LA RADIO EN INTERNET

Mariano CEBRIÁN HERREROS

Catedrático de la Universidad Complutense
Correo: marceb@ccinf.ucm.es

Partamos de la autocrítica del título de la conferencia, ofrecido como salida

emergente para registrarlo en el programa. Pasada esa necesidad hay que
profundizar algo más en el sentido que quiero dar a mi intervención. Es tal
vez el cuestionamiento de la propia concepción radiofónica, en este caso
vinculada a Internet. ¿Qué abarca el concepto de radio, dónde empieza y
dónde termina? ¿Cuáles son, por ejemplo, las fronteras con las ofertas
musicales en los diversos medios y soportes? Recuerdo etapas anteriores en
las que sólo se reconocía como radio la emitida por ondas hertzianas. De
hecho, apenas se ha hablado, al contrario que en la televisión, de radio por
cable a pesar de su existencia desde hace varias décadas en algunos países
europeos y en particular en España explotada con la marca Hilo Musical. Es
una ampliación del concepto radiodifusión sonora ya que en este caso es
distribución sonora. Tampoco se ha insistido, tal vez ante los problemas
planteados, en la radio por satélite. Y ahora llega la dimensión de la radio
por Internet.

Las diferencias se han establecido por la diversificación técnica de la

oferta, en los aspectos puramente infraestructurales técnicos o
instrumentales, pero apenas se insiste en las diferencias comunicativas
como si fuera más un desarrollo propio de la ingeniería que de los
profesionales de la comunicación radiofónica. Y así las variantes técnicas se
han empleado más como multiexplotación de un producto que como
diversificación de contenidos. Durante estos últimos años se trata de poner
en funcionamiento también la radio digital. La normativa marca que deben
ofrecerse contenidos y servicios diferentes a los de la programación
tradicional. Pero de momento sigue en mantillas y desconocemos su
orientación.

1. Nueva dimensión de la radio

La radio abre una vía nueva de expansión y, en consecuencia, reclama

también la ampliación del concepto de radio para integrar en él los cambios
producidos. Es un nuevo concepto de radio: se ve, se escucha, se interviene
por escrito y oralmente, se participa, se chatea. La ciberradio está
delimitada por un conjunto de elementos que es preciso resaltar aunque sea
de manera escueta. Lo importante ahora no es insistir en los instrumentos
técnicos requeridos para esta ciberradio sino en los elementos que
modifican su concepción tradicional y en la dimensión comunicativa y
expresiva.
 La radio en Internet no debe confundirse con los chats, foros o
comunidades virtuales de Internet basadas en las comunicaciones orales.
Hasta ahora estos géneros comunicativos de Internet estaban sustentados
en la escritura, pero al incorporar también la voz se crean algunas
confusiones. ¿Un chat sonoro es un programa radiofónico con participación
telefónica o en estudio de la audiencia?

La cuestión se plantea también en torno a los contenidos musicales.

Durante estos años están naciendo unas webs dedicadas a ofrecer música o
información sobre actividades musicales. ABC.es presenta una información
abundante sobre acontecimientos musicales nacionales e internacionales
referidos a las novedades, listas de éxitos, entrevistas, festivales, giras y,
en suma, una información muy diversificada y especializada en música. La
sección de éxitos ofrece una opción interactiva para que el internauta pueda
elegir su grupo favorito y la canción preferida.

El Corte Inglés ha inaugurado “El sitio de la música” con opciones para

que puedan escucharse unos treinta segundos de las canciones de un disco
sin necesidad de comprarlo. Es una manera de promoción y de gancho para
las ventas. Se accede a él mediante la sección de Tiendas de su web
www.elcorteingles.es. El catálogo musical es amplio; se incluye, además,
información sobre los más vendidos, las novedades y una actualización
permanente sobre los intérpretes, títulos, equipo artístico y otros datos;
asimismo se abre a las opiniones de los internautas para que manifiesten
sus preferencias o entren en debate con otros visitantes.

