketing Viral Simple para la Acción
    Marketing Viral Simple para la Acción
    Marketing Viral Simple para la Acción
    Ebook69 pages34 minutes

    Marketing Viral Simple para la Acción

    By Félix Gerónimo

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    About this ebook

    Este volumen está basado en una bibliografía elemental en inglés. En el libro veremos una definición sucinta del marketing viral, un acercamiento a su origen y evolución, además del papel de las redes, de los medios de comunicación social, de las empresas, de los influencers y del público en la mercadotecnia de este tipo. También se abordan las métricas, métodos y técnicas del marketing viral, con un enfoque muy práctica en el que se ven ejemplos y se dan consejos que intentan ser una preparación para el lanzamiento de una campaña. Se presenta el proceso de creación de un libro electrónico para ser distribuido mediante marketing viral.

    LanguageEspañol
    PublisherFélix Gerónimo
    Release dateJul 23, 2018
    ISBN9780463652893
    Marketing Viral Simple para la Acción
    Author

    Félix Gerónimo

    Félix Gerónimo (Santo Domingo, Dominican Republic, 1976). Dominican lawyer, and publisher and writer.

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      Marketing Viral Simple para la Acción - Félix Gerónimo

      El concepto de marketing[Error: Reference source not found] viral es simple ...

      Implemente una iniciativa que sea tan atractiva, tan interesante, tan valiosa, que cualquier persona que entre en contacto con ella desee compartirla de inmediato con alguien o con todas las personas que conozca.

      En otras palabras: que sea viral.

      Pero solo en el sentido de que una vez que esa idea está ahí, adquiere vida propia, extendiéndose y multiplicándose como un virus poderoso pero no amenazante.

      Como dice Martha Stewart,[Error: Reference source not found] que sea algo bueno.

      Se asume que si un anuncio de este tipo llega a un usuario susceptible, ese usuario queda infectado (es decir, acepta la idea) y la comparte con otros, infectándolos a su vez, en los términos de la analogía viral.

      Siempre que cada usuario infectado comparta la idea con más de un usuario susceptible (es decir, cuando la tasa reproductiva básica sea mayor que uno, que es el estándar en epidemiología para calificar algo como una epidemia), el número de usuarios infectados crece de acuerdo con una curva exponencial. Por supuesto, la campaña de marketing puede ser exitosa incluso si el mensaje se propaga más lentamente, siempre y cuando este intercambio de usuario a usuario se sustente en otras formas de comunicación de marketing, como las relaciones públicas o la publicidad.

      El crecimiento exponencial no es infinito, porque las personas, en tanto que clientes, usuarios y consumidores, existen en número finito. Este techo se llama capacidad de carga.

      Historia del Marketing Viral

      La aparición del marketing viral, como un enfoque de publicidad, se ha relacionado con la popularización de la noción de que las ideas se propagan como virus. El campo que se desarrolló alrededor de esta noción, la memética, alcanzó su punto máximo en popularidad en la década de 1990, de acuerdo con J. T. Burman (2012).[Error: Reference source not found] Como esto comenzó a influir en los gurús del marketing, adquirió vida propia en ese nuevo contexto.

      El término estrategia viral fue utilizado por primera vez en marketing en 1995, en una era de marketing pre-digital, por un equipo de estrategia de publicidad de Chiat/Day Los Ángeles (ahora TBWA LA)[Error: Reference source not found] para el lanzamiento de la primera PlayStation para Sony Computer Entertainment.

      La idea detrás de la propuesta era que las personas rechazan las cosas que intentan obligarlas, pero buscan las cosas que se les escapan. Chiat / Day creó una campaña de sigilo para perseguir a los líderes de opinión, utilizando equipos de calle por primera vez en marketing de marca y creando una intrincada red omnicanal de información e intriga.

      Los empleados se encargaron de difundir la campaña. Seis meses después, PlayStation ya era número uno en su

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