Laura Macas Pol Ruiz Jasmina Avellanedas S-Andrea Torres

Introduccin a la publicidad y las relaciones pblicas Universidad Ramn Llull Facultad de Comunicacin Blanquerna Curso 2011-2012 Grupo T2

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Contenido
IMPRESCINDIBLE SABER: ....................................................................................................... 3 HISTORIA .................................................................................................................................. 3 EL SPOT BOUNCING BALLS ................................................................................................. 5 FICHA TCNICA DE BOUNCING BALLS ............................................................................... 6 ANLISIS DE LA IDENTIDAD VISUAL Y EXISTENCIA O NO DE CLAIM O SLOGAN.............. 7 BENEFICIOS, TERRITORIOS, VALORES Y MISIN...............................................................10 CONCEPTO ASOCIADO A LA MARCA....................................................................................12 FORMULACIN DEL EJE DE COMUNICACIN: ....................................................................13

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IMPRESCINDIBLE SABER:
1. Se trata de una submarca de la Corporacin japonesa Sony 2. Su nombre es un acrnimo de "Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture"

3. Sus productos: pantallas LCD en HD, proyectores frontales y televisiones de proyeccin. Actualmente se ha extendido al mercado de los telfonos mviles.

HISTORIA
En 2005: - Aparece BRAVIA como sustituta de WEGA. - Spot "Boucing Balls" o pelotas locas. Un da antes se abri la web de la marca.

En 2006 - Spot "Paint" - "Boucing Balls" gana un Len de Oro en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. - El mismo spot gana un Grand Prix en el Midsummer Awards in London. - Gana un Media Idea Large en los Media Week Award. - Gana dos M&M Europe Awards por: la mejor campaa de lanzamiento y la mejor campaa de bienes de consumo.

En 2007 - Vuelve a ganar 2 M&M Europe Awards por: la mejor campaa de bienes de consumo y la mejor campaa fuera de casa. - Spot "Play-Doh Rabbits" - Spot "Pyramid"
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En 2008 - Spot "Domino City" - "Bravia Drome" anunciando el Motionflow. Fue declarado el mayor zootropo por el Libro Guinness de los Records - Gana un Clear Channel Plannig, por el mejor uso de los diferentes formatos en exteriores.

En 2009 - Triple sintonizacin - Image Blur Reduction (mayor fluidez y nitidez)

En 2010 - Llega BRAVIA Internet vdeo a Espaa. - Integracin de la PS2 - Integra el Blue-Ray - Integracin del soporte 3D

En 2011 - Se actualiza con las redes sociales, soporte Skype y teclado remoto. - Servicio 3D Experience. - Sus pantallas incluyen Youtube HD, Twitter, Track ID, una aplicacin parecida a Shazam y acceso a Facebook. Ver noticias sobre BRAVIA

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EL SPOT BOUNCING BALLS

Ver spot y making of.

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FICHA TCNICA DE BOUNCING BALLS

Marca: Sony Submarca: Sony BRAVIA Agencia de publicidad: Fallon London Director: Nicolai Fuglsig ayudado por el gur de los efectos especiales, Barry Conner. Director Creativo: Richard Flintham Director Artstico: Juan Cabral Agencia de produccin: Nicky Barnes Productor: Nellie Jordan Director de fotografa: Joaquin Baca-Asay Cancin "Heartbeats" de The Knife y cantada por Jos Gonzlez. Editor: Russel Icke con su asistente Sam Gunn

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ANLISIS DE LA IDENTIDAD VISUAL Y EXISTENCIA O NO DE CLAIM O SLOGAN

1. Anlisis de la identidad visual Se trata de la celebracin el color, algo muy simple y visual que deja espacio a la mente para pensar con qu relacionar esas imgenes. Mediante el color resaltan la naturalidad, claridad y nitidez con las que se podrn ver los colores en las pantallas LED de cristal lquido de BRAVIA. Venden la idea y experiencia de ver unos colores sin comparacin.

Otro elemento muy importante es el juego con el azar, la imprevisibilidad, y las pelotitas cumplen con ese cometido. No se poda controlar cmo caeran ni cul sera su trayecto. El spot es producto de un azar mnimamente controlado y ligado con la libertad es un sentimiento que se transmite.

Miles de pelotitas de colores botando y bajando por una calle. El hecho de que sean pelotitas pequeas y que sean tantas puede referirse a los miles de LEDs y colores que contiene cada una de las pantallas que ofrece la marca.