También las emisoras de radio presentan portales paralelos para reforzar

la emisión radiofónica. La cadena SER ha puesto dos portales en
funcionamiento de información especializada: cadenaser.com y
serdeportes.com. En ellos se ofrece una gama amplia de informaciones
textuales, así como la oferta de crónicas y testimonios sonoros de la
actualidad. El objetivo es ampliar los contenidos informativos y apoyar las
marcas y programas de la cadena radiofónica. Se incluyen diversas
herramientas de interactividad. La información es suministrada por las
redacciones correspondientes que trabajan en coordinación con los Servicios
Informativos de la cadena y con la Redacción de Deportes. Aportan
información escrita y tratan de aproximarse a la información multimedia con
el audio de la emisión, con los testimonios y crónicas de redactores,
corresponsales y columnistas; la oferta se amplía a los debates, chats,
juegos y concursos. En relación con la radio se exhiben documentos y
testimonios históricos, cuñas publicitarias, programas musicales,
informativos, deportivos y otros. La nota humorística aparece con la
presentación de los documentos sonoros en los que se recopilan algunos
gazapos cometidos en las emisiones de la cadena.

2. Modelos de programación

Internet ofrece varios usos de programación radiofónica que van desde la

emisión en directo hasta la edición de toda o de parte de la misma tanto para
ser almacenada en la propia emisora y quedar a disposición de los usuarios
como para ser grabada en el sitio web de los colaboradores de los programas
que de forma personal quieran ofrecerlos o de los usuarios.

De este modo los usuarios pueden acceder de diversa manera a los

contenidos: por bloques, por fragmentación de secciones, entrevistas,
debates, noticias, archivo musical propio.

Junto a estos servicios de audio, Internet abre otra vía para la expansión de
la radio tradicional y para la experimentación de otras modalidades
radiofónicas:

- Información sobre la empresa y su programación en el sitio Web de cada

emisora. Estos sitios abren con una "Home Page" o presentación amplia y
compleja en la que aparece un diseño variado con magnífica composición de
iconos, escritura y enlaces. En general se entra por el nombre del grupo o por
el de la cadena. Se ofrece una presentación general de lo que es y su historia,
el icono de acceso a la audición en directo, la parrilla de la programación con
múltiples variantes de acceso: por días, programas, franjas horarias, y
entrada a otras ofertas. Se incorporan múltiples despliegues para acceder a
otros datos: a cada una de las emisoras, a los programas por separado y
otros servicios. Cada uno de los programas más importantes de la cadena
ofrece una configuración especial en la que aparecen datos sobre su director-
conductor, colaboradores, orientación y partes del mismo, correo electrónico
específico para la participación de la audiencia y en algunos casos, acceso en
diferido a algunos fragmentos: comentarios de colaboradores, entrevistas,
debates. Es una información precisa orientada hacia la autopromoción en la
que en algunos casos se utiliza para incorporar publicidad gráfica.

- Servicios convencionales de Internet como correo electrónico, chat,

transferencia de ficheros. Tales servicios pueden ofrecerse mediante escritura,
pero también se ha dado el paso a la comunicación sonora. Así el canal 21
ofrece el servicio "Phononet" para sus abonados, el cual permite escuchar y
responder a través del teléfono; mediante una llamada podrá recibirse
auditivamente todo cuanto haya llegado al correo electrónico. Incluso se llega
a facilitar hablar por Internet sin utilizar el teléfono como hace
Pobladores.com, una comunidad virtual creada por la empresa proveedora de
servicios Arrakis; gracias a este servicio los abonados pueden hablar sin usar
teléfono y sin coste adicional, salvo el de la llamada local; emplea el
Netmeeting de Microsoft personalizado; este servicio permite, además, el
envío de ficheros o textos de chat.

- Bajada de sonidos para escucharlos posteriormente cuando quiera el

usuario.

