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Clip Gem Manufacturing Co, 1890

Silla Thonet n. 14 Gebrder Thonet, 1876

Maquinilla de afeitar desechable King Camp Gillette, 1902

Buta Butaca Barcelona Mies van der Rohe, 1929

Sacacorchos Dominick Rosati, 1930

Texto Sergio Daniel Bote

DISEOS QUE CAMBIARON EL MUNDO

Hay objetos que pasan desapercibidos a pesar de haber modificado nuestra vida cotidiana. Estn en todas las casas y oficinas del mundo. Detrs de cada uno de ellos hay una historia
Qu tiene de especial una cuchilla de afeitar? O una cafetera, un simple bolgrafo o un taco de notas adhesivas? Cada da utilizamos objetos anodinos y silenciosos que funcionan bien, sirven correctamente para lo que fueron pensados y que hemos comprado por un precio modesto. Nuestra vida cotidiana sera muy distinta si no hubiese intervenido el diseo industrial, y su mrito es ocupar los armarios de medio mundo sin estridencias. Todo es diseo. En este momento usted y yo estamos utilizando diseo. El telfono, la silla en la que est sentado todo, subraya, en conversacin telefnica, Andr Ricard, uno de los diseadores ms prestigiosos dentro y fuera de nuestras fronteras, artce de la antorcha de Barcelona92 y una innidad de objetos cotidianos, desde ceniceros hasta pinzas para hielo, pasando por frascos de perfume. Y es que el diseo lo envuelve todo desde la revolucin industrial. Diseos annimos e imperecederos que ocupan, sin embargo, cada vez ms espacio ya no slo en nuestros armarios, sino tambin en los principales museos del mundo. En el 2004, el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA) organiz una exposicin baj el ttulo Humble masterpieces (Humildes obras de arte), que coloc en las vitrinas de su sede de Queens un centenar de objetos de diseo industrial que cambiaron la vida de la gente y que a pesar de saber combinar perfectamente forma y funcin pasan desapercibidos por su ubicuidad. Les animamos a buscar en sus bolsos, en sus casas, en sus ocinas y en otros lugares y a proponer objetos que deberan ser con justicia considerados obras maestras, requera en el folleto explicativo la comisaria de la exposicin, Paola Antonelli. Se puede decir que, en el diseo industrial, lo til es bello. Belleza y ecacia van de la mano, pero

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EN CASA

DECLOGO DEL BUEN DISEO

Dieter Rams naci en 1932 en Alemania, y sus diseos para los electrodomsticos Braun inspiraron, sin quererlo, las lneas de los gadgets de Apple. Rams recogi diez reglas para que cualquier diseo pueda triunfar:

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Es innovador Hace al objeto til Es esttico Clarica la funcin del objeto No perturba Es honesto Es de larga duracin No deja nada al azar Es respetuoso con el medio ambiente Cuanto menos diseo, mejor
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Bic Cristal Marcel Bich, 1950

Lego Godtfred Kirk Chri Christiansen, 1954-58

Cafetera Moka Express Luigi de Ponto, 1933

Tupperware E.S. Tupper, 1946

Vespa Corradino dAscanio, 1946

CLSICOS DE LO COTIDIANO
Cualquier gran diseo es copiado ad innitum. Hay objetos que llegan a ser clsicos y su uso no depende de modas, traspasan las barreras del tiempo, observa Andr Ricard, padre de algunos de estos clsicos. Umberto Eco escribi: El bolgrafo Bic es el nico ejemplo de socialismo real porque anula todo derecho a la propiedad y toda distincin social. Qu hay ms til que este bolgrafo, Tijeras Serie O Olof Bckstrm, 1960 Cenicero Copenhagen Andr Ricard, 1966 Despertador Braun AB1 Dieter Rams, 1971 con el que podemos pintar una lnea de dos kilmetros? En Francia, pas del que proviene, provoc un feroz debate en los 60 en el Ministerio de Educacin Nacional entre los partidarios de la pluma estilogrca y los renovadores. El Bic pudo entrar nalmente en la escuela, y hoy tambin se expone en el MoMA de Nueva York como ejemplo perfecto de que el diseo puede cambiar el mundo.

muchas veces esto conduce a la confusin. El diseo no es una frivolidad que slo sirve para hacer bonito, insiste Andr. El diseador se preocupa, sobre todo, de cmo las personas interactan con los objetos. Las tijeras existen desde pocas remotas, pero no fue hasta 1960 que Olof Bckstrm pens, tras observar cmo se usaban realmente, que disearlas con el mango de plstico y dos agujeros de diferentes tamaos poda facilitar la tarea. As, su modelo O Series fabricado por la empresa ms antigua de Finlandia, Fiskars, para la que trabajaba Bckstrm, se hizo popular en todo el mundo. Se trataba de aplicar el sentido comn a la tarea de disear. Voy a crear algo que me evite eso que tanto me molesta: esa es la mxima, en opinin de Inma Bermdez, diseadora espaola que trabaja para Ikea y Lladr. Por ejemplo, su lavabo Lillangen, de pequeas dimensiones, incluye una repisa para colocar la jabonera y tenerlo todo a mano. Otro ejemplo: antes de Lego existan muchos juegos de construccin. Pero la juguetera danesa consigui popularizar a partir de la dcada de los