La msica se convierte en elemento vital y la letra de la cancin es el conductor de las emociones de la audiencia. Se trata de un cover del Heartbeats cantada por Jos Gonzlez, cancin original de The Knife. Da ms intensidad a la historia que se narra visualmente y refuerza y amplifica el mensaje.

Parte de la letra de la cancin:

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One night of magic rush the start a simple touch one night to push and scream and then relief ten days of perfect tunes the colors red and blue we had a promise made we were in love to call for hands of above to lean on wouldnt be good enough for me, no to call for hands of above to lean on wouldnt be good enough ...

En todo el anuncio no salen personas como elemento de cohesin entre el mensaje y las imgenes. En lugar de eso las pelotas son las que conducen la mente del pblico. En ciertos momentos salen personas, en un segundo plano. Sus gestos y su lenguaje corporal dicen mucho ms de lo que podran llegar a decir con palabras. Sus expresiones de sorpresa e incredulidad transmiten ese mismo sentimiento a quien ve el anuncio y le otorgan mayor realismo a las imgenes. Salen tanto personas como animales (pequeos o de compaa). Tambin tienen una funcin de refuerzo del mensaje del anuncio.

El lugar. Las calles Flibert y Leavenworth estn en Russian Hill. Es un acomodado barrio de San Francisco y una de una de las Siete colinas originales. Es una de las muchas ciudades que, como Roma, fue construida en siete colinas. Actualmente la ciudad incluye unas 43 colinas designadas. Escogieron este barrio, no por azar, sino para mostrar que sus pantallas son accesibles a todos. No le habla a un pblico rico, ni a uno pobre, sino habla a quienes tienen un poco sin ser mucho. Los coches no son especialmente nuevos y salen todo tipo de coches.

1.1.- Identidad visual durante el rodaje:

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Queran hacerlo de una forma divertida, vibrante, de manera que la gente hablase. El impacto visual y el mensaje las pantallas BRAVIA ofrecen el mejor color posible no solo lleg a quienes vieron el anuncio, sino que tambin quienes tuvieron la oportunidad de estar en el lugar y momento de la realizacin. Optaron por hacer algo que nunca antes se haba hecho: lanzando 250,000 pelotitas de colores calle abajo durante tres das por las calles Flibert y Leavenworth de San Francisco. Decidieron hacerlo de forma manual; todas las pelotas son reales y eso hizo que la gente hablase, hiciera fotos y grabara cmo las pelotitas caan.

2. Claim o slogan 2.1.- Claim: "Colour" BRAVIA, como todas las de marcas, sus pretende

diferenciarse

totalmente

competidores,

aunque de diferente forma a como lo hacen las dems marcas. Se fijaron en que sus rivales se focalizan mucho en la tecnologa y en la

comunicacin racional. Contrariamente a ellos, esta marca cree que lo realmente importante es conectar con la gente emocionalmente. Por eso escogieron un concepto muy simple, el color, para asociarlo con la marca convirtindolo as en una experiencia. Han asociado este concepto con una cualidad de sus productos. El centro del spot es el color y a partir de este elemento gira el resto.

2.2.- Slogan: "like no other" Sus productos ofrecen una experiencia nica, como ninguna otra (like no other). Es la frase que define a la marca. Segn el Vice Presidente de Sony su slogan es la encarnacin, el querer ser de todas las marcas, departamentos y agencias de comunicacin. Es decir que todas quieren ser especiales e incomparables. La submarca de Sony no es una excepcin, tambin quiere ser especial, motivo por el cual adopta esta frase como slogan. Todo lo que se

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ve en las imgenes de todas sus campaas y la forma en que estn realizadas est expresado y hecho like no other. Es un spot que pretende producir una imagen, un sentimiento y un pensamiento al pblico like no other. Esta frase tambin expresa la intencin y deseo de conectar con su pblico de forma emocional y hacer que piensen en esta marca como una especial BRAVIA is like no other, BRAVIA es como ninguna.

BENEFICIOS, TERRITORIOS, VALORES Y MISIN

1. Beneficios En primer lugar y como introduccin es necesario hacer una breve aclaracin respecto a este apartado. Hablamos de beneficios como el resultado de las ventajas o lo que gana el consumidor en comprar el producto que se esta anunciando. Lo que llega al consumidor de este modo se puede diferenciar en un par de apartados. Los beneficios tangibles (aquellos que se pueden palpar) en este caso serian:

Alta tecnologa y superioridad Experiencia full HD en cuanto a audio y video contando con Blue-Ray (full 1080p) La calidad en la gama de colores que posee la pantalla Experiencia visual, su sencillez en cuanto a funcionamiento. Amplia garanta del producto.