- Transmisión en tiempo real de los contenidos sonoros. Es el denominado

"Bit streaming". El usuario escucha la emisión simultáneamente a su
distribución y bajada. Internet permite las transmisiones en directo, lo cual es
aprovechado por las emisoras para difundir por red en tiempo real sus
programaciones con los mismos ingredientes que en las emisiones hertzianas.
Como en el caso anterior, también es necesario un terminal multimedia y el
software Real Audio o Windows Media Player; tiene la ventaja de que la
difusión se convierte en internacional. Carmen Gómez Mont diferencia tres
tipos de emisoras: a) Estaciones que traducen sus emisiones en ondas
hertzianas a lenguaje digital como la BBC, Radio Francia y otras. b) Estaciones
piratas que encuentran salida por Internet sin miedo a la censura ni a la
persecución. c) Estaciones que nacen propiamente en la red1.

- Informaciones paralelas y simultáneas a la transmisión en tiempo real

sobre la vida de los cantantes, documentos y demás programas. Se da
entrada a patrocinios, acuerdos con casas discográficas para la promoción de
sus cantantes, concursos publicitarios.

- Ofertas almacenadas o empaquetadas de la programación con accesos

aleatorios por el usuario. Se rompe de este modo la fugacidad del medio y de
la audición en tiempo presente y sincrónico al de la emisión. Cada oyente
puede elegir dentro de amplios índices de programas y de programaciones; se
pasa de la programación difundida a la autoprogramación con grandes
repercusiones para la planificación publicitaria: zipeo de las cuñas, presencia
para otras modalidades de patrocinio o alicientes para la audición de
determinados programas a cambio de algún premio. Se abre la vía, como ha
ocurrido con algunas experiencias en los periódicos, a la radio personalizada,
es decir, a la incorporación del correspondiente software para que del
conjunto de las ofertas de las emisoras el seguidor elija sólo aquello que le
interese: fútbol, economía, cultura.

El empaquetado de programas aporta mayor capacidad selectiva a la

audiencia y transforma la radio: de un medio fugaz se pasa a un medio de
oferta permanente con capacidad para la repetición y, en consecuencia,
aproximación a los medios de consumo controlado y dirigido por cada oyente.
De este modo, la radio segmenta tanto la audiencia que se llega hasta la radio
de uso personalizado como ocurre con el libro; todo radica en el número de
oyentes que coincidan en interés por el mismo programa o fragmento para
que sea rentable la oferta y la inversión publicitaria en tales productos.

Cada oyente tiene capacidad para elegir el momento y el lugar de audición y

para captar el contenido que desee, con independencia de la organización
programática que haya propuesto la emisora. El oyente elige el fragmento, se
autoprograma la información. Se pasa de la información y de los contenidos
difundidos a los contenidos almacenados en espera de que los oyentes elijan.
En estos casos las emisoras amplían los índices de entrada: por títulos,
presentadores, secciones, temas, fragmentos, territorios.

- Ofertas de otros contenidos como informes, archivos de emisiones

anteriores, producciones originales propias como grabaciones de conciertos,
discursos de políticos, recitados de poemas, lectura de libros, lo cual abre otra
oportunidad para explotar las inversiones radiofónicas en la línea que también
ensayan algunos periódicos. Es el campo para la explotación de nuevos
negocios para la radio en colaboración con otras entidades como las casas
discográficas o por estas mismas directamente, lo cual entablaría otra
competitividad.

- Ofertas interactivas de discos dedicados. Es un nuevo formato de radio por

Internet que renueva el tradicional programa de discos dedicados. Se trata de
ofertas como la del programa La gramola organizada para que los oyentes, de
manera interactiva, realicen peticiones de discos dedicados por Internet. Se
requiere una moneda virtual, un pago por Internet, para que desde las 22,00
hasta la 1,00, de lunes a jueves, en la emisora M-80 se ponga en
funcionamiento una especie de carrusel musical a la carta.

- Se ha dado el salto a la creación de emisoras pensadas exclusivamente

para Internet como RadioCable (www.xpress.es/RadioCable) que inició sus
emisiones en mayo de 1997. Es una emisora que emite informativos,
magazines, programas sobre ecología y otros temas. Los programas no
superan los 15 minutos para que el radionavegante no tenga un gasto
telefónico excesivo. Emplea el idioma español con subtitulaciones en inglés en
varios programas. Junto a la información oral sobre el tiempo se ofrece la
última imagen difundida por el satélite meteorológico "meteosat". Para
quienes no dispongan de tarjeta de sonido en su ordenador se ofrece una
versión textual de la información. Una peseta de cada visita que recibe va
destinada a Greenpace. RadioCable fomenta que los usuarios sean los
creadores de programas mediante la oferta del correspondiente software. Uno
de sus objetivos es fomentar que los usuarios emitan dentro de la emisora,
como personas independientes, sus propias producciones. Es un cambio
trascendental en la concepción de la radio.

En la actualidad se desarrolla todo un conjunto de emisoras por Internet con

ofertas sumamente especializadas y con variedad de estilos sonoros hasta
una situación en la que es difícil decidir si se trata de una emisora de radio o
de ofertas de contenidos por esta red para cuyo fenómeno carecemos todavía
de denominación precisa. Pueden encontrarse emisoras de toda clase de
música. En este caso cabe citar la oferta de música latina Las 20 latinas de la
Organización Radial Olímpica de Colombia (20latinas@inter.net.co), con las 20
mejores canciones del pop latino; pueden escucharse con real audio. Además
de la música se aportan informaciones de curiosidades sobre los intérpretes.

La fórmula de repetición de los 40 discos más vendidos también tiene su

réplica en Internet con Los 40 digitales (www.cadena40.es). Se ofrece la lista
completa, biografías, discografías y otras informaciones sobre los cantantes y
de los grupos y se da la oportunidad de adquirir entradas para los conciertos o
dejar mensajes a los discjokeys. La cadena ha creado un sistema de
animaciones para guiar al internauta.

Radio Internet es otra emisora por Internet, además de emitir por las
frecuencias 100.3 y 94.3 de la FM en Madrid. Su oferta se basa en la
divulgación de las nuevas tecnologías, información sobre los productos y
servicios de la red, entrevistas y participación de profesionales del sector y
diversos programas sobre música, cine, libros, software, deportes y otros
relacionados siempre con Internet. Además de la emisión en directo, conserva
grabados algunos programas para accesos posteriores. En su sitio web se
recogen las opiniones de la audiencia, se aportan enlaces a otras direcciones
de Internet, permite efectuar compras a los patrocinadores de los programas.
La participación de la audiencia se amplía a la relación personal.

WorldWide Radio es una emisora nacida en Barcelona que difunde en varios

idiomas por Internet. Ofrece una programación de radio a la carta, cursos
sobre periodismo, idiomas y nuevas tecnologías. Se ha convertido también en
agencia distribuidora de noticias y en una ciudad virtual en la que se pueden
comprar múltiples productos.

Internet ha dado origen a que gran parte de los programas radiofónicos

hayan desarrollado un sitio web en unos casos dentro de la dirección de la
cadena o de emisora y en otros incluso al margen de la misma. No se trata ya
de la transmisión del programa por esta vía sino de ofrecer otras
informaciones: historia del programa, biografía del equipo o de algunas
personas que hacen el programa, fragmentos con los mejores momentos del
programa y, en suma, elaboraciones diferentes de los contenidos emitidos,
temas ajenos al programa, concursos, autopromoción, publicidad distinta.

3. Transformación de la comunicación radiofónica por Internet

La nueva comunicación radiofónica por Internet incorpora los elementos

originales de ésta: interactividad, hipervínculos y navegación. Son conceptos
enriquecedores y que suponen un cambio tan importante como el que en su
momento fue la introducción de la estereofonía, la FM, los transistores. La
grabación en cinta de aquella época hoy está vinculada a la grabación digital
en disquetes o en discos duros de cualquier mensaje musical, oral sonidos de
ambiente. Son los elementos definidores de la nueva modalidad radiofónica.

La interactividad radiofónica requiere el empleo de los recursos sonoros y no

sólo escritos. La incorporación de ordenadores de reconocimiento de voz, el
uso de micrófonos y altavoces en los ordenadores abre una dimensión al
diálogo de persona a persona o de personas a máquinas. No es el teléfono
sino algo más como resulta del diálogo con la máquina y la interacción entre
todos los recursos sonoros disponibles en la red. Es una conversación
telefónica mejorada con cantidad de nuevos elementos sonoros disponibles en
la red. Escuchar la radio por Internet es rodearse de diversidad de sonidos, de
una fonoesfera virtual inalcanzable en el mundo real, en el mundo de la
audición radiofónica tradicional.

Los hipervínculos radiofónicos abren el camino a la interrelación acústica, a

la asociación de todo tipo de sonidos. Se pasa del nombre de una persona a
escuchar su voz, a entrar en la representación sonora de una obra, al diálogo
de una película, a escuchar un concierto, a asociar las canciones de un autor
por temas, etapas, escenarios de intervención. Se pasa del lenguaje y
audición secuenciales a la selección aleatoria según los deseos de cada
usuario.

Una cosa son los enlaces internos de la información y otra los enlaces
externos o remites a otros sitios web de un medio al hablar de determinados
hechos y aportar la dirección del sitio web. En el primer caso se pasa de una
información a otra sin salir del sistema. En el segundo hay que pasar de un
medio a otro: de las páginas del periódico a entrar en Internet. Es una
manera diferente de enlazar. Ya no es navegación sino salto de un medio a
otro. Algunas emisoras dentro del resumen informativo escrito sobre la
situación de un hecho extranjero ofrecen enlaces con alguna emisora
radiofónico del país correspondiente.
 La navegación radiofónica es la capacidad que aporta la radio por Internet
para efectuar recorridos en busca de los programas que a uno le interesen
independientemente que se den en una emisora o en otra. Cada oyente se
autoprograma sus contenidos de cualquier tipo mediante los correspondientes
buscadores. La navegación sonora se está introduciendo por el sistema
"audiored". En todo este proceso es de capital importancia la incorporación de
sistemas de búsqueda y de navegación rápida por la información y demás
contenidos.

Hay necesidad de que nazcan profesionales con esta capacidad de diseños.

Ya no se trata de crear un programa interesante sino de llenarle de valor
añadido mediante la interactividad, los hiperenlaces y la navegación. Se
requiere un experto y un nuevo diseño. Será una categoría nueva que habrá
que incorporar a los equipos profesionales de todo programa.

4. Repercusiones y transformaciones informativas

Internet se convierte en fuente de información. Complementa el

planteamiento tradicional de los medios de comunicación. Estos buscan la
información de interés general, lo extraordinario, mientras que Internet ofrece
la información cotidiana y de cobertura de unas necesidades inmediatas. El
éxito de Internet no es tanto para seguir la información de actualidad cuanto
la utilitaria.

En Internet aparecen informadores expertos, aficionados e interesados2.

Todos se dan cita en ella. La cuestión radica en la selección y contraste, papel
reservado a los profesionales. La presencia de Internet obliga a los
profesionales a profundizar y centrarse en sus planteamientos sólidos y que
definen la profesión. Tienen que ser los garantes de la fiabilidad. De ahí la
importancia que recobra la información de hechos por encima de la
información de opiniones o de impresiones. Esto conduce a incrementar la
separación de informaciones de las opiniones. El periodista tiene que
despertar fiabilidad, garantía de que lo que aporta es veraz, al margen de la
implicación de intereses que pueda dar en los datos. Y además debe
garantizar el pluralismo de puntos de vista. Para dar el de uno mismo ya
están los gabinetes de prensa de instituciones, de ministerios y de empresas.
La labor del periodista es buscar los contrastes, la opinión de todos, el
pluralismo. Internet acentúa estas necesidades. Es aplicable no sólo a la radio
sino también a todos los demás medios. Internet requiere una mayor
transparencia, exactitud y rigurosidad informativas.

Como plataforma de comunicaciones e informaciones atiende a todo tipo de

contenidos. Es la plataforma donde aparecen los medios convencionales, los
nuevos medios de información digital en su concepción tradicional de resaltar
y valorar los acontecimientos sociales de interés general. Y también los
hechos de interés particular y de uso cotidiano.

Internet cambia los tiempos de la información. Presenta informaciones

permanentes con todo el realismo, es decir, mientras siguen siendo válidas.
Informaciones anteriores que en muchos casos han quedado obsoletas. Es un
hecho que habrá que tener en cuenta para buscar en todo caso la
actualización por otros procedimientos. Informaciones en tiempo presente,
mientras transcurren los debates, los chats o los hechos. Alguien observa un
acontecimiento e informa en la red.

No hay secretos para Internet. Quien disponga de una información la

difunde. Incluso a veces informaciones reservadas y secretas de empresas, de
tribunales. Todo cuanto esté en red aunque sea secreto y mantenga todo tipo
de reservas puede ser descubierto en un momento determinado. Ocurrió con
el informe Clinton-Lewinsky. Esto lleva a las empresas, instituciones y
personas particulares a estrechar las precauciones sobre la información que
pueda estar disponible en la red. Siempre hay alguien que encuentra la
ganzúa-clave para abrir la puerta y descubrir los secretos informativos. Si no
se quiere que se descubra, jamás deberá estar accesible por red para nadie.

Emerge la información directa de las fuentes. Con Internet es la propia

fuente la que difunde la información o distribuye los contenidos sonoros:
transmisión de conferencias, de conciertos, de congresos. De este modo
complementa la información que ofrecen luego la radio o los demás medios de
comunicación.

Es un cambio sustancial. En lugar de entrar en criterios de selección de lo

importante, transmite el acto completo. Pueden ser dos tipos de públicos: el
que quiere seguirlo completo y el que desea que le resalten sólo lo relevante.
Dependerá de cada hecho. En unos casos puede ser el deseo de que se
conozca todo cuanto acontece, en otros puede haber un interés de la fuente
por dar a conocer sólo lo que a ella le interesa y ocultar otros hechos.

El periodista deberá estar atento a esta situación ya que es similar a la que

se presenta cuando las noticias llegan por la vía de los departamentos de
comunicación corporativa sean mediante entrevistas o escritos o de otra
manera. Habrá que diferenciar entre la información exacta y la interesada.
Pero Internet ofrece en este caso una información bastante más completa ya
que transmite el acto en su totalidad. Tal vez la función del medio radiofónico
tenga que ser la de comentar, extraer cortes, resumir, es decir, trabajar con
esa fuente como con cualquier otra que ha cubierto ella u otra cadena, pero
de la que tiene que hacer un resumen.

Internet resalta las fallas de los medios y obliga a revisar los criterios de
selección o al menos a ampliarlos como ya están haciendo los periódicos al
incorporar la información que aparece en la red o dan las direcciones para que
sus lectores amplíen más la información.

5. Contenidos musicales por Internet

Internet permite la bajada y copiado de discos con lo cual se entromete en el

mundo de las emisoras dedicadas a la programación musical. El usuario tiene
capacidad para elegir dentro de un conjunto amplio de ofertas; se compone
su discoteca o cancionteca.

Internet ha abierto la posibilidad de distribución y venta de música

directamente al consumidor bien mediante disco completo o por canciones
particulares. En algunos casos se ha experimentado como una forma
exclusiva de comercialización, no se puede encontrar el disco o la canción en
ningún otro lugar. Esto funciona muy bien con cantantes conocidos o dentro
de catálogos de fácil acceso. Pero apenas tiene repercusión para intérpretes
noveles, salvo que aparezcan en algún portal que conduzca directamente a los
melómanos a la dirección particular del cantante. Los derechos de autor están
protegidos por el control de acceso mediante unos códigos que sólo pueden
sobrepasar aquellos que hayan pagado previamente; no obstante, hay
diversos sistemas para burlar estos controles y acceder gratuitamente a los
contenidos.

