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ROLEX Y EL CINE

a vinculación de Rolex con el mundo del cine se remonta a décadas atrás: desde que sus relojes empezaron a aparecer en películas emblemáticas hasta el apoyo que presta la marca a los cineastas jóvenes a través de su programa de ayuda y patrocinio. En los últimos tiempos Rolex ha establecido una asociación con la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas y, entre su familia de Testimoniales, figuran varios artistas galardonados con el Oscar, como Kathryn Bigelow, James Cameron, Alejandro G. Iñárritu y Martin Scorsese. Cuando llevaba un reloj Rolex. En Paul Newman presumía de Rolex mientras volvía a encarnar al jugador de billar Eddie Felson. Y, en Bill Paxton, en la piel del buscador de tesoros Brock Lovett, lucía otro en su descenso hasta el legendario pecio en un sumergible. La presencia de estos relojes no era consecuencia de lo que se conoce como “posicionamiento de producto”. Al contrario, era una decisión personal del director para sugerir de un modo sutil la fortaleza que caracterizaba a sus personajes: una sensación de reciedumbre y control junto con un sofisticado sentido de la elegancia. Un reloj Rolex habla por sí solo. No obstante, el extraordinario grado de innovación alcanzado por Rolex–con más de 500 patentes–ha sido posible gracias a la búsqueda de la excelencia perpetua. Esos son los valores de Rolex, inculcados por el fundador de la marca, Hans Wilsdorf; esa es la fuerza que mueve a Rolex tanto a la hora de crear los relojes más exquisitos como a la de apoyar los logros más notables en los ámbitos del deporte y las artes. Por todo ello, Rolex es Reloj Exclusivo de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas y Proud Sponsor of the Oscars desde 2017, además de patrocinar desde 2018 la ceremonia anual de los Governors Awards, que honra los logros de toda una vida en la industria del cine.

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