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El nombre "narracin transmedia" se hizo popular por el terico cultural de la USC, profesor Henry Jenkins. Narracin de cuentos Transmedia es una narracin que se desarrolla a travs de mltiples plataformas como el video, libros, medios de comunicacin social, juegos y eventos en vivo. El pblico, ahora un espectador hbrido / usuario / jugador, salta de un medio a otro junto al desenvolvimiento y la evolucin de los personajes.
Qu es Transmedia Storytelling?
Por qu surgi?
NUNCA hubo un tiempo
cuando haba tantas formas de comunicacin.
Por qu hacer?
POR QUE TRANSMEDIA STORYTELLING PUEDE AGREGAR VALOR A NARRACIN
Narracin de cuentos Transmedia es la creacin de una narrativa que existe en muchas plataformas. Estas experiencias multifacticas pueden explicar los problemas complejos de la narrativa y proporcionar mltiples puntos de entrada para conectar con la historia
Nuestros cerebros se recuerdan de una historia como si hubiramos experimentando nosotros mismos. Las personas recuerdan los mensajes en las historias de mucho ms tiempo y con mayor precisin que cualquier otra forma de comunicacin.
Por qu funciona?
Pelculas, juegos, libros diseados en el concepto de hipertexto, creados para relacionarse con otros tipos de medios de comunicacin, con la participacin del espectador.
Marketing de contenidos
Una definicin rpida: ofrecer contenidos interesantes y tiles a tus clientes y potenciales clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus productos o servicios. Extendindonos un poco ms: el marketing de contenidos es una tcnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer a nuestro pblico objetivo. Como dicen en Junta42, es el arte de comunicarnos con nuestros clientes sin venderles nada ya que se basa en la creencia de que stos recompensarn los contenidos que generemos con su lealtad, es decir, trayndonos futuros proyectos.
Eva Sanagustin www.evasanagustin.com
Contexto
Social Media Narrativa Transmedia
Contexto
La creacin de un contexto hace que el pblico se sienta ms que un mero consumidor o espectador pero un participante en la historia.
Audiencia Pasiva
Publicidad convencional
Audiencia Interactiva
Audiencia Activa
Narrativa Transmedia
Contexto
La creacin de un contexto hace que el pblico se sienta ms que un mero consumidor o espectador pero un participante en la historia.
Audiencia Pasiva
Publicidad convencional
Audiencia Interactiva
Audiencia Activa
Narrativa Transmedia
Audiencia que RECIBE la informacin y los estmulos para conocer la historia. Audiencia que recibe la informacin y los estmulos para conocer la historia y interacta con las crticas y comentarios sobre la narracin. Audiencia que participa ms activamente, teniendo acceso a elementos de la historia.
Contexto
La creacin de un contexto hace que el pblico se sienta ms que un mero consumidor o espectador pero un participante en la historia.
Audiencia Pasiva
Audiencia Interactiva
Audiencia Activa
Audiencia que recibe la informacin y los estmulos para conocer la historia y interacta con las crticas y comentarios sobre la narracin.
Participacin y penetracin
En la Game Developers Conference 2002, Raph Koster y Vogel Rico describieron un "cubo de narracin de cuentos" con los tres ejes siguientes:
Control El pblico tiene tanta libertad para crear su propia experiencia cuanto tiene el autor? Impacto Qu impacto duradero el pblico tiene sobre la evolucin de la experiencia? Contexto Cunto de la experiencia se basa en un mundo de ficcin y cunto hay en la "vida real"? http://www.tstoryteller.com
Como hacer?
COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA Conocer muy bien la historia.
Como hacer?
COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA
Anlisis
Identificar el pblico objetivo y los vehculos que vienen a l.
Definicin Definir qu medias se abordarn. Definir la estrategia de enfoque (kit de prensa, envo de CD, invitacin a un evento, etc.)
Enfoque
Integracin de las acciones de difusin social + medios de comunicacin. Mantenimiento de acciones.
El mundo de la historia
Andr Malraux: "Cuanto ms larga sea la descripcin, menos el espectador VE. Dependiendo de la historia, se puede elegir:
Personaje
Objeto
Local
Herramientas
Historia
Pblico Objetivo
Idea
Televisin Radio
Revista Peridico Cinema Punto de Venda
Evento
Correo Telfono
Historia
Pblico Objetivo
Idea
Televisin Radio
Revista Peridico Cinema Punto de Venda
Evento
Correo Telfono
Historia
Pblico Objetivo
Idea
Televisin Radio
Revista Peridico Cinema Punto de Venda
Evento
Correo Telfono
Historia
Pblico Objetivo
Idea
Televisin Radio
Revista Peridico Cinema Punto de Venda
Evento
Correo Telfono
Pero no slo de los grandes clientes vive Transmedia Storytelling. Tiene una gran cantidad de personas por ah dando rienda suelta a sus proyectos personales, a travs de l. Un ejemplo es el libro 80 MANACA. Fue creado el Dreamsrealizator, un sitio que se incluye en la trama, pero tiene sentido, independientemente de la obra. Soraya Coelho en blog de la agencia de publicidad Talk Interactive.
Ejemplo - Convergencia
Ejemplo - Matrix
El mundo de la historia de Matrix es tal vez el ejemplo ms conocido y se dio cuenta plenamente de transmedia en Hollywood. El trasfondo de las pelculas fue creada por una serie de cmics y cortos de animacin. La trama de la pelcula se mueve a lo largo y concluy el juego en lnea. Lo que hace que Matrix sea un gran ejemplo de transmedia es el medio por el cual se solicita al espectador / usuario / jugador / lector quierer saber ms sobre la historia y les proporciona mltiples medios para interactuar con ese mundo de cuento.
Las Eiras
Las Eiras se gradu en Diseo Grfico. Trabaj como colaboradora de los sitios de msica Expresso 2222, Mundo Rock, Show Livre y Zona Punk, realizando la redaccin y reportaje sobre msica, que abarca conciertos, comentarios de CD y entrevistas. En los ltimos dos aos ha desarrollado una serie de proyectos relacionados con los medios de comunicacin social y otros canales emergentes. Trabaj en relaciones con la prensa y la comunicacin interna, desarrollo de contenidos, consultora de publicidad mvil y el desarrollo de estrategias de social media marketing para productos mviles. Actu como asesora de prensa y medios de comunicacin social en el lanzamiento del lbum "Terceiro MundoFestivo", del cantante y compositor Wado, y el lanzamiento del lbum"The Damned Rock'n'Roll" de la banda Vamoz! Desarroll estrategias de medios de comunicacin social para el Brazilian Films Festival of Toronto y la tienda virtual Passarela. Ha publicado dos libros de ficcin, sobre viajes en el tiempo, y ha editado un blog sobre aos 80. Semanalmente, publica en blog de Identidade Musical, resultados de su investigacin sobre la msica independiente latinoamericana en la columna Yo No Hablo Su Lingua. Donde encontrarla:
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