La Economa del Bien Comn en perspectiva tica: la Asociacin por el Bien Comn a examen

Laura Muoz Prez tica empresarial Mster tica y democracia Curso 2013-2014

I !"#$%CCI&

1'

()% *+ L, *C# #M-, $*L .I* C#M/ 0 1'1' *1plicacio2es ticas

2'

C#I CI$* CI,+ * !"* L, *.C 3 L, "*+P# +,.ILI$,$ +#CI,L 2'1' I2corporar las ticas a m4itos e2 los 5ue a2tes 2o esta4a2 2'2' Cam4io e2 el modelo a2terior

3' 3'1'

L, ,+#CI,CI& P#" *L .I* C#M/ 6 ,PLIC,CI& $* L, *.C Modelo de "+# para la ,sociaci72

4'

C# CL%+I# *+

8'

.I.LI#9",:-,

I !"#$%CCI& 6 La *co2om;a del .ie2 Com<2 =a sur>ido e2 la actualidad como u2a posi4le alter2ati?a@ como otras muc=as Ael decremie2to1@ el mo?imie2to sloB Cood@ o la a>roecolo>;a2@ e2tre otrosD@ a la eco2om;a de mercado tal como la co2ocemos e2 la actualidad' 3 ello 2o esta2do e2 co2tra de la misma@ si2o reco>ie2do los pu2tos 4sicos y 5ue =a2 Cu2cio2ado =asta 2uestros d;as@ y elimi2a2do los 5ue 2os =a2 tra;do =asta la crisis Ci2a2ciera@ eco27mica@ tica y pol;tica' La *.C es u2 resume2 de las posicio2es de ?arios mo?imie2tos@ ideolo>;as y ?alores 5ue tie2e2 e2 com<2 co2 la primera el =ec=o de estar ce2trados e2 la utilizaci72 del di2ero como u2 medio y 2o como u2 Ci2 de toda acti?idad =uma2a' 9racias al =ec=o de reco>er y completar diCere2tes opcio2es 5ue trata2 so4re el mismo tema@ la *.C despert7 el i2ters de muc=as perso2as y medios de comu2icaci72 5ue dema2daro2 ms i2Cormaci72 e@ i2cluso@ apu2tarse a los >rupos de tra4aEo de la *.C@ au25ue a<2 si>a sie2do u2a asociaci72 pe5uea' Como eEemplo del >ra2 i2ters 5ue despert7@ est el li4ro de :el4er@ su creador@ FLa *co2om;a del .ie2 Com<2G@ ya por su se1ta edici72' ,l mismo tiempo@ tampoco se puede aCirmar 5ue el .ie2 Com<2 sea u2a teor;a reco>ida y promocio2ada por muc=os >rupos sociales o por >rupos de i2ters di?ersos' Pero@ lo cierto es 5ue =ay u2a2imidad e2 u2a cosa6 es ms completa 5ue otras teor;as so4re cam4ios e2 el sistema actual y 2o ser;a 2ecesaria u2a !ra2sici72 muy lar>a y compleEa como e2 otros modelos Apor eEemplo@ el decrecimie2to 3D' $e a=; 5ue i2cluso se =aya desarrollado u2 docume2tal4 @ do2de aparece2 muc=os de sus impulsores y los FpropulsoresHasG de la *.C@ e2 el 5ue se prete2de i2Cormar so4re la *.C y su moti?aci72' La *.C reco>e tam4i2 rei?i2dicacio2es o ideas de ,!!,C@ ya 5ue :el4er Corma parte del mismo' %2a de las muc=as propuestas 5ue reco>e es@ tam4i2@ y e2 parte@ la "espo2sa4ilidad +ocial de las #r>a2izacio2es' ,s;@ la respo2sa4ilidad es u2 ?alor ce2tral@ y el =ec=o de prese2tar a los >rupos i2teresados 2o s7lo los resultados@ si2o las meEoras y los ?alores de la or>a2izaci72 de 5ue se trate es u2 pu2to com<2 e2tre las dos teor;as' o 5uiero decir co2 esto 5ue sea2 e1actame2te lo mismo@ ya 5ue la *co2om;a del .ie2 Com<2 i2corpora otras esCeras@ adems de la merca2til o empresarial'
1 Para ms i2Cormaci72@ leer el li4ro6 9,$"*3@ I'@ M,"C*LL*+I@ ,'@ .,"",9%@ .@ Decrecimiento: vivir bien en un mundo y sostenible, *l ?ieEo topo@ Madrid@ 2013 2 $eCe2dida e2 muc=os casos por mo?imie2tos de a>ricultores y po4lacio2es cerca2as a los campos de culti?o' Por eEemplo@ e2 Jale2cia comarca est alvem l!"orta' *2 ella se i2corpora2 ?alores de pro1imidad@ calidad del producto@ tra4aEo di>2o de los productores y asalariados@ recuperaci72 de semillas aut7cto2as@ etc' 3 -4id 2ota 1' e2 el decrecimie2to se prete2de 5ue =aya u2 cam4io de los sectores producti?os ms co2tami2a2tes a los me2os@ y e2 ese trayecto ya se aCirma 5ue sur>ir;a u2 paro coyu2tural@ 5ue puede ser ele?ado por la e1trema depe2de2cia co2 las e2er>;as 2o re2o?a4les' 4 +e puede ?er el triler e26 =ttp6HHe4c-docume2tal'comH

Pero@ lo cierto es 5ue tie2e2 este pu2to de u2i72' *l Fmo?imie2to por el .ie2 Com<2G@ como se prete2de llamar al Come2to y multiplicaci72 de la *.C@ es 2ue?o@ y a<2 2o =a desarrollado todos los pu2tos 5ue =ace2 a u2a or>a2izaci72@ e2 este caso@ respo2sa4les socialme2te' La ,sociaci72 por la deCe2sa del .ie2 Com<2 Cue creada e2 octu4re de 2013@ y es a partir de esta 5ue se prete2de promocio2ar e i2Cormar so4re la *.C a los diCere2tes >rupos de i2ters' Para lle>ar a ellos@ e2 los *statutos se esta4leci7 se>uir co2 los .ala2ces y co2 los ?alores ce2trales de la *.C Ade los 5ue =a4lar co2 posterioridadD para re>ular la actuaci72 de esta ,sociaci72' Ce2tr2do2os e2 la ma2era de aplicar ta2to =acia de2tro como =acia Cuera la *.C@ (esta ,sociaci72 prete2de se>uir sus propias 2ormas o se>uir los procedimie2tos 5ue recomie2da la "espo2sa4ilidad +ocial *mpresarial o@ e2 este caso@ de las #r>a2izacio2es0 (*s 2ecesario <2icame2te se>uir los preceptos de esta teor;a o es meEor ir ms all@ =acie2do de la "espo2sa4ilidad +ocial 4a2dera de la misma0 (+o2 estos mtodos ta2 diCere2tes e2tre s;0 *2 el prese2te tra4aEo e1plicar de ma2era ms amplia 5u es la *.C como teor;a@ y todo el trasCo2do tico de esta teor;a' !e2ie2do eso e2 cue2ta@ pasar a las coi2cide2cias e2tre la *.C y la "espo2sa4ilidad +ocial e2 >e2eral' Posteriorme2te@ =a4lar so4re la ,sociaci72 por el .ie2 Com<2 y e2 5u pu2to de la "+ est2 a d;a de =oy Ae2ero de 2014D' Me ce2trar e2 los *statutos de la misma@ ya 5ue es el <2ico docume2to oCicial =asta la Cec=a' $ado 5ue es u2a or>a2izaci72 de creaci72 recie2te@ realizar u2 modelo de "+# aplicado a esta asociaci72@ co2 u2 i2te2to de c7di>o tico'

1'

