1CS 1tCtA3tS VIStA1tS

tI1A1 1I1C1ICA J
1 IAL1t
x x- - ComunIeaeIn vIsuaI ComunIeaeIn vIsuaI
La comunicacin visuaI es un proceso a travs del cual se
transmiten mensajes por medio de imgenes. Estas son
representaciones grficas o tridimensionales, fijas o en movimiento,
de figuras reales o imaginarias.
En el proceso de comunicacin actan varios elementos bsicos: el
emisor, el receptor, el mensaje, y el medio o canaI, sin los cuales
o se podra completar dicha comunicacin
I emIsor I emIsor
El emisor es el
transmisor que desea
realizar la
comunicacin. Puede
ser una persona o un
grupo de personas.
En el caso de la
comunicacin visual
el emisor es el
creador de la imagen,
el artista plstico
I mensa]e I mensa]e
El mensaje se refiere a la
comunicacin que el emisor quiere
transmitir. Puede estar formado por
diferentes estmulos visuales ms o
menos complejos: signos, coIores,
formas, etc.
En un mensaje visual se distinguen
dos aspectos fundamentales: el
objetivo del mensaje y su
estructuracin visual.
a) El objetivo se refiere a la
finaIidad que el emisor pretende
conseguir a travs de su imagen.
b) La estructura es el contenido
visuaI, la temtica y el estilo
artstico, que depende del
objetivo que tenga el mensaje.
El objetivo visual de
este cartel es
conmemorar la obra
de Castelao. Para
transmitir una imagen
del autor moderna se
han empleado colores
alegres y
contrastados, en un
estilo simplificado y su
retrato como tema
I reeepror I reeepror
El receptor lo constituyen
las diferentes personas u
organizaciones
destinatarias de los
mensajes. Es un elemento
fundamental en el proceso
de comunicacin, pues de
l depende el carcter que
debe adoptar el emisor al
transmitir el mensaje, el
objetivo y la estructura de
este.
I medIo o eanaI I medIo o eanaI
El medio es el soporte
de la comunicacin a
travs del cual se
transmiten los mensajes.
Canales de comunicacin
pueden ser desde
fotografas, hasta medios
informticos o los
grandes medios de
comunicacin de masas
como la prensa, la
televisin, el cine, etc.
1. 1CS 1tCtA3tS
La comunicacin visual es uno de los
lenguajes ms poderosos, capaz de
transmitir acontecimientos e ideas,
difundiendo el conocimiento, con ms
eficacia que cualquiera de los distintos
medios de comunicacin.
"Una imagen vale ms que mil palabras"
. El lenguaje visual:
elementos y tipos
El mensaje de las imgenes se compone de elementos
formales constantes que se combinan de modos
diversos. Estos elementos constituyen el "aIfabeto del
lenguaje visual y son:
El signo
La lnea
El color
El volumen
El espacio
Estos elementos organizan la forma a travs de la
composicin
Toda imagen y obra de arte posee un lenguaje
fcil de identificar en funcin del predominio de
los elementos que lo constituyen:
Predominio del signo o la lnea genera el
lenguaje grfico del dibujo
Predominio del color origina el lenguaje de la
pintura
Predominio del volumen trae consigo la
escultura
Y la prevalencia del espacio caracteriza el
lenguaje arquitectnico.
Ejemplo de predominio del signo y
de la lnea
Ejemplo del predominio del color
Ejemplo de predominio del
volumen
Ejemplo de prevalencia del espacio
.2 Aplicaciones del lenguaje visual
El lenguaje visual no encuentra slo
aplicaciones en las obras artsticas, sino
tambin en la informacin:
Sealizaciones
Planos
Grficos
Fotografas.
Aplicaciones para la persuasin (con funcin
exhortativa).Este grupo de imgenes trata de
convencer al receptor para que haga lo que
propone el mensaje.
Anuncios publicitarios
Carteles
manifiestos
Aplicaciones narrativas.
Cmics
Historietas
lustraciones de libros
Material fotogrfico
Cine
Televisin
n todos estos casos eI
Ienguaje visuaI es utiIizado
para comunicar.
Los mensajes visuales son
ms rpidos en su lectura,
estables en el tiempo y,
frecuentemente, hacen
posible la comunicacin
entre personas de distintas
lenguas, razas o culturas.
J. 1CS 1tCtA3tS CLtICCS
AL1S1ICCS
2. EL LENGUAJE GRFCO
El lenguaje del dibujo se llama Ienguaje
grfico. El dibujo es la tcnica bsica y
previa de todas las artes plsticas.
Por su valor y finalidad un dibujo puede
ser:
Artstico
Ornamental
Cientfico
Tcnico
ibujo artstico
La lnea es su
elemento base, es el
soporte de la
composicin, de la
expresin y de las
distribuciones de los
espacios
ibujo ornamental
entro del dibujo
artstico, el
dibujo
ornamental se
ocupa de
decorar espacios
de dos o tres
dimensiones
ibujo cientfico
Nos dota de informacin y por ello su
representacin se realiza de forma analtica.
ibujo tcnico
Viene desarrollndose desde tiempos primitivos, pero fue durante la
Edad Media donde alcanz su gran importancia, hasta llegar a la
Revolucin ndustrial donde se desarrolla completamente.
Todo cuanto nos rodea a sido ejecutado a partir de un dibujo en el
que se han sealado dimensiones, formas, y otras caractersticas
grficas
2.2 El lenguaje pictrico
En la pintura el color es imprescindible. La
superficie o soporte sobre el que se pinta
pueden ser muy variados: tela, papel,
pared, metal, plsticos .etc.
Las tcnicas y los tipos de pintura
empleados tambin son muy diversos y
tienen que ser adecuados al soporte
utilizado: leo, acrlico, temple, laca,
esmalte. etc.
2.3 El lenguaje escultrico
El lenguaje escultrico se desarrolla en
tres dimensiones. Es volumtrico,
espacial, y posibilita varias modalidades,
dependiendo de la tcnica y los
materiales:
Modelado
Talla
Vaciado
odeIado: es
generalmente
en barro y
consiste en
aadir poco a
poco material a
la obra
%aIIa: en piedra
o madera,
consiste en
restar material
para definir la
pieza
escultrica.
'aciado: es la tcnica que utiliza moldes o
matrices, vertiendo en ellos un determinado
material que adopta la forma del molde y por
tanto la escultura.
2.4 El lenguaje arquitectnico
En este dibujo la exactitud es algo
importantsimo, pues pretende representar de
forma objetiva la realidad de los edificios, los
trazados urbanos. etc.
Sin embargo en algunos casos la fidelidad del
dibujo puede unirse a una pequea
representacin artstica, resultando entonces
unos dibujos de gran calidad que unen la
informacin con la belleza formal.