Marketing¦

magazine.com por un representante nerales de un automóvil por estos La razón de ser de este marketing es
de la empresa Coleman CBX, mencio - segmentos, donde las lesbianas men - un planteo más que coherente, que
na el estudio efectuado por gaywhe - cionan: consumo, precio de compra, busca responder a qué pasaría si co -
els.com en 2009, al respecto de las seguridad del vehículo, estilo y res - municamos un producto al segmento
promesas de las marcas gay en auto - peto por el medio ambiente; mientras gay, sin por ello lograr el rechazo del
moción. que el segmento gay prioriza el dise - segmento no-gay que también puede
Así sabemos que un 67% opina que ño del coche y su estilo, siempre que consumir este producto. Algo muy di-
el comportamiento gay-friendly es refleje éxito y sea sexy. fícil de hacer porque se trata de una
importante o muy importante a la comunicación bidireccionada. Por
hora de elegir un coche. Ambas co - El nuevo marketing: Cryptic ello aquí proponemos el modelo críp-
munidades (gays y lesbianas) consi - Para poder hacer frente a estos nue tico de comunicación propuesto por
deran a Subaru como la marca más vos segmentos el marketing debe Kelly Chong de la University of Sun -
próxima al movimiento gay, debido a evolucionar, por ello Kelly Chong en shine Coast (Australia), que permite
su explícito apoyo a LGBT (Lesbian, su essay de 2010 para la ANZMAC, usarlo para ir con un mensaje claro a
Gay, Bisexual, Transgender). hace referencia a la estrategia que se ambos segmentos.
Volkswagen y Ford aparecen en debe usar para cumplir con los obje -
segundo y tercer puesto respecti - tivos de marketing planteados frente Ignacio Genovese
vamente. Más importante aún son a este segmento. Así es como nace el director@genovese.com.py
ver las motivaciones de compra ge - marketing camuflado. www.genovese.com.py

44 PLUS ¦ Nº 56 ¦ febrero 2011 ¦ www.revistaplus.com.py