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¿CUÁNTAS VIDAS TIENE SEARS MÉXICO?

ACTUALMENTE, UNA DE LAS CARAS MÁS notorias de Sears México es, por supuesto, Edy Smol. El director Comercial de Compras de Moda es el símbolo de esa bocanada de aire fresco que la cadena departamental ha estado buscando a lo largo de cada década, con el fin de mantenerse vigente en el agresivo mundo del retail, que no perdona a quien se queda atrás.

¿Qué hace que la versión mexicana de Sears prospere mientras la estadounidense cayó una y otra vez? De acuerdo con analistas del sector e información de la propia empresa, la respuesta está en una agresiva política de reinversiones tanto en expansión como en remodelación, con cero deuda (el estilo Carso); en las características socio-culturales del mercado nacional; así como en un mayor énfasis en la moda de vanguardia en el piso de venta.

Sears representa prácticamente la mitad del Grupo Sanborns (BMV: GSanborn), presidido por Carlos Slim Domit. Convive y hace sinergias con las famosas cafeterías, con la –alguna vez–tienda de música Mixup y las relativamente nuevas iShop. Su director general es Patrick Slim Domit, responsable de la estrategia general, que al fin de cuentas busca regresarla al top of mind del cliente departamental mexicano, ya que alguna vez ahí estuvo.

UN POCO

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