PLAN DE LANZAMIENTO

Juan Carlos Bailn Moreno Pablo Bosch Martnez Amparo Peralta Garca Vernica Garca Garca

Diego Soto Luzn Alicia Quiles Garca Ketty Prvil

NDICE
1. CONSIDERACIONES PREVIAS. 1.1.
1.2. 1.3.

ESTADO ACTUAL DE LA RED SOCIAL TUENTI. RESUMEN DE LA HERRAMIENTA MAINWORDS. APORTACIONES DE MAINWORDS A TUENTI.

2. OBJETIVOS. 2.1. 2.2. OBJETIVOS GENERALES. OBJETIVOS ESPECFICOS.

3. METODOLOGA. 3.1. 3.2. 3.3. MTODOS. MATERIALES. ASIGNACIN DE FUNCIONES.

4. ESTRATEGIA DE PROMOCIN.
4.1.

SLOGANS. CAMPAA PUBLICITARIA.

4.2.

1. CONSIDERACIONES PREVIAS.
El proyecto de investigacin tiene como objetivo fundamental el desarrollo de una herramienta que facilite a los usuarios de las redes sociales, en concreto de Tuenti, la recuperacin rpida, sencilla e intuitiva del conocimiento generado por ellos mismos a travs de sus post y mensajes mediante la indizacin automtica en lenguaje natural. De esta manera, se facilita la oportunidad de afianzar vnculos entre los miembros de un grupo y fidelizarse, si cabe, un poco ms, con la red social gracias a las palabras utilizadas en sus conversaciones habituales.

1.1.

ESTADO ACTUAL DE LA RED SOCIAL TUENTI.

Tuenti es una plataforma social de comunicacin, privada y segura, que utilizan

millones de usuarios para comunicarse. Las caractersticas que presenta seran las siguientes: El usuario puede crear su propio perfil. Aadir a otros usuarios como amigos. Escribir comentarios en el tabln de tus amigos (pblicos o no dependiendo de la configuracin de la privacidad) o en sus fotos. Intercambiar mensajes privados. Los usuarios se pueden unir a pginas de intereses comunes, as como crearlas. Crear y gestionar eventos y jugar a diversos juegos. Subir fotos y vdeos. Chatear.

Sin embargo, las carencias que muestra son las que se sealan a continuacin: Todas las posibilidades que ofrece dependen casi exclusivamente de lo que sus desarrolladores quieran crear. Imposibilidad de asociar los perfiles en otros servicios como Flickr o Youtube. Los usuarios no pueden subir sus propios vdeos si no pasan antes por Youtube.

No se pueden crear grupos con intereses comunes. No se pueden mandar mensajes privados con ms de un destinatario. Tuenti guarda todos los mensajes privados, pero no permite encontrar uno en concreto mediante un buscador, como s sucede en Facebook. No se puede localizar tampoco un mensaje concreto del Tabln (pblico). Las nicas opciones que permite son las de mostrar: Todo, Estados o Comentarios. En el buscador principal, situado en Inicio, se pueden encontrar contactos (gente), pginas y sitios, pero no se puede interactuar de la misma forma que se hace en Facebook o en Twitter debido a que Tuenti es ms hermtico.

As pues, consideramos que esta red social es la ms necesitada de una herramienta como la que presentamos, resumida a continuacin.

1.2.

RESUMEN DE LA HERRAMIENTA

MAINWORDS .

MainWords es una herramienta que indiza automticamente todos los trminos en lenguaje natural que los usuarios de la red social utilizan en sus post, facilitando as la recuperacin del conocimiento expuesto en sus conversaciones mediante la estrategia del browsing. Est orientada para que el usuario de las redes sociales pueda visualizar el tema principal de conversacin de su grupo.

Adems, presenta un complemento, MainWords Feed, puesto que tambin es necesario que podamos saber si se ha producido alguna novedad en nuestra seleccin del tema o palabra seleccionada. Para ello, esta aplicacin nos permite, mediante la seleccin en el botn con el logotipo crear un RSS (Really Simple Syndication) para

que cada vez que se actualice nuestra seleccin de mensajes nos llegue una notificacin al correo electrnico que pongamos para tal fin.

1.3.

APORTACIONES DE MAINWORDS A TUENTI.

Pretendemos que la herramienta propuesta dinamice la utilizacin de Tuenti por

parte de los usuarios actuales y al mismo tiempo los fidelice ms a la red mediante la interaccin del conocimiento introducido, su recuperacin, la forma de compartirlo, as como las posibilidades de informacin social que ello supone.