Por otro lado, los beneficios intangibles:

La experiencia envolvente que genera este tipo de producto en cuanto a la reproduccin de contenido audiovisual de alta definicin. Transmisin de emociones y sentimientos mediante la sensacin de realidad que se experimenta, as como el efecto producido por el making of y el spot. La satisfaccin de tener un producto de gamma alta.
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2. Territorios La marca Sony BRAVIA est altamente especializada en la produccin y venta de productos electrnicos de calidad poniendo especial inters en el mbito audiovisual. Esta submarca est especializada en pantallas de alta definicin de LCD (HDMI) con alta tecnologa y un ndice de calidad ms elevado que la marca en si para diferenciarse y lograr tener el nombre del producto en la mente de la gente. Durante la ltima temporada se caracteriza por incorporar en sus productos la tecnologa 3D en acorde con las ltimas tendencias del mercado.

3. Valores El aspecto principal que conforma los valores de de BRAVIA se rige bsicamente por un par de directrices: la calidad y el diseo. La submarca pretende explotar con todos sus anuncios y campaas la inmensa gamma de colores tonalidades y matices que su producto es capaz de ofrecer. Por esa razn creemos que los valores que se ven reflejados en los productos de Sony BRAVIA son tales como la profesionalidad y su capacidad para mostrar hasta los lmites las enormes capacidades que tiene su producto as como un sonido que envuelva al espectador. Por otro lado esta marca comparte la trayectoria de su marca principal en cuanto a la metodologa de produccin de su artculo y su finalidad. Puesto que la meta final sigue siendo la misma.

4. Misin Teniendo en cuenta todo el contenido que hemos tratado en torno a valores y posicionamiento de la marca afirmamos que la principal meta de esta marca pasa por un sueo que acompaa la corporacin desde sus inicios. Persiguen un ideal oriental de perfeccin absoluta en cada mnimo detalle que afecta a sus productos, empresa o trabajadores. Desean llegar a la cumbre en cuanto a productores y comercializadores artculos electrnicos de calidad a escala mundial. Este proyecto, tiene el aadido de la filosofa que presenta la marca en torno a sus empleados y a su manera de enfocar al trabajo. Todo est enfocado hacia la produccin de un trabajo innovador, real, palpable

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y creativo con la colaboracin de todas y cada una de las personas que cooperen con su proyecto intentando que el ideal de la empresa quede retenido dentro de ellas.

La otra parte que conforma su misin tiene que ver con el consumidor, con el valor de compromiso que la marca quiere que su cliente tenga en cuenta en el momento de comprar su producto. Por lo tanto, SONY tiene como meta llegar lo ms alto posible siguiendo unos valores clave que ha interiorizado desde sus inicios.

CONCEPTO ASOCIADO A LA MARCA

Cada marca asocia a un producto o servicio unas ciertas cualidades o caractersticas que la hace especial y nica. Por esta razn, las personas encargadas de su posicionamiento, buscan que el espectador tenga una determinada experiencia de la marca. En el caso de Sony, los valores asociados a la marca BRAVIA son color, diseo, calidad y perfeccin de la imagen y del sonido y de lo antiguo y tradicional a lo nuevo y moderno.

1. Color Sony ha elegido resaltar la capacidad que tienen sus pantallas de cristal lquido (LCD) para ofrecer una imagen de alta calidad con unos colores naturales, claros y ntidos. As pues, uno de los conceptos asociados a la marca es el color. ste se convierte en el eje creativo de todas las campaas de Sony BRAVIA, con el objetivo de crear un fuerte impacto visual para transmitir un mensaje sencillo: los nuevo Sony BRAVIA reproducen el mejor color posible. Una explosin de color. La explosin de lanzar millones de pelotitas de color por una calle. La explosin del choque de pintura de colores sobre unos edificios. La explosin de millones de conejitos de plastilina que se transforman, corriendo por una ciudad.

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2. Diseo y perfeccin de la imagen y el sonido El diseo es otro de los valores asociados ms importantes y destacados a la marca Bravia. Relacionan el diseo de sus televisores de pantalla LCD, con el diseo e ingenio de sus anuncios. Anuncios perfectamente estudiados, como en el caso de el spot de las pelotas. Las posiciones de cada una de las cmaras para grabar el desciendo de las pelotas de plstico, est totalmente diseado. El diseo de millones de bombas con pintura que explotan sobre un edificio y el meticuloso trabajo de crear millones de conejitos de plastilina, hace que el pblico relacione inconscientemente su diseo con el diseo del producto (detalladamente estudiado).