()% *+ L, *C# #M-, $*L .I* C#M/ 0

La *co2om;a del .ie2 Com<2 Ade a=ora e2 adela2te *.CD es u2a teor;a eco27mica desarrollada por C=ristia2 :el4er 5ue prete2de de?ol?er la importa2cia del .ie2 Com<2 a las sociedades actuales' "eco>ie2do ?alores co2stitucio2ales@ como so2 la cooperaci72@ la Iusticia@ la Celicidad de la sociedad@ el ser?icio p<4lico@ etc' :el4er prete2de po2erlos e2 ?alor de 2ue?o y darles u2a 2ue?a Cuerza' , partir de estos pri2cipios co2stitucio2ales@ desarrollar u2 modelo e2 el 5ue ta2to las empresas como los mu2icipios Ados de los ce2tros de i2ters de esta teor;a y pri2cipales propulsores y multiplicadoresD ser2 los respo2sa4les de ce2trarse e2 el .ie2 Com<2' Para ello@ es 2ecesario u2 cam4io' *2 el mu2do de la empresa@ para empezar@ los clie2tes y las admi2istracio2es 4uscar2 a5uellas 5ue aporte2 u2 ?alor aadido a la sociedad@ ya sea por su producto A2o?edoso@ ase5ui4le@ dema2dado socialme2teD@ o por las e1ter2alidades positi?as 5ue esta empresa pueda aportar a su comu2idad pol;tica y social' *stas empresas 2o 4uscar2 <2icame2te el 4e2eCicio eco27mico@ si2o ma2te2erse acti?as y aume2tar su .ala2ce del .ie2 Com<2 A..CD' ,2tes de co2ti2uar co2 el .ala2ce@ i2Cormar de 5ue :el4er 2o prete2de elimi2ar el 4e2eCicio de las empresas6 si2 ste todas las empresas 2o e1istir;a2' +i2 em4ar>o@ el 4e2eCicio Ay el di2eroD de4e ser 2o u2 Ci2@ si2o u2 medio para alca2zar el .ie2 Com<2' ,s;@ tam4i2 de4er ser repartido por los tra4aEadores de la empresa@ 5ue so2 los 5ue lo =ace2 posi4le' ($e ?erdad se 4usca estas empresas co2 ?alor aadido0 Puede 5ue 2o sea mayoritario@ pero cada ?ez ms losHas co2sumidoresHas dema2da2 y compra2 productos 5ue se diCere2cie2 de los otros 2o solo por su marca6 productos producidos e2 *spaa Ae2 calzado o e2 ropa i2terior@ adems de la a>riculturaD@ a>ricultura ecol7>ica y a>ro-ecolo>;a Aproductos locales@ tradicio2ales@ recuperaci72 de ?ariedades a2ti>uas@ 2ue?os sa4ores@ cuidado de la tierra y del paisaEe@ etcD@ cooperati?as de co2sumo y de e2er>;a Apor eEemplo@ est la su4ida de socios de +om e2er>ia@ cooperati?a comercializadora de e2er>;a y de Come2to e i2?esti>aci72 de e2er>;as re2o?a4lesD@ cooperati?as de crdito y 4a2ca tica Adesde la Cai1a dK#2ti2ye2t@ a Cai1a Popular@ pasa2do por !riodos .a2LD''' ,u25ue@ claro@ 2o siempre es posi4le 5ue estas empresas recoEa2 los Crutos de esta apuesta e2 Corma de su4ida de 4e2eCicios' Lo cierto es 5ue los co2sumidoresHas comprometidosHas so2 cada ?ez ms@ y e2 ellosHas se ma2tie2e ms la co2Cia2za o la Cidelidad a las marcas 5ue comparte2 sus mismos ?alores' La *.C prete2de dar u2a =erramie2ta a estas empresas 5ue ya so2 socialme2te respo2sa4les Apero

2o 2ecesariame2te certiCicadas por u2 sello de calidadD para mostrar a losHas co2sumidoresHas 5ue lo so2' (C7mo co2se>uirlo0 %2a de las ma2eras de co2se>uirlo es i2corporar e2 los productos u2 cdi#o de colores@ 5ue imite a los semCoros@ e2 los 5ue co2 el color ?erde se sealice2 las empresas y productos ms cerca2os al ideal del .ie2 Com<2@ y co2 el roEo las 5ue ms se aleEa2' *so s;@ para lle>ar a realizar esta medida@ se 2ecesitar;a6 primero@ 5ue las empresas prese2tara2 sus 4ala2ces a2te la opi2i72 p<4licaM y se>u2do@ 5ue e2 la le>islaci72 aparezca la o4li>atoriedad de i2corporar este i2dicador e2 las eti5uetas' !am4i2 te2dr;a 5ue sur>ir de la dema2da de losHas co2sumidoresHas@ 5ue Fpresio2ara2G e2 la medida de lo posi4le para 5ue este sistema se pusiera e2 marc=a' *2 el ..C ABalance del Bien ComnD@ la empresa pu2tuar u2a serie de i2dicadores de acti?idad y de FEusticiaG i2ter2a' *ste .ala2ce realiza la Cu2ci72 de certiCicaci72 de calidad y es u2 i2strume2to de co2trol de las meEoras de la empresa e2 materia de utilidad del producto@ i>ualdad de salario de2tro de la empresa@ participaci72 de los emepleados e2 la misma@ etc' 9racias a la pu2tuaci72 del 4ala2ce se puede sa4er e2 5u pu2to est' 3@ lo 5ue es ms positi?o@ somos co2scie2tes de la meEora o del empeoramie2to de la empresa e2 estos pu2tos' ,s;@ podemos e2co2trar esta clasiCicaci726 e2 colum2as los ?alores 5ue se 4usca26 di#nidad $umana, solidaridad, sostenibilidad ecol#ica, %usticia social, participacin democr&tica y transparencia' *2 las Cilas@ cada u2o de los >rupos de i2ters de la empresa6 pro?eedores@ Ci2a2ciadores@ empleados Ay propietarios e2 el caso de cooperati?asD@ m4ito social Ae2 se2tido amplioD' :i2alme2te@ e2 cada u2o de los ?alores@ ?arios criterios 2e>ati?os' Cada u2o de los pu2tos e2 los 5ue se cruza2 so2 u2 criterio diCere2te@ e1cepto e2 el caso de los pro?eedores y Ci2a2ciadores@ 5ue todos los ?alores se re<2e2 e2 u2 <2ico criterio cada u2o' Por lo ta2to@ se ?er86 Dignidad Solidaridad Sostenibilidad Justicia Participacin

,' pro?eedores ,1' >esti72 tica de la oCerta H sumi2istros N0 .' Ci2a2ciadores .1' 9esti72 tica de las Ci2a2zas 30 C2' "esparto Eusto del ?olume2 de tra4aEo C3' Promoci72 C4' "esparto C8' del Eusto de la $emocracia comportamie2t re2ta i2ter2a y o ecol7>ico de tra2spare2cia las perso2as 80 empleadas 30 O0 N0

C' *mpleados@ C1' Calidad i2clusi?e del puesto de propietarios tra4aEo e i>ualdad N0

8 :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013@ p>8P@ 8N' los 2<meros so2 la pu2tuaci72 m1ima e2 cada u2o de los criterios a medir'

Dignidad $' Clie2tes@ $1' Je2ta tica productos@ ser?icios@ propietarios 80 *' Rm4ito social Are>i72@ 2aturaleza@ >e2eracio2es Cuturas@ etcD Criterios 2e>ati?os

Solidaridad $2' +olidaridad co2 copropietarios

Sostenibilidad

Justicia

Participacin

$3' $4' $8' ,ume2to Co2cepci72 Co2cepci72 de los ecol7>ica de social de est2dares productos y productos y sociales y ser?icios ser?icios ecol7>icos Q0 N0 30 sectoriales 30 *4' Mi2imizaci72 del resparto de >a2a2cias a ester2os Q0 O0 *8' !ra2spare2cia social y participaci72 e2 la toma de decisio2es 30

*1' *Cecto *2' ,portaci72 *3' "educci72 socialH al 4ie2 com<2 de eCectos si>2iCicado del ecol7>icos producto N0 40

I2cumplimie2t Compra =ostil 9ra2 impacto o de las medioam4ie2ta 2ormas de l a ecosistemas tra4aEo de la #I! -200 -200 -200

"emu2eraci72 o re?elaci72 desi>ual a de todas las =om4res y participacio2es muEeres -200 -100

Por lo ta2to@ 2o es 2ecesario cumplir co2 todos los re5uisitos para dispo2er de u2a 4ue2a pu2tuaci72' *l total de pu2tos es 1000@ co2ta2do siempre los criterios positi?os' *2 el FsemCoro del 4ie2 com<2Gpodremos o4ser?ar la pu2tuaci72 total de u2a empresa@ i2stituci72@ asociaci72@ etc' de 0 a 200 pu2tos6 roEoM de 201 a 400 pu2tos6 2ara2EaM de 401 a O00 pu2tos6 amarilloM de O01 a P00 pu2tos6 ?erde claroM de P01 a 1000 pu2tos6 ?erde'