2. OBJETIVOS.
2.1. OBJETIVOS GENERALES.
Contar con una herramienta adecuada para indizar automticamente y recuperar el contenido de los post que los usuarios de las redes sociales utilizan para comunicar entre ellos cualquier contenido informativo, convirtindolo en conocimiento, que permita fomentar procesos de participacin y fidelizacin a la red social para el desarrollo de vnculos entre los usuarios.

2.2.

OBJETIVOS ESPECFICOS.
Estudiar las necesidades en los usuarios de redes sociales. Problemtica de la indizacin de autor. Indizacin automtica. Estudiar las soluciones para la indizacin y recuperacin del conocimiento en las redes sociales.

3. METODOLOGA.
3.1.
-

MTODOS.
Eleccin, estudio y anlisis de las redes sociales utilizadas por los usuarios. Estudio de las herramientas actuales de recuperacin de la informacin mediante sistemas de conocimiento. Diseo, desarrollo e implementacin de la herramienta una vez realizados los anlisis.

Colaboracin con el equipo de investigacin TEP-028 y el departamento de Ciencias de la Computacin e Inteligencia Artificial de la Universidad de Granada.

Posibles negociaciones en el marco de la web 2.0 para su implementacin y desarrollo en otras redes sociales segn caractersticas y necesidades.

3.2.

MATERIALES.
En este apartado hay que resear la realizacin de la encuesta que se realiz

para completar nuestro anlisis previo, a travs de Google Docs. Para ello, se lanz la misma como un evento en Tuenti, invitando a todos los contactos de un usuario, para que a su vez lanzaran nuevos eventos y crear un efecto exponencial. Igualmente, se lanz en Facebook a travs de un usuario el enlace de la encuesta con la misma intencin. Los datos que se reflejan son una pincelada previa para realizar unas primeras conclusiones, ya que la encuesta sigue abierta de cara a obtener mayor fiabilidad en los porcentajes para el trabajo final. Adems, para una mayor exhaustividad, se realizar otra encuesta de mayor envergadura, profundizando as en Tuenti gracias a las opiniones de los usuarios.

3.3.

ASIGNACIN DE FUNCIONES.
Las tareas que se han asignado, en principio, a cada uno de los miembros del

equipo seran las que se mencionan a continuacin: Juan Carlos Bailn Moreno Ponente. Pablo Bosch Martnez Intermediario; comunicador. Vernica Mara Garca Garca; Ketty Prvil; Amparo Peralta Garca y Alicia Quiles Garca Administracin, mantenimiento, seguimiento y actualizacin de la web. Diego Soto Luzn Tcnico de Diseo Grfico.

Equipo Documentacin y Marketing. Equipo multidisciplinar para implementar la herramienta.

4. ESTRATEGIA DE PROMOCIN.
4.1.

SLOGANS.
Habra que hacer dos slogan: uno enfocado a los clientes, a los que se pretende convencer de la adquisicin de la herramienta para su implantacin, y otro a los usuarios, a los que ira dirigida dicha herramienta. As, el slogan para los clientes podra ser: "Capta y fideliza usuarios con MainWords, la herramienta que faltaba, Renuvate!" Y el slogan para los usuarios sera: "Tus palabras te delatan, que no te den la lata. Por ti y para ti, MainWords a slo un clic. Territorio MW, No te quedes fuera!"

4.2.

CAMPAA PUBLICITARIA.
Para una adecuada implantacin de la herramienta en Tuenti, es necesaria una

buena campaa publicitaria, para lo cual se emplearn recursos de todo tipo, como carteles con el slogan para los usuarios potenciales, as como camisetas, gorras, USB, etc. con el logo de MainWords.

Es imprescindible tambin convencer a los posibles clientes de la necesidad de la implementacin de la herramienta, para lo cual se utilizar el slogan creado para tal fin, adems de un buen plan de marketing, en donde el simulador de MainWords aplicado a Tuenti juega un papel muy importante, puesto que los clientes se haran una idea muy aproximada del funcionamiento real de la herramienta. Otra estrategia que se empleara es la de difundir MainWords en redes sociales, como pueden ser Facebook o Twitter, para darla as a conocer al mayor nmero de personas, crendoles en la medida de lo posible una necesidad de la que, en su mayora, no eran conscientes.