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La Corona durante su historia ha hecho un uso mínimo de publicidad en medios masivos, apoyándose sobre
todo en su estrategia original de Worth of Mouth Marketing (Mercadotecnia de Boca en Boca), ya que se
apoyan en la recomendación de los mismos consumidores y en el hábito de consumo de las amas de casas
mexicanas que han convertido varios de sus productos en tradicionales de la cultura mexicana. Esta
característica sin lugar a dudas, le ha ayudado a mantener su posicionamiento en el mercado y mantener una
participación bastante significativa, ya que se enfrenta con titanes como la trasnacional Procter and Gamble y
sigue permaneciendo en la mente de los nuevos consumidores.
La Competencia.
Siendo una empresa multinacional cuenta con gran apoyo financiero y sigue de cerca al
líder Procter and Gamble en casi todas sus categorías. También ha sentido el impacto de
la recesión y crisis económica en sus niveles de ventas.
(concentrado) en versión para ropa blanca y de color, además del “Lirio” y el “Ruth”.
Sigue a los productos de La Corona de cerca debido a que van dirigidos al mismo
segmento del mercado, manejando la política de precios bajos.
Se cuenta además, con otros de diferentes empresas como “Cesco” y “Destello” entre los
lavapisos, “Blanz” y “Klinet”, entre los lavatrastes, líquido y en pasta respectivamente.
Tal variedad requiere de fuerte apoyo promocional, además del insustituible publicitario.
Para ello se utilizan demostradoras, cenefas, posters y copetes.
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FORTALEZAS DEBILIDADES
F1: D1:
OPORTUNIDADES AMENAZAS
O1: A1:
Oportunidad:
Amenaza:
Oportunidad:
Amenaza: