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POSDATA

Jaime Bailn Maxi


Catedrtico de la Universidad de Lima. Investigador de la cultura chicha

LESLIE SEARLES

Tengo 46 aos. Nac en La Victoria. Estudi en la Gran Unidad Alfonso Ugarte, luego Comunicaciones en la Universidad de Lima y tengo un posgrado de Filosofa en San Marcos. Soy hermano de Julio Bayln y primo de Sandro Bayln. Soy hincha de Alianza sin posibilidad de eleccin. Mi pap se equivoc al inscribirme, por eso mi apellido es con i. Mi mayor defecto es mi mal humor. Mi virtud? Soy entusiasta. Admiro a Lorenzo Palacios Chacaln y al filsofo francs Gilles Lipovetsky.

Los chicheros demostraron que el negocio no eran los discos sino los conciertos
MARA FERNNDEZ ARRIBASPLATA

Asista a los conciertos? Conoci a los grupos de chicha?

listas, nunca le inquiet la pelota as como la chicha?

Siendo de familia de futbolistas, no opt por la pelota sino por la msica chicha. De porte atltico, con pinta de salsero, Jaime Bailn encontr en sus investigaciones estrategias imaginativas de mrketing y hasta formas para revalorizar este gnero. u tesis de Licenciatura trat sobre la esttica de la chicha. Junto a Alberto Nicoli escribi el libro Chicha power. El mrketing se reinventa. Cmo as naci su entusiasmo por investigar la cultura chicha? Tena 20 aos. Me llam la atencin la cantidad de gente que convocaba a pesar de que no tena espacio en las grandes radios. Dentro de una marginalidad econmica y social haban logrado construir toda una movida y como estudiante de Comunicaciones eso me inquietaba. Su familia o sus compaeros de la universidad no lo vean como un bicho raro? No, incluso iba con algunas amigas de la universidad a la carpa Grau. Para ellas, ir era una aventura. Y mi familia claro que tena un poco de miedo, pues en ese tiempo la chicha tena una carga peyorativa ms fuerte, siempre relacionada a la gente de mal vivir. Pero igual yo iba y eso que me quedaba hasta muy tarde, pero no vea peleas al menos por los chichdromos del jirn Lampa. Y teniendo una familia de futbo-

Al principio s, y tena habilidad, pero mi madre siempre deca que la vida del futbolista era muy desordenada. Adems mi hermano y mi primo estn muertos, de repente hubiera tenido el mismo destino. Quin sabe... Usted es un chichero? Todo peruano lo es. La chicha es invasiones, migracin y mezclas, eso es el Per. La chicha tambin es muy innovadora para hacer negocios. Toda la informalidad es parte de la cultura chicha, lo que la gente ve como peligroso o negativo. Si no fuera gracias a la piratera sera imposible dictar clases de cine o escuchar msica de todo tipo. Muchos compran pelculas o discos de msica en Polvos Azules Y no soy el nico que apuesta por eso, hay una tesis muy simptica de Chicho Durant: Dnde est el pirata?. Agradece a la piratera, l dice que el consumo de las salas de cine ha aumentado, y esto se debe a que el consumidor reconoce al actor o al director, viendo ms pelculas, lo sigue y si le gusta mucho va al cine. Se debe entender que la piratera lejos de ser su rival es su aliado. Usted apoya la piratera? Mira, me llam la atencin desde que escuch a los locutores de Radio Inca mandar saludos a la gente de El Hueco o Polvos Azules, a la gente que les estaba robando! Y cuando entrevist a uno de los productores musicales, me dijo que era muy conveniente que lo piratearan, porque

el negocio no era la venta del disco sino los conciertos, estrategia que ahora los grandes grupos utilizan, pero los primeros que tuvieron esa lgica fueron los grupos de chicha. Ellos cambiaron el sentido a la industria musical. En su libro Chicha power apuesta por eso Junto al profesor Alberto Nicoli, especialista en mrketing, realizamos este libro. Le coment esto y le llam la atencin, cmo los grupos de la msica chicha haban construido estrategias muy imaginativas de mrketing y muy adaptadas a la nueva economa, y as comenzamos a estudiarlo ms sistemticamente. Y para descubrir todo esto, tenas que hacer trabajo de campo.

La chicha es invasiones, migracin y mezclas, eso es el Per. Tambin es muy innovadora para hacer negocios, la informalidad es parte de ella

Chacaln me dijo que no haca chicha sino folk tropical o cumbia. No quera ser conocido as, por la carga peyorativa que tena el trmino

Claro, asista desde que hice mi trabajo de tesis. Tambin entrevist a Lorenzo Palacios Chacaln, un tipo A1, pero l no era consciente de su leyenda, la msica era una forma de supervivencia. Incluso me deca que no haca chicha sino folk tropical o cumbia. Como ves, los mismos grupos chicheros no queran ser conocidos as, por la carga peyorativa que tena el trmino. Ahora ha bajado un poco, ya no quiero que la gente le haga asco al nombre. Los carteles y la publicidad chicha estn muy de moda. Ya se est empezando a revalorizar? Claro, es un comienzo, justo el diseador Elliot Tpac me contaba que cada afiche en el extranjero cuesta 100 dlares. Incluso unas profesoras inglesas llegaron para llevrselo, como objeto de culto. En el extranjero valoran ms la cultura chicha. Cmo ve el futuro de la chicha? Lo veo muy alentador. Sin embargo, los canales de televisin o las radios no apuestan de forma decidida por el gnero. Recin se dieron cuenta cuando se murieron los lderes del grupo Nctar o Chacaln, y all recin realizan series. Mercado hay, lo que falta es industrializar. Por ejemplo, en una fiesta de fin de ao en Asia se present Juaneco y su Combo y la fiesta se arm, todos bailaban y cantaban, era lo mximo. Usted cmo piensa revalorizar la chicha? En abril o mayo del prximo ao vamos a realizar un evento grande sobre la cultura chicha justo con profesoras inglesas, interesadas en las culturas populares. El ao pasado llegaron y les hice un tour chicha, las llev a La Parada, Mercado de Frutas y comieron el plato siete colores y el aeropuerto. Los estudiantes estn muy interesados, y los temas sern diversos desde la chicha en la red hasta en la economa.

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