cincuenta su sistema de bloques de colores y hacerlos asequibles gracias al plstico con el que estaban fabricados. Lego viene de leg godt, juega bien en dans. El nieto de su creador es el hombre ms rico de Dinamarca: la compaa ha vendido en los ltimos 45 aos unos veinte mil millones de bloques, y ha inspirado a una multitud de marcas de juguetes. Enrico Piaggio y Corradino dAscanio tampoco inventaron nada. El primero, empresario, quera una motocicleta de fcil manejo y barata. El segundo, ingeniero aeronutico, cre para l la Vespa. Desde 1946, adems de convertirse en un icono de nuestro tiempo, ha cambiado el modo de relacionarnos con la ciudad. Otro hito del diseo italiano es la cafetera Bialetti Moka Express: 200 millones de unidades vendidas desde que se puso a la venta en 1933, y una innidad de copias de mejor o peor calidad. Cualquier objeto es la evolucin de otro. La tarea del diseador es mejorarlo. Por ejemplo, cuando dise el cenicero Copenhagen, todos los ceniceros eran planos y nadie reparaba en ello. Yo pens que

deba ser ms profundo para que la ceniza no se esparciera por todas partes y tener una columna central para apagar la colilla, explica Andr Ricard, que ha sido nombrado recientemente miembro de la Reial Acadmia de Cincies i Arts de Barcelona. Por n el diseo est al lado de otras disciplinas como la qumica, por ejemplo, recalca. Pero habitualmente los diseadores industriales huyen de la fama: por mucho que el diseo est a la orden del da en el sentido ms amplio de la palabra, rara vez pensamos que detrs de nuestra moto, nuestro reloj o nuestras sillas de comedor hay una cara, un nombre y un proceso creativo. Mirando al norte El diseo nrdico est envuelto en la actualidad por un aura especial gracias a su reivindicacin de sencillos objetos de lneas funcionales y estticas. Despeg con las vanguardias del siglo XX y tuvo como punto de inexin la gran feria del mueble de Estocolmo de 1930. El diseo de hoy todava es heredero, en gran parte, de nombres como Alvar Aalto o Arne Jacobsen, cuya silla Model 3107 ha inspirado lneas completas de sillas actuales

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Silla Model 3107 Arne Jacobsen, 1955

Fregona Manuel Jaln, 1956

Tetra Brik Tetra Pak, 1963

Post-it Spencer Silver, 1977

Estantera Billy Gillis Lundgren, 1979

Reloj de pulsera Swatch Thomke, Mock y Mller, 1980

Maleta con ruedas Bob Plath, 1989

utilitarias, de bajo coste y produccin masiva como la Gilbert de Ikea. La rma sueca de muebles y decoracin ha alcanzado tal dimensin global que, incluso si usted no tiene, seguro que conoce a alguien que posea algn producto suyo. La estantera Billy, que acaba de cumplir 30 aos, es seguramente uno de estos objetos: se han vendido ms de 40 millones de unidades en todo el mundo. Fue diseada por Gillis Lundgren apenas fundada la compaa, en 1979 (era la cuarta persona contratada por la compaa), que dibuj su idea original en una servilleta de papel. En Ikea hacemos productos que compra mucha gente a un bajo precio, y lo que los diferencia de otras marcas es el valor aadido del diseo. Pero cuando diseamos no slo estamos pensando en que el objeto sea bonito, sino tambin que se pueda embalar bien y en abaratar los costes pensndolo todo muy bien, explica Inma Bermdez, nica espaola que trabaja para la rma. Ludwig Mies van der Rohe es uno de los mximos exponentes de la arquitectura del siglo XX. Para su edicio ms celebrado internacionalmente, el

pabelln alemn de la Exposicin Universal de 1929 en Barcelona, dise tambin el mobiliario, incluyendo una butaca a la que bautiz con el nombre de la ciudad y que an hoy sigue siendo una pieza de interiorismo indispensable. Dios est en los detalles es una de sus mximas ms recordadas. Fue otro alemn, Dieter Rams, el que revolucion los electrodomsticos cuando present varios diseos para Braun en la dcada de los sesenta, incluyendo cafeteras, calculadoras, radios y tocadiscos. Sin saberlo, Rams inspir el diseo de algunos de los productos estrella de Apple actuales como el iPod y el iMac: Jonathan Ive, jefe de la divisin de diseo de la compaa, lo reconoci en una entrevista. Rams dict adems un declogo del buen diseo bajo la misma premisa que Mies van der Rohe menos es ms, que an sirve de biblia a muchos diseadores de todo el mundo. A veces, la utilidad de un diseo no se aprecia hasta mucho ms tarde. En 1968, el doctor Spencer Silver desarroll un pegamento que permita jar y quitar soportes una y otra vez sin daarlos. La empresa

para la que trabajaba, 3M, consider que no tena aplicacin en la vida cotidiana. Aos despus, un colega de Silver pens que podra servir para los marcapginas de libros. En 1980, la misma compaa, 3M, lanz en EE.UU. y Canad el post-it (que no signica ms que fjalo), que todava hoy, en la era de las tabletas y los smartphones, sigue funcionando para ayudarnos a ordenar nuestros pensamientos. Y qu hay del diseo espaol, ms all de la fregona, creada por un ingeniero militar en 1956? Hemos llegado a la normalidad, opina Ricard, autor de libros como Hitos del diseo: cien diseos que hicieron poca (Ariel), entre otros. Durante dcadas slo hemos hablado de diseo escandinavo o italiano, pero gracias a los premios, a que hemos involucrado a la administracin, a que se han creado escuelas, hemos alcanzado la normalidad. Las Olimpiadas de 1992 fueron, a su parecer, el punto de inexin. Fue un despliegue total: demostramos urbi et orbi nuestra capacidad para hacer cosas, rompimos moldes con la antorcha obra suya, el logotipo de Trias y la mascota de Mariscal, asegura. s

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