A la vez, la relacin entre la msica de los anuncios y el color se asocia a la perfeccin de la imagen y sonido del producto. En cada uno de los spots de BRAVIA existe una ntima relacin entre msica i imagen. La msica siempre va acorde con las imgenes y las explosiones de colores y tiene un efecto emocional sobre el pbico.

Adems, otros conceptos asociados a BRAVIA son la calidad y lo nuevo y moderno frente a lo antiguo y tradicional. La calidad del producto como la calidad de sus anuncios.

FORMULACIN DEL EJE DE COMUNICACIN:

Concepto, tono, relacin grfica/copy, argumentacin racional/emocional, valores explcitos/implcitos. Sony es una marca con mucha personalidad, que pretende alejarse de la competencia mediante una distincin lograda gracias a su constante exploracin creativa con el impacto visual que genera con el color. Las ciudades que protagonizan las campaas publicitarias de Sony BRAVIA tienen una caracterstica en comn: una odisea de elementos coloridos que termina en una explosin de color en el clmax del anuncio.

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La marca ha elegido sta entre las diversas cualidades que dispone el televisor. Asimismo, la utiliza para realzar el alta definicin que tienen sus productos, ofreciendo una naturalidad en el color, con una gran nitidez y claridad que no tienen otras marcas del sector. De esta manera, el color se convierte en el eje comunicativo de esta campaa y nos conduce a su estrategia comunicativa.

El concepto de Sony BRAVIA se sustenta en la campaa con un mensaje publicitario que basa su idea creativa en dos puntos esenciales. Primero encontramos el escenario donde transcurre toda la escena la cual se localiza en San Francisco. Despus encontramos el elemento conductor de la cualidad que se desea destacar, que en este caso se tratara de las bolas locas. Dicho elemento va apareciendo progresivamente hasta que llega a acaparar el protagonismo total de la escena, producindose una eclosin final de tonos y matices que convierten cada escenario en un entorno totalmente surrealista.

Esta campaa fue ideada por Juan Cabral, creativo argentino de la agencia londinense Fallon, para presentar la nueva generacin de televisores de la marca japonesa Sony . El slogan like no other aparece en el cierre de cada uno de los films publicitarios de esta marca, reforzando as el mensaje y ofreciendo al usuario una experiencia nica. La msica es otro elemento que ayuda a dar intensidad a la historia que se narra visualmente y vuelve a reforzar el mensaje.

La marca opta por transmitir el mensaje mediante un tono expresivo, directo y con sentimiento. Refleja una actitud de profesionalidad y a su vez positiva y divertida que ayuda a formar una imagen atractiva. La imagen en si transmite una empata que causa sensaciones agradables a los sentidos del pblico y alguna que otra sonrisa. Con estas cualidades, junto a la utilizacin de un lenguaje no verbal puramente visual y musical, Sony BRAVIA consigue comunicar al mundo, con fuerza, y ampliar enormemente su pblico. Esto corresponde a la motivacin de la construccin de un lazo entre este pblico y la empresa, as como el reconocimiento y el incremento de sus ventas.

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Con esta campaa se presentan unos argumentos emocionales que avocan sentimientos al pblico y de este modo aseguran que con su propuesta se vivirn un conjunto de experiencias que no ofrecen otras marcas. Cuando se form la estrategia se tuvo mucho ms en cuenta a la gente, sus actitudes y sus pasiones y su deseo de vivir experimentando, y eso es lo que hace esta marca. Adems juegan con todos esos elementos y las emociones que pueden llegar a producir en quien lo ve.

El spot se rod en medio de las calles de San Francisco y en el rodaje se utilizaron ms de 250.000 bolas de colores, un presupuesto super los 25 millones de euros. No contiene ningn efecto realizado tecnolgicamente, sin que se rod con unos lmites de control ya que no se pueden controlar completamente miles de pelotitas bajando por una calle picada e inmensa. Esta forma de rodar hace referencia a uno de los principales valores explcitos de la marca. El hecho de que los efectos especiales sean nulos en la imagen del anuncio implica una citacin directa hacia la naturalidad de los colores que te ofrece Sony BRAVIA en sus productos.

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