A pesar de la posible piratería, la comercialización de la música por Internet

es un negocio prometedor que puede crear dificultades a las emisoras de
radio especializadas en música e incluso al propio sistema de comercialización
de los discos. Esto obligará a probar diversas estrategias de acuerdos con
autores y casas discográficas, así como otras modalidades de difusión e
interactividad.

Esto modifica también la vinculación de la publicidad en la emisora. La

publicidad se orienta a la promoción de la canción; nacen patrocinios para que
la canción salga más barata e incluso gratuita a cambio de que se introduzca
determinada publicidad antes, después o durante la canción como ocurre hoy
con las intervenciones de los discjokeys.

Surgen también nuevos formatos radiofónicos musicales como los de las

ofertas interactivas para discos dedicados. Asistimos a un tipo de radio
interactiva realizada por los propios oyentes. La radio recibe, por Internet, las
peticiones de los oyentes de los discos que quieren dedicar.

Para la distribución de la música por Internet existen diversos programas

informáticos: MP3, Liquid Audio, a2b y otros. Son formatos que graban
canciones digitalizadas en el ordenador como ficheros informáticos muy
comprimidos. Esto permite transferir canciones de la red a un ordenador y de
éste a los soportes de grabación de audio. Y a la inversa, cualquiera que
disponga de una composición o de una grabación puede subirla a la red
mediante su conversión previa a lenguaje digital con el correspondiente
programa. Tales programas están también disponibles en la red, pueden
copiarse y operar con ellos.

Se ha empezado a trabajar con el MP4, introducido por la empresa

estadounidense GMO (Global Music Outlet). Este sistema no requiere un
programa específico ya que se baja directa y conjuntamente de la red con la
música. El archivo de Internet se activa automáticamente con un solo clic y la
música se oye inmediatamente. El MP4, según la explicación del propio sitio
web de la empresa fabricante, comprime mucho más los archivos (en la
proporción de 16:1) que el MP3 (con una proporción de 11:1). Puede
almacenar en un disco unas doce horas de música. De este modo un disco en
lugar de ofrecer las 18 ó 20 canciones mejores de una década presentará
todos los "números uno" de todo el período. Además el objetivo de Mp4 es
ofrecer todos sus archivos con la correspondiente autorización de los
poseedores de los derechos.
 Se han desarrollado diversos buscadores o motores especializados como
www.findsongs.com y www.21ook4.com (los dos más utilizados),
www.rioport.com, www.audiogalaxy.com o www.musicmatcb.com

Han aparecido empresas organizadoras de la distribución y copiado como

Napster y Gnutella con intentos de sortear el pago de los derechos de autor.
Pero las casas discográficas han emprendido el proceso judicial contra ellas en
Estados Unidos. Habrá que esperar a las sentencias o a los acuerdos entre
unas empresas y otras para que quede despejado jurídicamente el campo de
la distribución de la música por Internet.

Desde la propia informática se trata de dar solución técnica al problema. El

protocolo Transacciones Electrónicas Seguras (SET) aporta la seguridad y la
privacidad de los pagos de las canciones a través de Internet. Sin embargo,
no evita totalmente el pirateo.

La cuestión radica en que la legislación no está preparada para combatir esta

situación imparable. Bono, cantante de U2, vaticinó que "en 20 años la
música será gratis porque será imposible de controlar. Se comprará por
teléfono, directamente al artista... La música será como un anuncio de esos
conciertos"3.

Algunos músicos ya han encaminado sus pasos en esta dirección. David

Bowie ofrece su música por MP3; Tom Petty, Beastie Boys y otros han roto las
relaciones con su casa discográfica. Otros como Lauka Bop regala sus
canciones por Internet (www.luakabop.com). Manolo Tena dos meses antes
de la difusión en disco de su producción Insólito lo ha colocado en una tienda
virtual de la red (diversia.com) en la que tiene su propio sitio con una
biografía, discografía completa, letras de sus canciones y su libro de poemas.

