Publicit France 5 : regarder la tl, ce n'est pas forcment s'abrutir

Ce n'est plus "Explorer, tonner, clairer", mais "France 5, d'intrt public". France 5 a d oil son nou eau slogan, !ui s'accompagne d'une campagne d'affic"age a ec des formules comme # $'%omme n'utilise !ue &'( des capacits de sa tl ). Pour Fran*ois +ost, anal,ste des mdias, --- .'/ --- !ui dcrit bien sa mission de ser ice public et rappelle 0 1uste --- .&/ --- !ue la tl peut ne pas tre abrutissante.

Je dis suffisamment de mal de la tl pour quil me soit permis, de temps en temps, den dire du bien. En ce moment, sur les abribus ou sur les murs, on peut voir une publicit pour France 5, qui tient en un slogan : L omme nutilise que !"# des capacits de sa tl $. %our les plus tlp iles, cette p rase --- .2/ --- appelle une autre, qui tait prononce sur le gnrique de Heroes $ : l omme nutilise que !"# des capacits de son cerveau $. %our la srie amricaine, il sagissait de &ustifier la capacit de ses personnages ' possder des pouvoirs surnaturels (lvitation, sauts dans le temps, tlpat ie, etc.) * pour la c a+ne publique, il sagit de faire --- .3/ --- lide que la qualit de la tlvision ne tient pas seulement ' sa programmation ou ' ses programmes, mais --- .4/ --- au tlspectateur, qui sait c oisir --- .5/ --- les centaines d eures dimages et de sons proposes quotidiennement. Le rapproc ement que &e viens deffectuer entre France 5 et la srie amricaine diffuse sur ,F! nest videmment pas fortuit. -et omme qui nutilise que !"# de son cerveau ne ressemble.t.il pas comme un fr/re, en effet, ' ce tlspectateur que --- .5/ --- le0.patron de ,F!, %atric1 Le La2, --- .6/ --- le but de la programmation tait de vendre du temps de cerveau disponible $ ' -oca.-ola& 3 Et, par opposition, la c a+ne publique sadresserait ' ceu0 qui, plut4t que dallumer mac inalement leur tlviseur, c oisissent les programmes quils vont regarder. En somme, si on se retrouve $ sur ,F!, comme disait la pub, si la famille se regroupe autour du tlviseur, comme autour dun fo2er, on va sur France 5 pour trouver des programmes quon ne rencontre pas--- .7/ ---. 5uand on a pour mtier danal2ser la tlvision ou den parler, on se eurte quotidiennement ' la rptition dun lieu--- .8/ ---, dclin sur tous les tons: la tl ab6tit $, cest un rservoir ' eau ti/de $, la tlvision est un mdia sale $, etc. -ette publicit de France 5 rappelle opportunment quaucun mdia nest en soi diabolique. --- .&'/ --- plus la tlvision quun autre. 7 ceu0 qui croient que la tlvision est le --- .&&/ --- de tous, il faut rappeler que 8ousseau dconseillait au0 &eunes filles de lire des romans, --- .&2/ --- pour leur imagination, comme le prouvait ' sa mani/re, un peu plus tard, 9:adame ;ovar29, que le cinma a t vu ' ses dbuts comme un lieu de perdition et, pendant longtemps, comme un 9divertissement dilotes9 (<eorges =u amel), et qu>nternet a donn lieu ' dinnombrables rcits alarmistes. ?ans oublier, bien s@r, la radio, que certains auteurs ont cru responsable de la --- .&3/ --- du naAisme. Je ne vais pas ici faire la publicit de France 5, mais &envie souvent ceu0 qui ont le temps de la regarder dans la &ourne. 9Le magaAine de la sant9, un documentaire sur leau, un autre sur les catastrop es maritimes, 9- dans lair9B Je resterais bien devant mon cran cette apr/s.midi. Et il est vident que &apprendrais bien des c oses en me --- .&4/ ---. France 5 est sans doute la seule c a+ne qui --- .&5/ --- parfaitement au0 missions du service public rsumes dans la trilogie 9>nformer, cultiver, distraire9. En ce sens, elle peut tout ' fait revendiquer d6tre dintr6t public $, comme laffirme la 9signature9 de sa publicit.
Par Fran*ois +ost , anal2ste des mdias (!"."C.D"!E)

Patrick Le Lay: Dans une perspective business, la base, le mtier de TF1, cest daider Coca-Cola, par exemple, vendre son produit ( ! "r pour #uun messa$e publicitaire soit per%u, il &aut #ue le cerveau du tlspectateur soit disponible 'os missions ont pour vocation de le rendre disponible ( cest--dire de le divertir, de le dtendre pour le prparer entre deux messa$es Ce #ue nous vendons Coca-Cola, cest du temps de cerveau )umain disponible ( ! *

