Impreso por Sergio Rodrguez Vias. Prohibida su reproduccin.

INNOVADORES
>PERSONAJES NICOS / ANA SANTOS

EL MUNDO PAIS VASCO NMERO 149 / LUNES 16 DE SEPTIEMBRE DE 2013

Tras toda una vida inmersa en el mundo de los eventos, esta emprendedora ha fundado junto a su socio Luis Jaime Gmez una empresa de comunicacin y marketing que pone el foco en los valores emocionales. Por S. R. Vias

> MATERIA GRIS

Javier Lpez Tazn

Un nuevo modo de comunicar

esde las personas hacia las personas es el paradigma que gua Emocin7, la empresa de comunicacin y marketing que dirige Ana Santos junto a su socio Luis Jaime Gmez. Todas nuestras estrategias comunicativas van desde las personas. No solo pensamos en elaborar contenidos a nivel de comunicacin, sino que tambin sean las personas las que nos hablen de sus valores, sus atributos y sus costumbres, explica Santos, que desembarca en esta empresa tras una carrera profesional dedicada al mundo de los

Mirar hacia delante

Hace un par de semanas, justo antes de la feria berlinesa IFA, me llamaron de una compaa con la que tengo contacto desde hace aos. Los amigos de Crambo en tiempos distribuidores de los navegadores Navman; desarrolladores de los Vexia, con los que adems de llegar al destino podas ahorrar hasta un 20% en gasolina, y, entre otras cosas, responsables de una nueva gama de mviles y tabletas llamados Zipper me dijeron: Hemos detectado un problema de salud pblica relacionada con el uso de la tecnologa y le hemos puesto remedio. La ecuacin salud pblica + uso de tecnologa poda ir por tres caminos: radiacin, fatiga ocular o ergonoma. Slo me dejaron probar con la primera posibilidad. Y fall. No era la radiacin, pero me dijeron que lo sabra en breve porque iban a hacer una presentacin simultnea en Madrid, Londres y Berln. Una compaa espaola que, me temo, no es muy conocida en nuestro pas, metindose en tal fregado deba de tener las cosas muy claras. El problema de salud pblica era la vista, especialmente la de los ms jvenes. La compaa se sum a un estudio sobre la influencia de la parte txica de luz LED, la que puede resultar daina cuando se dirige directamente a los ojos. La investigacin est liderada por Cecilia Snchez-Ramos, con un buen currculo a sus espaldas en el rea de las Ciencias de la Visin. La conclusin no es muy halagea para quienes pasamos buena parte del da frente a pantallas de todo tipo: la luz LED directamente enfocada a clulas de epitelio pigmentario de la retina de donantes humanos acababa con el 93% de ellas tras un periodo de exposicin de diferente intensidad de 72 horas de ciclo circadiano. Vale, se es el problema. Pero lo mejor en este caso es que viene en pack con la solucin. El mismo equipo de 100 investigadores y 1.500 colaboradores tambin descubri un filtro que ante la misma exposicin obtena resultados muy diferentes: el 90% de las clulas sobreviva. As que por qu no comercializar el filtro?

recoger trufa negra, a limpiarla y cocinarla. En Semana Santa nos metimos en las tradiciones ms habituales, explica Santos. El otro gran trabajo que describe la personalidad como empresa de Emocin7 fue el lanzamiento y popularizacin de Sherpa, el asistente de voz para mviles Android. Esta empresa organiz hace unos meses un congreso en el Palacio Euskalduna de Bilbao, acompaado de elementos de marketing urbano, como el coche que apareci junto al Museo Guggenheim aplastado por un huevo gigante. Escuchamos lo que

Queremos que las personas nos hablen de sus propios valores, atributos y costumbres
eventos y a la vertiente digital de los mismos. Emocin7 forma parte de una empresa mayor llamada Spertise, destinada a centraliza todas las necesidades que pueda tener un emprendedor: asistencia legal, econmica y financiera, tecnolgica y comunicacin y marketing, explica Santos que recalca que si tienes una buena idea, la puedes desarrollar por completo con Spertise. La filosofa de trabajo de Emocin7 se plasma fielmente en el proyecto que desarrollaron durante el ltimo ao para potenciar la provincia de Teruel como marca turstica. Hemos recorrido toda la provincia durante un ao en tres etapas: invierno, verano

El proyecto forma parte de uno mayor destinado a dar servicio a emprendedores

quera el usuario de un software como Sherpa, que a lo mejor no haban previsto. Escucha activa previa antes de la experiencia del usuario. Investigamos qu se le peda a Siri el equivalente de Sherpa para iPhone y Siri no contestaba, y lo sumamos a Sherpa, explica Santos. Emocin7 tambin ha trabajado en otros proyectos como GaldakaON , destinado a dotar a Galdakao de una identidad turstica propia que tendr su continuacin en los prximos meses. Tambin prepara Santos junto a su socio un proyecto de competencia colaborativa con varias bodegas buscando potenciar el vino como producto por encima de las empresas.

Ana Santos en la oficina de Emocin7 en Bilbao. / ARABA PRESS

y Semana Santa. Nos hemos metido con los prescriptores en las casas de los turolenses para buscar el origen de sus modos de vida. Nos los llevamos al monte a comer de un cazo como los pastores, a una mina a escuchar las historias de la minera turolense. Fuimos al monte con un perro a

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...ESTA SEMANA. La seccin recoge mensajes en Twitter sobre innovacin, en 140 caracteres.

La NASA quiere cultivar patatas en el espacio

brasilea logra desarrollar piel artificial ms barata a partir del tejido de cerdos. alimentos.

Identificar un problema, localizar la solucin y venderla a lo grande

@jueves La NASA
presenta el programa Veggie para cultivar vegetales dentro de las naves espaciales. Dicho y hecho, desde el jueves pasado se comercializan los filtros Reticare para mviles y tabletas. Buena ecuacin: identificar un problema, localizar la solucin y venderla a lo grande, en toda Europa, para empezar...
javier.lopez@elmundo.es
Javier Lpez Tazn es redactor jefe de Ariadna, el suplemento de tecnologa de EL MUNDO.

@sbado Un grupo de
cientficos en Singapur crea bioplsticos con organismos marinos como el calamar ms resistentes que los derivados del petrleo.

@lunes Nokia Here

ayudar a que los coches de Mercedes-Benz conduzcan solos.

@viernes Cientficos @mircoles El @CSIC abre

un laboratorio para desarrollar ingredientes bioactivos que mejoren las propiedades de los europeos estn desarrollando un traje robtico que evitar las lesiones de trabajo en fbricas.

@martes Google Glass

aade vietas y la busqueda de sonido entre sus nuevas actualizaciones.

@domingo Una escuela