COMUNICACIÓN CONFIDENCIAL: EL OXÍMORON DE LA ABOGACÍA ABOGADOS Y COMUNICACIÓN
Este número de Forbes rinde 'homenaje' a la comunicación corporativa. Pero si hay un ámbito en el que la comunicación parece menos visible (y en donde el ejercicio de la labor de un 'dircom' puede resultar más complicado) ése es el de la abogacía.
La profesión jurídica es uno de los ámbitos profesionales en los que la confidencialidad desempeña un papel más relevante y crucial. Los abogados tienen que lidiar con el deber de discreción, el derecho a negarse a responder preguntas, la confidencialidad profesional y un código de conducta ética muy riguroso y concreto y, al mismo tiempo, comunicar a la sociedad sus logros y avances.
Comunicación, marketing y publicidad son términos distintos, pero muy relacionados entre sí. A los abogados más jóvenes quizá pueda resultarles chocante saber, por ejemplo, que publicitar un bufete jurídico era imposible hace apenas veinte años. Anuncios como los de Arriaga Asociados –en los que su director, Jesús María Ruiz de Arriaga Remírez, aparece acompañado del futbolista Iker Casillas– o Legálitas no es que fueran impensables, es que eran directamente ilegales y sancionables como delito civil.
Recién salidos de la dictadura, la Constitución de 1978 hizo lo que pudo por modernizar y democratizar la figura del abogado y el papel que debe cumplir en defensa de los intereses y derechos de los ciudadanos y como colaborador del Poder Judicial. Así, comenzó una obligatoria puesta al día del Estatuto