9ponse .'/ : oil0

C:99;<=. Publicit France 5 : regarder la tl, ce n'est pas forcment s'abrutir Ce n'est plus "Explorer, tonner, clairer", mais "France 5, d'intrt public". France 5 a d oil son nou eau slogan, !ui s'accompagne d'une campagne d'affic"age a ec des formules comme "$'%omme n'utilise !ue &'( des capacits de sa tl". Pour Fran*ois +ost, anal,ste des mdias, oil0 .'/ !ui dcrit bien sa mission de ser ice public et rappelle 0 1uste titre .&/ !ue la tl peut ne pas tre abrutissante. Je dis suffisamment de mal de la tl pour quil me soit permis, de temps en temps, den dire du bien. En ce moment, sur les abribus ou sur les murs, on peut voir une publicit pour France 5, qui tient en un slogan : 9L omme nutilise que !"# des capacits de sa tl9. %our les plus tlp iles, cette p rase en .2/ appelle une autre, qui tait prononce sur le gnrique de 9Feroes9 : 9l omme nutilise que !"# des capacits de son cerveau9. %our la srie amricaine, il sagissait de &ustifier la capacit de ses personnages ' possder des pouvoirs surnaturels (lvitation, sauts dans le temps, tlpat ie, etc.) * pour la c a+ne publique, il sagit de faire passer G transmettre .3/ lide que la qualit de la tlvision ne tient pas seulement ' sa programmation ou ' ses programmes, mais plut>t ? aussi G surtout .4/ au tlspectateur, qui sait c oisir parmi .5/ les centaines d eures dimages et de sons proposes quotidiennement. Le rapproc ement que &e viens deffectuer entre France 5 et la srie amricaine diffuse sur ,F! nest videmment pas fortuit. -et omme qui nutilise que !"# de son cerveau ne ressemble.t.il pas comme un fr/re, en effet, ' ce tlspectateur que isait G rec"erc"ait .5/ le0.patron de ,F!, %atric1 Le La2, dont .6/ le but de la programmation tait 9de vendre du temps de cerveau disponible9 ' -oca.-ola 3 Et, par opposition, la c a+ne publique sadresserait ' ceu0 qui, plut4t que dallumer mac inalement leur tlviseur, c oisissent les programmes quils vont regarder. En somme, si 9on se retrouve9 sur ,F!, comme disait la pub, si la famille se regroupe autour du tlviseur, comme autour dun fo2er, on va sur France 5 pour trouver des programmes quon ne rencontre pas ailleurs .7/. 5uand on a pour mtier danal2ser la tlvision ou den parler, on se eurte quotidiennement ' la rptition dun lieu commun .8/, dclin sur tous les tons: 9la tl ab6tit9, 9cest un rservoir ' eau ti/de9, 9la tlvision est un mdia sale9, etc. -ette publicit de France 5 rappelle opportunment quaucun mdia nest en soi diabolique. Pas .&'/ plus la tlvision quun autre. 7 ceu0 qui croient que la tlvision est le pire .&&/ de tous, il faut rappeler que 8ousseau dconseillait au0 &eunes filles de lire des romans, mau ais ? incon enants ? incon enables ? dangereux@ .&2/ pour leur imagination, comme le prouvait ' sa mani/re, un peu plus tard, 9:adame ;ovar29, que le cinma a t vu ' ses dbuts

comme un lieu de perdition et, pendant longtemps, comme un 9divertissement dilotes9 (<eorges =u amel), et quinternet a donn lieu ' dinnombrables rcits alarmistes. ?ans oublier, bien s@r, la radio, que certains auteurs ont cru responsable de la monte G "ausse G croissance .&3/ du naAisme. Je ne vais pas ici faire la publicit de France 5, mais &envie souvent ceu0 qui ont le temps de la regarder dans la &ourne. 9Le magaAine de la sant9, un documentaire sur leau, un autre sur les catastrop es maritimes, 9- dans lair9B Je resterais bien devant mon cran cette apr/s.midi. Et il est vident que &apprendrais bien des c oses en me distra,ant ? relaxant ? di ertissant@ .&4/. France 5 est sans doute la seule c a+ne qui rponde .&5/ parfaitement au0 missions du service public rsumes dans la trilogie 9>nformer, cultiver, distraire9. En ce sens, elle peut tout ' fait revendiquer d6tre 9dintr6t public9, comme laffirme la 9signature9 de sa publicit.