I2depe2die2teme2te de estos criterios@ el .ala2ce prete2de cumplir co2 oc=o criterios 4sicos6 compromiso de la empresa@ totalidad@ capacidad de medici72@ compara4ilidad de los i2dicadores@ claridad Adiri>ido =acia los >rupos de i2tersD@ 5ue sea de carcter p<4lico@ 5ue pueda ser?ir la auditor;a e1ter2a Apara e?itar 5ue la empresa se ?alore2 a s; mismasD y 5ue =aya co2secue2cias Eur;dicas de la acci72 de estas empresas' *sto es@ se puede utilizar ta2to el .ala2ce como cual5uier otro tipo de 4ala2ce o meca2ismo 5ue cumpla co2 la Cu2ci72 de realizar u2a acti?idad de pu4licidad y de auditor;a =acia el e1terior' Las co2secue2cias Eur;dicas podr;a2 ir ce2tradas e2 venta%as le#ales@ e2tre ellas6 dismi2uci72 de

impuestos@ prioridad e2 la compra p<4lica y la adEudicaci72 de co2tratos@ cooperaci72 co2 u2i?ersidades p<4licas e2 i2?esti>aci72@ ayudas directasO' 3 esto co2 el o4Eeti?o de Come2tar las empresas 5ue realiza2 esCuerzos y mira2 =acia el 4ie2 com<2@ ya 5ue ma2te2ie2do la i>ualdad@ 2ormalme2te las empresas 5ue i2cumple2 ms Ae2 el se2tido de 4uscar la ma2era de reducir los costes co2 cual5uier co2secue2ciaD so2 ms Fcompetiti?asG' Por ello@ los mu2icipios de4er;a2 Come2tar a5uellas 5ue dispo2>a2 de u2 .ala2ce ms Ca?ora4le@ y a ser posi4le del propio mu2icipio o de u2o cerca2o' ,dems@ este 4ala2ce es p<4lico y 2o puede ser CalsiCicado@ >racias a la acci72 de los auditores' Los auditores so2 las perso2as 5ue certiCica2 5ue el .ala2cce prese2tado por la empresa u or>a2izaci72 es ?er;dica@ e2 la medida de sus posi4ilidades' "especto al se>u2do pilar@ la sociedad@ es 2ecesario dispo2er de u2a Banca 5ue sea@ tam4i2@ tica y democrtica' 9racias a esto@ se Come2tar;a los circuitos eco27micos re>io2ales y las i2?ersio2es soste2i4les6 se co2se>uir;a@ as;@ Ci2a2ciaci72 para las empresas dedicadas el .ie2 Com<2@ Eu2to co2 u2 crdito al *stado si2 2ecesidad de pasar por la compra de deuda Aespeculati?aD' Los crditos se adEudicar2 se><2 el .ala2ce yHo los criterios 5ue se =aya2 esta4lecido como empresas co2 i2ters social' ,dems@ los 4e2eCicios de las empresas podr;a2 ir dedicados a Ci2a2ciar a otras co2 me2os capacidad adaptati?a o 5ue pase2 por u2 cam4io estructural o por u2 cam4io e2 la dema2da de losHas co2sumidoresHas' *2 2i2><2 caso por >e2erar ms deuda o para realizar a4sorcio2es de otras ms pe5ueas o e2 la compete2cia Ceroz' *2 relaci72 co2 la poltica@ tam4i2 se =a4la de la calidad de la democracia' $e2tro de esta calidad@ podemos e2co2trar u2 2ue?o co2cepto de so4era2;a@ e2 el 5ue se pueda ele>ir y desele>ir el 9o4ier2o@ corre>ir al Parlame2to e2 los proyectos de Ley@ propo2erlas@ modiCicar la Co2stituci72@ co2trolar y diri>ir los ser?icios p<4licos 4sicos ms importa2tes Q' *sto es@ ayudar a 5ue la participaci72 ciudada2a sea ms 5ue ?otar cada cuatro aos' !am4i2 te2er e2 cue2ta 5ue la po4laci72 tie2e u2 poder del 5ue se =a ol?idado@ y 5ue los 9o4ier2os y Parlame2tos so2 los a>e2tes de este so4era2o' +o2 u2os represe2ta2tes@ pero 2o por ello les perte2ece el derec=o a eEercer la so4era2;a si2 2i2><2 tipo de co2trol' *2 este pu2to@ :el4er reco>e las ideas de@ e2tre otros@ andel 5ue 2os i2dica 5ue el auto->o4ier2o re5uiere de com2uidades pol;ticas 5ue co2trole2 sus desti2os y ciudada2os 5ue sea2 capaces de pe2sar y actuar co2 ?istas al .ie2 Com<2P' *sto =ay 5ue aplicarlo tam4i2 a los 2i?eles superiores@ como la %2i72 *uropea@ do2de >racias al i2ce2ti?o de la cooperaci72 y la participaci72 e2 la Co2stituci72 y las diCere2tes i2stitucio2es
O :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013@ p' O2 Q -4id@ p' 1OO P C# ILL@ I'@ "ori'ontes de economa tica@ !ec2os@ Madrid@ 2004'

europeas@ co2se>uir;a2 5ue =u4iera u2a ciudada2;a europea ms cr;tica y democrtica' Sa4r;a tam4i2 u2a co2?e2ci72 so4re los ?alores 4sicos e2 materia de educaci72@ medios@ deuda@ etc ele>idos por la ciudada2;a para la co2secuci72 de u2 Fbien comunal democr&ticoGN' *2 este pu2to e2lazamos co2 el co2cepto de ciudadana econmica A4ase@ a mi modo de ?er de la *.CD@ e2 el 5ue la ciudada2;a utiliza su poder Fpol;ticoG A?;a participaci72 pol;tica@ elecci72 de represe2ta2tes@ 4oicot a ciertos productos@ promoci72 de ciertas ideas@ etcD para =acer Cre2te a las ar4itrariedades del poder eco27mico' *2 pri2cipio@ esta idea se podr;a materializar co2 u2 co2trol tico-i2stitucio2al de las i2stitucio2es pol;tico-eco27micas y ?;a los ?;2culos de co2Cia2za@ y el Cortalecimie2to de la ?irtud c;?ica10' +o4re c7mo co2se>uir o c7mo sa4er 5u es el .ie2 Com<2@ =a4lar de ello ms adela2te'

1'1'

*1plicacio2es ticas6

*l .ie2 Com<2 es u2 ?alor i2determi2ado' (Cmo saber (u es el Bien Comn0 (+7lo =ay u2 .ie2 Com<2 >e2eraliza4le por todos los >rupos sociales y perso2as0 *2 pri2cipio@ s7lo puede =a4er u2a serie de ideales de ?ida 4ue2a@ u o4Eeti?os comu2es' Pero@ claro@ el .ie2 Com<2 es al>o ms 5ue esto' Lo cierto es 5ue 2o se e2cue2tra u2a deCi2ici72 clara del .C e2 el li4ro' *so s;@ reu2ie2do todas las partes del li4ro e2 las 5ue =a4la o se reCiere a este co2cepto@ podemos resumir 5ue el Bien Comn es a5uel o4Eeti?o@ determi2ado co2Eu2tame2te ?;a el dilo>o@ de u2 determi2ado >rupo =uma2o Apue4lo@ ciudad@ aci72@ etcD' *ste o4Eeti?o es amplio@ ya 5ue i2cluye desde la co2?i?e2cia@ pasa2do por el tipo de empresas 5ue se desea2@ i2cluso el tipo de democracia 5ue es preCeri4le para lle?ar a ca4o estos o4Eeti?os colecti?os' *2 muc=os casos este pri2cipio ya est i2corporado e2 muc=as Co2stitucio2es@ pero para darle ms Cuerza y u2 2ue?o impulso ser;a 2ecesario 5ue e2 las 2ue?as Cartas Ma>2as el .ie2 Com<2 apareciera 4ie2 deCi2ido y e1plicitado como u2 o4Eeti?o com<2' Lo cierto es 5ue e2 2i2><2 mome2to :el4er 2os =a4la de cam4ios co2stitucio2ales@ si2o de Come2tar lo 5ue ya est esta4lecido de2tro de las mismas' ,l mismo tiempo@ tam4i2 es ?erdad 5ue@ perso2alme2te@ para =acer ms Cirme el .ie2 Com<2 ser;a 2ecesario 5ue =u4iera u2 cam4io Aa meEorD ta2to e2 las Co2stitucio2es como e2 otros muc=os aspectos' *2tre ellos la co2cie2cia c;?ica'

N :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013@ p' 1P8 10 C# ILL@ I@ "ori'ontes de economa tica@ !ec2os@ Madrid@ 2004'

La educacin@ por lo ta2to@ tie2e u2 papel predomi2a2te' +i prete2demos 5ue sea la ciudada2;a 5uie2 FayudeG o Come2te el .ie2 Com<2@ es 2ecesario 5ue =aya u2 cam4io e2 la Corma 5ue te2emos de realcio2arlos y de co2sumir' Por5ue puede 5ue estemos ms o me2os de acuerdo e2 5ue la cooperaci72 es meEor 5ue la competici72@ pero de all; a co2sumir 4usca2do las empresas y productos 5ue te2>a2 4ue2a pu2tuaci72 o 5ue sea2 cooperati?os''' =ay u2 >ra2 cami2o' Por ello@ se 2ecesitar;a la ayuda de la educaci72 y de la participaci72 de la po4laci72 e2 las situacio2es 5ue se deri?e2 de este =ec=o' 9racias a esto se co2se>uir;a 5ue =u4iera u2 compromiso respecto a las mismas@ y por lo ta2to@ u2 i2ters a 5ue el .ie2 Com<2 se ampliara' $e2tro de las cate>or;as@ podemos e2co2trar ?arias Feducacio2esG 5ue =ay 5ue Come2tar@ se><2 :el4er6 la emocional A=a4lar so4re los se2timie2tos@ e2te2der los de los otrosD@ la tica Atoma2do e2 cue2ta diCere2tes reli>io2es y corrie2tes Cilos7CicasD@ la comunicacional Aescuc=ar y tomar parte e2 co2?ersacio2es@ compre2si72 mutuaD@ para la democracia Ademocracia como o4Eeti?o o como sistema a deCe2derM compromiso@ respo2sa4ilidad@ etcD@ para el descu4rimie2to de la naturale'a Ae2 co2traposicio2 al co2sumo masi?oD@ del cuerpo Aautoco2ocimie2to y e2 relaci72 co2 otrosD'11 Iu2to co2 este pu2to@ se toma e2 cue2ta la responsabilidad como u2 ?alor' ,s;@ de2tro de los comits de direcci72 o e2 los de empresa@ se de4er;a sa4er 5u accio2es est lle?a2do a ca4o esta empresa' $e esta ma2era@ se co2se>uir;a 5ue la co2Cia2za Cuera la relaci72 predomi2a2te co2 la sociedad y co2 el resto de staLe=olders' 9racias a la prese2cia de este 4ala2ce o de otros medios@ se e?itar;a 5ue la respo2sa4ilidad social corporati?a o empresarial Cuera reco>ida y utilizada como u2a simple pu4licidad de la acci72 social de la misma' *sta respo2sa4ilidad es i2cluso ms importa2te6 >racias a este pri2cipio se co2se>uir;a termi2ar co2 las i2?ersio2es poco ticas e2 2e>ocios y e2 especulacio2es co2 deuda so4era2a@ mercado de Cuturos@ etc' +er;a otra ma2era de reducir este tipo de lucro 4a2cario@ esta ?ez por u2a dema2da e1ter2a@ 5ue o4li>ar;a a los .a2cos 2o s7lo a i2Cormar de las i2?ersio2es@ si2o a realizarlas de ma2era tica y respo2sa4le' ,dems del ?alor de la respo2sa4ilidad@ =ay 5ue reco>er otros' *2tre ellos la tra2spare2cia cooperaci72@ participaci72@ creati?idad@ las relacio2es@ la comu2idad 12' !am4i2 se tie2e e2 cue2ta la curiosidad como la ma2era de lle>ar a apre2der y a e5ui?ocarse 5ue@ e2 muc=os casos@ es lo 5ue te permite a?a2zar' La respo2sa4ilidad y la tra2spare2cia est2 u2idas@ ya 5ue para la primera se 2ecesita la se>u2da' *s >racias a estas medidas Ao al Come2to de estos ?alores media2te la educaci72 y la participaci72D 5ue los i2ce2ti?os ser;a2 2ecesarios <2icame2te al pri2cipio de la
11 :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013@ p' 181 12 La comu2idad como ?alor@ esto es@ recuperar las ideas de los 4ie2es comu2ales y del =ec=o de 5ue todos Cormamos parte de u2 co2Eu2to de perso2as co2 ?alores y u2a ide2tidad compartidos' +e reco>e@ pues@ la co2cepci72 del comu2itarismo'

tra2sici72 =acia el .ie2 Com<2' :el4er aCirma 5ue@ deEa2do li4ertad a todos losHas actores eco27micos lo <2ico 5ue se co2se>uir;a ser;a u2a situaci72 parecida a la actual6 las empresas 5ue ms se salta2 la compete2cia Ae2ta4la2do amistad co2 ciertos pol;ticos para las adEudicacio2es de o4ra p<4lica u otros ser?icios mu2icipales@ su4co2trata2do a otras empresas@ aume2ta2do los 4e2eCicios a costa de losHas tra4aEadoresHas o sumi2istradoresHas de productos@ etc'D so2 las 5ue Ci2alme2te so2 o ms co2sumidas o ms co2tratadas 5ue otras 5ue 4usca2 el .ie2 Com<2' ,5u; se puede reco>er la idea de los tipos de co2sumo@ reco>idos e2 el li4ro de tica del co2sumo de ,dela Corti2a6 consumo %usto Alas perso2as acepta2 u2 m;2imo por el 5ue s7lo realiza2 accio2es de co2sumo 5ue 2o dae2 2i a los dems seres =uma2os 2i al medio am4ie2teD@ el consumo corresponsable A5ue 2ecesita del dilo>o e2tre los co2sumidores actuales y los Cuturos@ y de la creaci72 de i2stitucio2es 5ue ayude2 a losHas co2sumidoresHas a ele>ir 4ie2 el producto por sus caracter;sticas y co2secue2ciasD@ consumo %usto y responsable Ase asume2 estilos de ?ida compartidos 5ue promue?a2 la capacidad de deCe2der sus i2tereses y 5ue 2o po2>a2 e2 peli>ro la soste2i4ilidad de la 2aturaleza y@ adems@ se Come2ta el uso de asociacio2es e i2stitucio2es 5ue 4us5ue2 ese mismo Ci2D' La *.C estar;a orie2tada =acia u2a mezcla del co2sumo correspo2sa4le A2o e2 las i2stitucio2es@ pero s; por el 4ala2ce y la sealizaci72 de los productos co2 u2 semCoroD y del co2sumo Eusto y respo2sa4le Apor el cam4io e2 los estilos de ?ida D'

2'

C#I CI$* CI,+ * !"* L, *.C 3 L, "*+P# +,.ILI$,$ +#CI,L6

+a4ie2do lo a2terior@ =ay coi2cide2cias ?isi4les e2tre la *co2om;a del .ie2 Com<2 y la "espo2sa4ilidad +ocial de las empresas' *2 primer lu>ar@ la "+ es F el con%unto de acciones, decisiones y polticas (ue con)orman la respuesta (ue o)rece la empresa ante las demandas y exi#encias de sus correspondientes #rupos de interesesG13' #tra deCi2ici72 se puede e2co2trar es6 FLa * E tiene (ue ver con cmo las empresas y otras or#ani'aciones, yendo m&s all& de las obli#acciones le#ales, #estionan sus impacctos en la sociedad y en el medio ambiente G14' *2 deCi2iti?a@ lo 5ue tie2e2 e2 com<2 estas dos deCi2icio2es es la ?olu2tariedad@ i2te>raci72@ co2siste2cia@ tra2spare2cia y re2dici72 de cue2tas y@ Ci2alme2te@ el dilo>o' Pu2tos 5ue@ recordemos@ tam4i2 Corma4a2 parte de los re5uisitos para 5ue el .ala2ce Ao e5ui?ale2teD Cuera aceptado como medida de la acti?idad de la empresa u or>a2izaci72' Las dos teor;as i2te2ta2 respo2der ta2to a la crisis de co2Cia2za Apol;tica y eco27micaD como a la crisis ecol7>ica pro?ocada por ciertas empresas' ,dems@ am4as discipli2as prete2de2 de?ol?er la respo2sa4ilidad de las empresas al terre2o eco27mico' #@ meEor dic=o@ prete2de2 5ue 2o se ol?ide esta respo2sa4ilidad aceptada desde el i2icio por otros o4Eeti?os@ como puede ser el 4e2eCicio eco27mico si2 ms' Para lle>ar a esto@ se utiliza2 ?arios meca2ismos@ e2 cada caso diCere2te6 el .ala2ce e2 la *.C@ los c7di>os ticos y las memorias de respo2sa4ilidad e2 el caso de la "+#' Paso a=ora a comparar am4as realidades para sa4er si so2 ta2 diCere2tes como para te2er dos co2cepcio2es diCere2tes'

2'1'

I2corporar las ticas a m4itos e2 los 5ue a2tes 2o esta4a26

La tica e2 el mu2do empresarial =a 4rillado por su ause2cia' ,l me2os =asta =ace poco' La pri2cipal raz72 es el =ec=o de creer 5ue la tica@ la respo2sa4ilidad social@ 2o reporta4a directame2te 4e2eCicios@ si2o <2icame2te esta4a a=; para ser utilizada si2 ms' *2 muc=os casos@ esta respo2sa4ilidad era traducida por u2 sello de calidad@ ta2to medioam4ie2tal@ como de calidad a secas@ o@ e2 <ltimo trmi2o@ de relaci72 co2 la sociedad' , esto =ay 5ue aadir@ por otro lado@ 5ue las empresas =aya2 ol?idado 5ue el i2ters de su e1iste2cia es la satisCacci72 de las 2ecesidades e i2tereses le>;timos de la sociedad'

13 9,"C-,-M,"T,@ $'@ +tica empresarial: del di&lo#o a la con)ian'a@ !rotta@ Madrid@ 2004@ p' 1PQ' 14 Experts i *esponsible investment solutions Ue2 l;2eaV' $ispo2i4le e26 BBB'eiris'or>Hi2de1'=tml ' Citado e26 L#T, #@ I':'@ ,u es la tica de la empresa@ Proteus@ CW2o?es@ 2011@ p' P2'

Pero@ lo cierto es 5ue las empresas tie2e2 eCectos e1ter2os Apositi?os o 2e>ati?osD desde su creaci72' 3 2o s7lo los eCectos e1ter2os Aya aceptados e2 mayor o me2or medidaD@ si2o 5ue dispo2e2 de o4li>acio2es 5ue ?a2 ms all de las 2ormas eco27micas y le>ales' Las empresas@ por lo ta2to@ de4er;a2 aceptar stas si2 coacci72 de las 2ormas 5ue re>ula2 su acti?idad' o es lo mismo aceptar u2as re>las 5ue aplicarlas por propio co2?e2cimie2to e@ i2cluso@ ir ms all' $e a=; la responsabilidad y su importa2cia@ com<2 e2 am4as Fteor;asG o co2cepcio2es' 3 esto 4usca2do 2o s7lo los 4e2eCicios eco27micos Aau25ue pueda ayudar >racias a la Cidelizaci72 de los clie2tes y al =ec=o de 5ue losHas tra4aEadoresHas te2>a2 ms moti?aci72 tra4aEa2do e2 esa empresaD@ si2o tam4i2 por cumplir co2 o4li>acio2es morales' La *.C tam4i2 4usca 5ue se co2si>a dispo2er de diez a trei2ta criterios o e1pectati?as ce2trales@ ele>idas por co2se2so@ 5ue ser2 Come2tadas co2 ?arios meca2ismos 18@ e2tre ellos las pol;ticas p<4licas de promoci72 del .ie2 Com<2' *stos criterios puede2 ser@ tam4i2@ los 5ue se esta4lece2 e2 el 9"I o e2 los diCere2tes sellos de calidad@ au25ue los de la *.C tie2e2 ms 5ue ?er co2 ?alores ce2trales de este mo?imie2to@ y los otros est2 ms cerca2os a otras co2sideracio2es@ a2u5ue te2>a2 cierta relaci72 co2 al>u2o de ellos@ por eEemplo la soste2i4ilidad' #tro pu2to e2 com<2 es el =ec=o de 5ue la co2Cia2za es u2o de los ce2tros del sistema' :el4er 2o =a4la de ella como tal@ au25ue s; 5ue la i2corpora e2 los ?alores ce2trales de la 2ue?a *co2om;a' La co2Cia2za ?e2dr >racias a los cam4ios i2dicados co2 a2terioridad6 la ciudada2;a se se2tir ms represe2tada y escuc=ada si su sistema pol;tico les co2sulta so4re las pol;ticas p<4licasM y se se2tir ms c7moda e2 u2 sistema eco27mico 5ue 2o Come2te la competici72 e2 todos los aspectos de esta@ y 5ue se ce2tra e2 crear u2a ide2tidad a 4ase de lo 5ue co2sumes 1O@ y 2o de lo 5ue eres' La co2Cia2za es la respuesta de la ciudada2;a@ de las empresas y de las ,dmi2istracio2es territoriales *2 deCi2iti?a@ co2se>uir 5ue la eco2om;a 2os ayude a ser li4res y ?irtuosos 1Q@ y 2o a ser escla?os del co2sumo y ce2trados e2 la competici72 AFyo soy ms 5ue t<G@ Fyo te2>o ms 5ue t<G@ Fyo 5uiero te2er ms 5ue t<G@ Fpara ser meEor@ =ar lo 5ue sea y como seaGD como <2ico Ci2 e1iste2cial'

18 :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013@ p' 8Q 1O C#"!I ,@ ,'@ -or una +tica del consumo: la ciudadana del consumidor en un mundo #lobal @ !aurus@ Madrid@ 2002' 1Q C# ILL@ I@ "ori'ontes de Economa tica@ !ec2os@ Madrid@ 2004' Mirar la co2cepci72 de ,dam +mit= so4re la eco2om;a'

2'2'

Cam4io e2 el modelo a2terior6

,s;@ se puede o4ser?ar 5ue@ e2 comparaci72 co2 el sistema a2terior@ =ay u2a modiCicaci72 de las EustiCicacio2es y de los moti?os por los 5ue te2er u2a empresa y por los 5ue ma2te2erla6 satisCacci72 de 2ecesidades co2 4ue2os productos y 2o 4<s5ueda de 4e2eCicio por cual5uier medio' *sto es@ el di2ero como medio y 2o como Ci2' $e a=; la importa2cia de los 4ala2ces Alas memorias de respo2sa4ilidad@ el c7di>o ticoD@ como u2a ma2era de demostrar al e1terior Ay al i2teriorD 5u tipo de accio2es y de Ci2es tie2e u2a empresa o u2a or>a2izaci72 determi2ada@ si los cumple o est cerca2a a los mismos' *stos docume2tos ?a2 diri>idos a los >rupos de i2ters y >rupos aCectados por la acti?idad de la empresa o staLe=olders' *stos >rupos so2 especialme2te importa2tes@ ya 5ue so2 los 5ue puede2 de?ol?er a la empresa co2Cia2za y promoci72 de sus productos@ si2 2ecesidad de realizar otros esCuerzos@ como puede2 ser el marLeti2> e1te2si?o e i2te2si?o i2te2ta2do crear las co2dicio2es de compra e ima>e2 corporati?a positi?a' ,dems@ 2ormalme2te estos >rupos =a2 sido co2tactados de ma2era aleEada de sus i2tereses6 ?;a promoci72 o pu4licidad@ 2ormati?as i2ter2as@ o m1imo comu2icados Ade crisisD' *stas accio2es puede2 momdiCicar las relacio2es co2 los >rupos aCectados y crear eCectos positi?os@ como los i2dicados a2teriorme2te@ especialme2te la co2Cia2za' *2 lo 5ue respecta al .ala2ce@ podemos comparar los criterios 5ue se mide2 e2 ste y e2 el 9lo4al "eporti2> I2itiati?e A9"ID6 BBC *C# #M-, GRI

Cooperaci72 y )air.play $esempeo eco27mico@ eco27mico@ ?e2ta tica@ prese2cia e2 el mercado@ mi2imizaci72 del reparto de impactos eco27micos i2direcots >a2a2cias y ser?icios' Acompra =ostilD "eparto Eusto de la re2ta@ aume2to de los est2dares sociales y ecol7>icos sectoriales@

*C#L#9-,

Co2cepci72 ecol7>ica del Materiales utilizados@ e2er>;a producto@ comportamie2to co2sumida@ a>ua@ productos y ecol7>ico de losHas ser?icios' empleadosHas@ Aimpacto medioam4ie2talD "educci72 ecol7>icos@ de eCectos .iodi?ersidad@ emisio2es y ?ertidos@ cumplimie2to 2ormati?o@ tra2sporte@ etc

BBC +#CI*$,$

GRI

Calidad del puesto de tra4aEo e Prcticas la4orales y tica del i>ualdad@ >esti72 tica de las tra4aEo' Ci2a2zas@ tra2spare2cia social y participaci72 e2 la toma de decisio2es@ Ai2cumplimie2to 2ormas #I!@ 2o re?elaci72 de todas las participacio2esD %tilidad del producto@ aportaci72 al 4ie2 com<2@ Aremu2eraci72 desi>ual a muEeres y =om4resD $erec=os =uma2os@ sociedad Acompete2cia@ corrupci72'''D@ respo2sa4ilidad so4re productos'

Ms o me2os se o4ser?a u2a similitud@ ya 5ue el 9"I dispo2e de ms i2dicadores de los i2dicados e2 el prese2te tra4aEo@ au25ue 2o lle>a2 =asta el pu2to de la *.C' Puede 5ue sea2 parecidos@ y 5ue prete2da2 medir ms o me2os los mismos criterios@ pero tampoco se puede aCirmar 5ue te2>a2 las mismas Faspiracio2esG' Por otro lado@ te2emos la cooperacin como ce2tro del sistema' La competici72 s7lo =a lle?ado a crisis eco27micas y ecol7>ica' Cierta competici72 es positi?a@ ya 5ue 2os permite meEorar y superar2os@ pero al mismo tiempo reduce 2uestra autoestima y 2os co2?ierte e2 seres me2os socia4les' +e><2 :el4er 2os te2dr;amos 5ue ce2trar e2 ser 2osotros mismos y 2o e2 ser meEores' $e esta ma2era se podr;a2 superar otros pro4lemas@ como por eEemplo@ ce2trarse e2 lo 5ue se espera de 2osotros y 2o lo 5ue 5ueremos Apor eEemplo@ la crisis de la ?i?ie2da se cre7 e2tre otras cosas por5ue se espera4a 5ue todosHas tu?iramos u2a ?i?ie2da e2 propiedadD@ el 4uscar el precio si2 importar la calidad@ las empresas se ?e2 o4li>adas a actuar de ma2era ms rpida y si2 reCle1io2ar@ me2or ?aloraci72 =acia el perso2al la4oral@ te2de2cia a reducir salarios para aume2tar la competiti?idad''' *s <2icame2te sie2do solidarios como co2se>uiremos cam4iar las relacio2es de Cuerza y las de poder@ para co2se>uir u2 cam4io a meEor de 2uestras sociedades' Por5ue@ sie2do competiti?o@ e2 deCi2iti?a@ se est Come2ta2do los ?alores 5ue ?a2 ms e2 co2tra de el co2Eu2to de la sociedad' F i en la economa se recompensa sistem&ticamente el e#osmo y las actitudes competitivas, si se tiene por personas exitosas a a(uellas (ue pro#resan a base de emplear esta din&mica de incentivos, entonces se deterioran los valores en todos los &mbitos socialesG1P' +e prete2de ?e2cer so4re los dems@ pero 2o se pie2sa e2 las perso2as 5ue puede2 5uedar e2 el cami2o' *sta es otra diCere2cia co2 la "+#@ 5ue 4usca 5ue =aya tra2spare2cia y participaci72@ tam4i2 productos soste2i4les@ pero 2o ta2to las relacio2es e2tre las empresas competidoras y los ?alores 5ue Come2ta2 a tra?s de su acci72 o i2acci72'@ ms all del c7di>o
1P :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013@ p' 48

tico' ,l mismo tiempo@ au25ue 2o aparezca como u2a o4li>aci72@ tam4i2 es cierto 5ue para o4te2er 4ue2a pu2tuaci72 e2 ciertos aspectos 2o puedes comportarte de ma2era Ftradicio2alG e i2cluso a>resi?a' Por lo ta2to@ tam4i2 es u2a ma2era de reducir este comportamie2to y Come2tar@ si 2o la cooperaci72@ por lo me2os s; la compete2cia perCecta' Para Ci2alizar co2 este pu2to@ i2corporar el =ec=o 5ue la eco2om;a tam4i2 es u2a parte de la relaci72 e2tre =uma2os y@ por lo ta2to@ de4er;a poderse modiCicar o co2trolar desde los mismos meca2ismos 5ue la pol;tica@ ya 5ue tam4i2 2os aCecta' $e la misma ma2era@ 2osotrosHas somos ciudada2osHas eco27micos@ co2 lo 5ue es parte de 2uestra o4li>aci72 el =ec=o de orie2tar el co2sumo y la producci72' 3@ tam4i2@ implicar2os acti?ame2te e2 ello 1N' Pero@ para ello@ ser;a 2ecesario u2a modiCicaci72 de 2uestra ma2era de compre2der el co2sumo'

1N C#"!I ,@ ,'@ -or una tica del consumo: la ciudadana del consumidor en un mundo #lobal@ !aurus@ Madrid@ 2002'

3'

L, ,+#CI,CI& P#" *L .I* C#M/ 6 ,PLIC,CI& $* L, *.C6

Como ya =e i2dicado a2teriorme2te@ la ,sociaci72 por el .ie2 Com<2 se 4asa e2 u2os *statutos 20@ 5ue Cuero2 co2se2suados e2tre todosHas los ?olu2tariosHas de la misma' *stos *statutos so2 la plasmaci72 de los ?alores de la *.C o se prete2de 5ue as; sea co2siderado por todosHas' ,s;@ por eEemplo@ se =ar u2 .ala2ce del .ie2 Com<2 cada dos aos para i2te2tar a?a2zar e2 la medida de lo posi4le y acercarse cada ?ez ms al 2i?el ?erde de la escala del .ie2 Com<2' Los pro?eedores de ser?icios a la ,sociaci72 ser2 tam4i2 empresas respo2sa4les@ o 5ue si>a2 los mismos ?alores 5ue la *.C A2o es 2ecesario 5ue =aya2 realizado u2 9"I o te2>a2 u2 sello de calidad@ si2o 5ue se perso2alice Aal>u2as deD las prcticas de la *.C e2 esa empresaDM =a4r i>ualdad e2tre =om4res y muEeres e2 la coordi2aci72 estatal y de los >rupos pro?i2cialesM las Ci2a2zas de la asociaci72 ser2 ca2alizadas a partir de .a2cos o CaEas cooperati?os@ ecol7>icos yHo co2 i2?ersio2es e2 la acti?idad producti?a@ etc' "especto a los ?alores@ est por eEemplo la transparencia@ ya 5ue e1iste la o4li>aci72 de prese2tar las actas de las reu2io2es de los >rupos de tra4aEo y de las asam4leas >e2erales e2 la p>i2a Be4 Ae1ter2oD y e2 los >rupos de tra4aEo de :ace4ooL y de team4o1 21 Ai2ter2osD' Por otro lado@ la cooperacin se aplica media2te los >rupos 2acio2ales de los diCere2tes >rupos de tra4aEo AF2odosGD ?;a tareas e2 !eam4o1' o <2icame2te de2tro del mismo >rupo@ tam4i2 co2 otras asociacio2es@ au25ue este pu2to 5uede por perCilar' I>ualme2te@ el al5uiler de salas y lu>ares de reu2i72 es a locales 5ue comparte2 parte de los ?alores u o4Eeti?os de la *.C' *l consenso es otro de los ?alores ce2trales' Como ya =e i2dicado a2teriorme2te@ los *statutos Cuero2 creados ?;a el co2se2so de todosHas losHas miem4ros@ de a=; 5ue tardara2 ms de dos meses e2 salir a la luz@ ya 5ue se 2ecesita4a el co2se2so e2 cada u2o de los art;culos' Por lo 5ue respecta a la soste2i4ilidad ecol7>ica@ se =ace lo posi4le para 5ue ta2to los lu>ares e2 los 5ue se realice2 las reu2io2es como los materiales de diCusi72 o de tra4aEo est2 dispo2i4les ?;a electr72ica@ reducie2do el co2sumo de papel' ,dems@ se =ace promoci72 ?;a losHas propiosHas ?olu2tariosHas de alter2ati?as de co2sumo y de utilizaci72 de e2er>;a'

20 $ispo2i4le e26 =ttp6HHBBB'e4c>ra2ca2aria'or>HsitesHdeCaultHCilesH*.CX9ra2XCa2ariaH9ruposH#r>a2izacio2H*statutos Y20,sociaciYC3Y.32Y20i2corporadosY20alY20,ctaY20:u2dacio2alA1D'pdC 21 *s u2a =erramie2ta e2car>ada de Cacilitar el tra4aEo e2 >rupo desde diCere2tes pu2tos@ ?;a i2ter2et' +e eli>i7 para po2er e2 co2tacto los diCere2tes >rupos a 2i?el estatal si2 2ecesidad de irse a u2 pu2to com<2'

3'1'

Modelo de "+# para la ,sociaci726

Para reu2ir las dos teor;as o ma2eras de ?er la respo2sa4ilidad social de las empresas@ realizar u2a aplicaci72 de la "+# a la ,sociaci72 por el Come2to de la *co2om del .ie2 Com<2' ,u25ue ya =aya i2dicado 5ue 2o es e1actame2te lo mismo@ 2i los m4itos de actuaci72 so2 los mismos Ael de la *.C ?a ms all de las empresas y los >rupos de i2tersD@ los pu2tos e2 com<2 so2 m<ltiples@ co2 lo 5ue se puede po2er e2 relaci72 am4as realidades' ,dems@ la asociaci72 2o es el .ie2 Com<2@ si2o su aplicaci72 a la realidad@ co2 lo 5ue se puede =a4lar de "espo2sa4ilidad +ocial de las #r>a2izacio2es' *mpezar;amos por el C7di>o tico6 Misi72@ ?isi726 /isin6 promo?er la *co2om;a del .ie2 Com<2 e2 los diCere2tes >rupos de i2ters y p<4licos Aempresas@ mu2icipios@ ciudada2;aD eEercie2do la *.C' *sto es@ media2te los ?alores de cooperaci72@ co2se2so Asistema 0in.0in22D y co2Cia2za' 1isin6 lle>ar a ser reCere2te e2 la 2ue?a eco2om;a@ co2cie2za2do de la 2ecesidad de u2 cam4io e2 2osotrosHas mismosHas para meEorar la sociedad y la eco2om;a23' Jalores6 1' Cooperacin6 capacidad de lle>ar a acuerdos y a actuacio2es comu2es te2ie2do e2 cue2ta la posici72 del otro@ ya sea asociaci72@ >rupo o partido e2temas de i2ters compartido' *2 este caso@ cooperaci72 es co2trario a competici72@ co2 lo 5ue se 4usca2 estos acuerdos media2te la >a2a2cia de am4as partes' Las accio2es de la ,sociaci72 ser2 tam4i2 coordi2adas e2tre los diCere2tes 2odos y >rupos' 2' 2ransparencia6 e2 las or>a2izacio2es@ 5ue los datos de todo lo 5ue tie2e 5ue ?er co2 el Cu2cio2amie2to de la misma y de la relaci72 co2 otros actores@ est dispo2i4le para losHas i2teresadosHas' 3 2o solo esto6 ser compre2si4le y accesi4le@ pudie2do acudir a la misma ?;a p>i2a Be4 del >rupo 5ue se trate' 3' Con)ian'a6 4ase de la sociedad' +e trata de co2ti2uar co2 las respo2sa4ilidades y co2 los acuerdos respecto a las accio2es =acia otros actores@ empresas y perso2as' *2 relaci72 co2 la tra2spare2cia@ como u2a de los cami2os para desarrollar la relaci72 de co2Cia2za'
22 !am4i2 llamado de suma 2o 0' 23 ,daptado del proyecto de c7di>o tico de los co2sultores de la *.C@ dispo2i4le e26 =ttps6HHloomio-attac=me2ts's3'amazo2aBs'comHuploadsH1a3d01C1e34a2Q04NaeeOcPaa8Q4ad4eHC* Y20Co2sultores'pdC

