Cultura de masas de Alejandro Blanco Durante la dcada del 40 se conceba a la cultura de masas como lo vulgar, homogneo y conservador.

Dicha cultura tenda a satisfacer los intereses de la mayora y vulgarizaba los contenidos d la alta cultura. La crtica era que lo masiva degradaba a la cultura y que eso lo hacan los hombres con el fin de lucrar (cine, peridicos, etc.) Transitando los aos 60 se comienza a apreciar que la alta cultura tambin busca la ganancia (ej: el gran pintor). Se relativiza la idea que la cultura de masas solo tenga fines de lucro y se empieza a ver los cruces entre lo popular y lo de masas. Se toma a Batchin y su ejemplo sobre el carnaval. La cultura de masas deja de ser vista como algo degradante. El esquema de Martn Barbero, postulado en la dcada del 80, pone el centro en el receptor como sujeto activo (se rompe con el tpico modelo de Jacobson).