4' olidaridad6 ?alor 5ue tie2e 5ue ?er co2 po2erse e2 el lu>ar del otro y@ adems@ te2er como propios los o4Eeti?os y ?alores de otros' *sta solidaridad 2o est i2spirada por la pe2a =acia el otro@ si2o 5ue tie2e ms 5ue ?er co2 la 2eccesidad o el deseo de se>uir el 4ie2 com<2 o la meEora de las co2dicio2es actuales' 8' Comunidad H comu2itarismo6 la comu22idad como ?alor si>2iCica 5ue sta es co2siderada u2 Ci2 y 2o u2 medio o u2a parte de las =erramie2tas dedicadas a ste' *sto se co2creta e2 calcular las co2secue2cias de las accio2es e2 ?istas de las co2secue2cias e2 el co2Eu2to de perso2as aCectadas por la misma' La comu2idad es a5uel >rupo =uma2o 5ue comparte u2os ?alores y u2os o4Eeti?os'

Pri2cipios@ ?alores compleme2tarios6 aD Di&lo#o como pu2to de partida@ ta2to de Corma i2ter2a como e1ter2aM 4D *esponsabilidad e2 los datos pu4licados y e2 las decisio2es tomadas' "espo2sa4ilidad es aceptar las co2secue2cias de tus actos y ser co2scie2te de tu poder y tu li4ertad y c7mo stos puede2 aCectar a los demsM cD 3e#ociacin y toma e2 co2sideraci72 de opi2io2es co2trariasM dD $emocracia e2 las decisio2es y como o4Eeti?o a deCe2der' $emocracia@ adems de ser el sistema pol;tico@ se tomar como el co2cepto de F democracia )uerteG de .ar4er@ esto es@ el co2Eu2to de meca2ismos y pol;ticas p<4licas sur>idas de la creati?idad co2Eu2ta 5ue tie2e2 como o4Eeti?o meEorar a los i2te>ra2tes de la sociedad@ 4usca2do meEoras e2 4e2eCicio de losHas ciudada2osHas@ co2stituidas y acordadas por los mismosHas ciudada2osHas24M eD Creatividad e2 e?e2tos@ o4Eeti?os y ma2eras de relacio2arse' !am4i2 como ?alor propicio para crear cam4ios e2 las 2ue?as >e2eracio2es' Creati?idad es la capacidad de ima>i2ar y crear 2ue?as opcio2es@ ideas@ co2ceptos@ proyectos@ etcM CD 3uevas tecnolo#as como ma2era de cooperar y coorrdi2arse a 2i?el estatalM >D Consenso como meEor medio para lle>ar a o4Eeti?os y decisio2es compartidas'

24 P*Z,+ C,+C,L*+@ F.ar4er y la idea de democracia CuerteG@ e2 *evista 2ales@ [ 4@ 2011@ pp' 2QN-2N0' $ispo2i4le e26 =ttp6HHre?istatales'Ciles'Bordpress'comH2012H08H2QNX2ro42ro-4'pdC

4'

C# CL%+I# *+6

$ura2te muc=o tiempo se co2sider7 a ,dam +mit= como el autor ce2tral del actual sistema eco27mico6 competici72 para alca2zar los 4ie2 y el F4ie2G colecti?o@ eco2om;as de escala@ especializacic72 e2tre pa;ses@ etc' Pero@ lo cierto es 5ue detrs de la *co2om;a de +mit= tam4i2 podemos o4ser?ar 5ue e1iste2 otros pu2tos de ?ista' *2tre ellos@ el propio co2cepto de *co2om;a6 sta es otra acti?idad =uma2a mas@ y est im4uida de2tro de u2 sistema pol;tico@ social@ i2stitucio2al''' y@ como tal@ dispo2e de u2 trasCo2do moral' La *co2om;a es u2a ma2era de satisCacer las 2ecesidades C;sicas@ perdo@ adems@ 2os ayuda a ser li4res y ?irtuosos 28' *ste pu2to@ como ya =e i2dicado =a sido modiCicado6 la *co2om;a Ai2ter2acio2al@ Ci2a2cieraD e2 muc=os casos <2icame2te se est ce2tra2do e2 o4te2er 4e2eCicios de la ma2era 5ue sea@ si2 importar las perso2as 5ue est2 detrs' ,s;@ la *.C =a prete2dido ce2trarse e2 ese pu2to6 la *co2om;a es 2ecesaria@ y 2o tie2e por 5u ir e2 co2tra de la sociedad6 puede ser social@ cooperati?a y orie2tada =acia el .ie2 Com<2' +i>uie2do co2 el co2cepto de *co2om;a@ est el de satisCacci72 de 2ecesidades@ y tam4i2 el de Celicidad' *l co2sumo Corma parte de 2osotrosHas@ y por ello tam4i2 est e2 2osotrosHas ele>ir 5u tipo de 4ie2es y ser?icios 5ueremos comprar@ 5u sistema eco27mico deseamos y 5u tipo de relacio2es 2os >ustar;a =eredar y te2er' *2 deCi2iti?a@ alca2zar la Celicidad depe2de de 2uestras cree2cias so4re lo 5ue la proporcio2a' +i creemos 5ue es la o4te2ci72 de 4ie2es por su ?alor mo2etario@ el sistema ser diCere2te de si 2os >ustar;a te2er ser?icios y 4ie2es de calidad@ cerca2os y Eustos' $e a=; 5ue Corti2a@ e2 el li4ro citado e2 las 2otas@ =a4le so4re los A2ue?os@ desea4lesD ?alores del co2sumidor6 autorrespo2sa4ilidad@ se>uridad@ relacio2es clidas@ realizaci72@ satisCacci72 co2si>o mismo@ respeta4ilidad@ perte2e2cia@ disCrute de la ?ida2O' 3@ el ce2tral de e2tre todos ellos es la cordura@ como la capacidad de medir si u2 4ie2 o ser?icio 2os reportar ms 4ie2 o ms mal@ ta2to a 2osotros como a losHas 2uestrosHas' Muc=os de estos ?alores tie2e2 5ue ?er co2 la ?ida e2 comu2idad@ e2 relaci72 co2 otros@ y 2o <2icame2te e2 el e2ri5uecimie2to perso2al' La *.C@ por su parte@ i2corpora otros ?alores@ como puede2 ser6 solidaridad@ creati?idad@ cooperaci72@ tra2spare2cia@ co2Cia2za@ las relacio2es Acomo ?alor e2 s;D@ la comu2idad' $e a5u; se deri?a 5ue@ e2 muc=os casos@ est e2 2uestras ma2os@ y e2 2uestra tica Adel co2sumoD 5ue =aya meEoras e2 las empresas y e2 los sistemas eco27micos' Por ello se =a2 creado ?arios meca2ismos@ ta2to perso2ales como 2ormati?os@ e2 los 5ue se o4ser?a u2 2ue?o paradi>ma o u2a ?uelta a la co2cepci72 de la eco2om;a como parte del =uma2o6 la respo2sa4ilidad como ce2tro de
28 C# ILL@ I'@ "ori'ontes de conoma tica@ !ec2os@ Madrid@ 2004' 2O C#"!I ,@ ,'@ -or una tica del consumo: la ciudadana del coonsumidor en un mundo #lobal @ !aurus@ Mdrid@ 2002'

las mismas@ los C7di>os ticos o .ala2ces@ la *co2om;a +ocial@ u otros mo?imie2tos@ como el decrecimie2to@ el sloB Cood@ la so4era2;a alime2taria2Q@ etc' stos 2os i2dica2 5ue cierta parte de losHas co2sumidoresHas 5uiere2 meEoras y u2a eco2om;a ms =uma2a@ y me2os capitalista Ae2 el mal se2tido2PD' Por ello se =a4la de la tica del co2sumo' 3@ para desarrollar estas metas@ se de4e educar e2 ?alores6 cooperaci72 y 2o compete2cia@ auto-co2ocimie2to y 2o domi2io''' %2a de estas Falter2ati?asG al co2sumo actual es la *.C 5ue@ como muc=as otras@ =a ce2trado su acci72 e2 u2a compra co2scie2te y respo2sa4le 5ue ayude a premiar a a5uellas empresas@ or>a2izacio2es AyHo sistemasD 5ue est2 ms cerca2as a u2 ideal de ?ida com<2' Por ello@ adems de u2a re2dici72 de cue2tas respecto a las actuacio2es de or>a2izaci72 5ue se trate@ se 4usca al>o ms6 5ue stas 2o lo =a>a2 co2 ?istas a o4te2er ms co2Cia2za de sus clie2tes@ si2o por moti?aci72 y e1i>e2cia tica' Por supuesto@ esto 2o se puede co2se>uir de u2 d;a para otro@ de a=; 5ue se 5uiera2 po2er e2 marc=a ciertas medidas6 la eti5uetaci72 co2 colores de los productos 2N@ la educaci72 e2 ?alores comu2itarios@ el empoderamie2to de la ciudada2;a@ la promoci72 de los ?alores co2stitucio2ales@ etc' o es <2icame2te u2 medio para 5ue el mu2do empresarial sea ms tra2spare2te y respo2sa4le e2 sus accio2es@ 5ue tam4i2@ si2o 5ue losHas co2sumidoresHas acepte2 este =ec=o y ?aya2 ms all' *2 muc=os aspectos est e2lazada co2 la idea de 5ue la *co2om;a es u2a parte de la sociedad@ del sistema pol;tico' 3@ ya 5ue Corma parte de 2osotrosHas@ es Eusto 5ue decidamos =acia d72de 5ueremos 5ue 2os lle?e' !am4i2@ 5ue se pueda co2trolar o ?ariar el rum4o si u2 >rupo =uma2o decide 5ue as; se =a>a' *2 lo 5ue respecta a la ,sociaci72 por el :ome2to de la *co2om;a del .ie2 Com<2@ a<2 es de 2ue?a creaci72@ co2 lo 5ue a<2 2o est2 dispo2i4les todos los meca2ismos de co2trol y de re2dici72 de cue2tas' +i2 em4ar>o@ la cierto es 5ue muc=as de las decisio2es tomadas =asta el mome2to =a2 sido pu4licadas y co2se2suadas de2tro del Campo de *2er>;a Aa>rupaci72 localD@ y tam4i2 los *statutos Cuero2 co2se2suados media2te el ?oto de todosHas losHas miem4ros@ da2do mayor le>itimaci72 a esta ,sociaci72' ,dems@ las actas de las reu2io2es ta2to de los >rupos locales como de los 2odos A>rupos de tra4aEo espec;CicosD est2 pu4licadas e2 la p>i2a Be4 y e2 los >rupos de
2Q La so4era2;a alime2taria es u2 mo?imie2to@ i2iciado e2 los pa;ses del +ur@ 5ue se ce2tra e2 5ue u2 pa;s determi2ado de4e ser capaz de alime2tar a su po4laci72' ,dems de esta idea simple@ esta alime2taci72 ser realizada ?;a semillas y ?ariedades locales@ 5ue ser2 co2sumidas por las po4lacio2es de los pa;ses' ,dems@ 2i2><2 pa;s e1ter2o podr alterar Acomprar y te2er a su disposici72 de ma2era mayoritariaD las tierras y producci72 o Eu>ar e2 4olsa co2 alime2tos@ modiCica2do el desti2o de muc=as Camilias' *2 los pa;ses del orte esta idea se ce2tra e2 la recuperaci72 de las semillas@ alime2tos y costum4res A?oca4ulario@ ca2cio2es@ tradicio2es@ mtodos de producci72'''D tradicio2ales @ la deCe2sa de las tierras a>r;colas y la 2e>ati?a a comprar o a aceptar multi2acio2ales e2 el territorio' 2P ,5u; se i2dica el capitalismo como competici72 a toda costa@ si2 te2er e2 cue2ta el co2cepto de compete2cia perCecta@ 2i 2i2>u2a 2orma 4sica de co2?i?e2cia 2i de 4ie2 com<2@ <2icame2te el lucro' 2N *sto ya se i2te2t7 e2 el se2o de la %2i72 *uropea6 po2er u2 pu2to ?erde e2 los productos saluda4les y u2o roEo e2 los perEudiciales o co2 muc=a sal@ az<car@ etc' o co2si>ui7 lle?arse a ca4o por las presio2es del lo44y alime2tario' :ue2te6 +al?ados@ F*l lo44y CerozG@ temporada 2012'

tra4aEo e2 :ace4ooL y "ed4oot= Aa2tes citada como !eam4o1D' ,u25ue 2o se crea del todo e2 la "espo2sa4ilidad +ocial Apor co2siderarla como u2a ma2era de promocio2arse30D@ =ay ciertos pu2tos 5ue so2 comu2es6 la tra2spare2cia@ la respo2sa4ilidad@ te2er e2 cue2ta a los >rupos de i2ters@ etc' #tros eleme2tos@ como puede2 ser el C7di>o tico o la Memoria de acti?idad 2o =a2 sido pla2teados a<2@ au25ue s; 5ue e1ista2 ciertos i2te2tos 5ue@ a<2 i2ter2ame2te@ se est2 pla2tea2do@ como el C7di>o tico' Por ello@ se puede decir 5ue esta ,sociaci72 aplica especialme2te las F2ormasG de la *.C@ au25ue i2corpora2do tam4i2 ciertos pu2tos de la "+' $esde de2tro@ se co2sidera 5ue la *.C es muc=o ms amplia 5ue la se>u2da@ co2 lo 5ue si se aplica u2a se ir ms leEos y se satisCacer2 ms 2ecesidades o dema2das 5ue co2 la "+' ,l mismo tiempo@ la "+ es ms co2ocida@ y la ,sociaci72 aca4a de 2acer@ co2 lo 5ue ser;a positi?o aceptar ciertos meca2ismos@ como el C7di>o tico@ 5ue 2o ?a ta2 Fe2 co2traG31 de su ima>e2 y cultura de FmarcaG' Para co2cluir@ aCirmar 5ue ta2to la *.C como la "+ so2 dos alter2ati?as a la situaci72 actual@ da2do ms importa2cia a las relacio2es e2tre >rupos =uma2os@ la satisCacci72 de 2ecesidades y la meEora de los sistemas eco27micos Ay pol;ticosD' ,m4as se ce2tra2 e2 ser ms ticos yHo ms respo2sa4les@ y co2sidera2 la *co2om;a como u2 medio para meEorar y 2o u2 Ci2 de la sociedad o del sistema' Lo cierto es 5ue puede parecer 5ue la *.C es ms amplia@ ya 5ue i2corpora ideas so4re el mercado la4oral Areducci72 de la Eor2ada para estar co2 la Camilia@ u2 ao de ?acacio2es por cada diez tra4aEados para a4sor4er a losHas 2ue?osHas tra4aEadoresHas Ae2tre otras cosasD@ u2a co2cepci72 de la propiedad ce2trada e2 meEorar las posicio2es de partida de todosHas losHas ciudada2osHas y e2 dispo2er de recursos para 2o te2er 5ue cerrar empresas socialme2te respo2sa4lesD@ 4a2ca democrtica Atica y tam4i2 democrticaD@ y al>u2as cosas ms@ lo cierto es 5ue la "espo2sa4ilidad +ocial tam4i2 dispo2e de al>u2as Asi 2o todasD de estas ideas o propuestas@ au25ue de Corma ms >e2eral' *stas diCere2cias puede2 ?e2ir del =ec=o 5ue :el4er es eco2omista@ co2 lo 5ue se puede e2te2der 5ue realice propuestas ms co2cretas' *2 deCi2iti?a@ es positi?o 5ue =aya ?ariedad de teor;as Falter2ati?asG@ ya 5ue de esta ma2era se puede ampliar u2a co2 otra o aplicar de u2a ma2era o de otra u2a determi2ada idea' o creo 5ue se de4a diCere2ciar del todo las dos teor;as a2alizadas e2 el prese2te tra4aEo@ de a=; 5ue =aya realizado u2 modelo de "+ para la ,sociaci72 por el .ie2 Com<2'
30 *2 muc=os casos@ la "+ es utilizada como u2a ma2era de promocio2ar la empresa@ al>o 5ue otros ya est2 =acie2do y si 2o se aplica@ ser co2siderado por los co2sumidores como atrasado o co2 Calta de crdito' *ste =ec=o es co2secue2cia de la mala aplicaci72 de la "+@ deE2dola como otra estrate>ia ms y 2o como u2 moti?o por el 5ue e1istir' 31 i la *.C 2i la "+ Cuero2 creadas para promocio2arse@ pero al mismo tiempo@ desde de2tro se co2sidera 5ue la "+ <2icame2te sir?e para ello' I>ualme2te@ la *.C tam4i2 puede ser utilizada' o es pro4lema de la teor;a si2o de la aplicaci72'

8'

.I.LI#9",:-,6

C# ILL@ I'@ "ori'ontes de economa tica@ !ec2os@ Madrid@ 2004' C#"!I ,@ ,'@ -or una +tica del consumo: la ciudadana del consumidor en un mundo #lobal @ !aurus@ Madrid@ 2002' :*L.*"@ C'@ La Economa del Bien Comn@ $eusto@ .arcelo2a@ 2013' 9,$"*3@ I'@ M,"C*LL*+I@ ,'@ .,"",9%@ .@ Decrecimiento: vivir bien en un mundo y sostenible, *l ?ieEo topo@ Madrid@ 2013' 9,"C-,-M,"T,@ $'@ +tica empresarial: del di&lo#o a la con)ian'a@ !rotta@ Madrid@ 2004' L#T, #@ I':'@ ,u es la tica de la empresa@ Proteus@ CW2o?es@ 2011'