6. Transnacionalización de la radio por Internet

Con Internet la radio adquiere una expansión de cobertura internacional

como ya lo hizo tiempo atrás con las ondas cortas y posteriormente con el
satélite. Pero en estos casos la salida exterior quedaba en exclusiva para los
organismos públicos o para empresas de gran potencial económico. Con
Internet hasta la emisora local más pobre puede ser escuchada, sin apenas
incremento de costo, en cualquier parte del mundo. De esta manera se
rompen los espacios territoriales físicos y se pasa a otros culturales, de
afinidades idiomáticas, sociales y de intereses, especialmente en aquellos
ámbitos de idioma común, como se expone en un capítulo posterior. Internet
abre la vía a la globalización de la radio con todas sus consecuencias
económicas, políticas, sociales y culturales. Se crea una nueva cadena de
valores de identidades culturales por encima de los territorios físicos.

Tal cadena de valores parte del ámbito local como referencia de cuanto
ocurre en un determinado espacio, pero cuyo interés ya no se circunscribe,
como hasta ahora, a los que viven en ese lugar sino que se amplía a otros
espacios donde habitan personas originarias del lugar, visitantes que quieren
mantener lazos de recuerdo, emigrantes, trabajadores alejados
temporalmente, o seguidores culturales del habla y costumbres. A su vez, los
habitantes de ese territorio tienen acceso a lo que ocurre en otros lugares con
algunas afinidades o no por encima de las fronteras territoriales.

Algo similar se reproduce en los ámbitos regionales, autonómicos y

nacionales. Las emisoras de estos territorios dan referencia de cuanto ocurre
en su entorno con mirada desde el punto en el que se encuentran, pero cuya
difusión se expande a los ámbitos locales y extranjeros simultáneamente;
profundizan en los valores generales, en aquello que une y cohesiona, dentro
de las divergencias, al país; el abanico de los intereses comunes es más
reducido, pero de mayor intensidad.

Por el contrario, las cadenas de ámbito internacional con intención por llegar
del mismo modo a todos los países y culturas buscan los intereses comunes
en otros campos temáticos, lejos de las identidades territoriales y culturales
para centrarse en valores universales como la música, clásica o ligera, y en
las informaciones de interés mundial.

En todo ello lo que prevalece son los valores de identidad o proximidad

idiomática y cultural; de ahí la gran atención que despierta el mundo de habla
hispana para cualquier programador radiofónico; hasta las emisoras
procedentes de culturas ajenas y distanciadas tratan de difundir sus mensajes
en español a este área afín.

A pesar de esta transnacionalización de la radio por Internet sigue

manteniéndose, en general, la configuración local, regional o nacional de las
emisoras y no adquieren rango internacional en su concepción. Parten del
planteamiento de su ámbito territorial para la captación de información y
diseño de programación, sin tener en cuenta su difusión internacional.

7. Conocer el seguimiento

Uno de los puntos clave es conocer el seguimiento de estas ofertas y los

usos sociales y personales que se hacen de las mismas. Falta todavía por
desarrollar una investigación amplia y compleja que además de centrarse
en aspectos cuantitativos de la audiencia se fije en los procesos de
comportamiento en la selección de información, en los procesos de
cognición, en la capacidad de interrelación y las diversas modalidades de
consumo. Es un nuevo campo y objeto de investigación que requiere
nuevos métodos y técnicas.

De momento se han ensayado algunas formas de la tradicional

investigación cuantitativa de las audiencias. Ya no sirven los modelos de la
radio tradicional sino los modelos que se prueban en torno a Internet. La
empresa de Estados Unidos Measure Cast (www.measurecast.com)
especializada en la investigación de audiencias de Internet otorgaba a la
web de Onda Cero (www.ondacero.es) el puesto 25 de las emisoras de
radio más escuchadas en Internet en febrero de 2001. Si además de la
visita se tiene en cuenta el tiempo de permanencia en la audición, Onda
Cero subía al puesto sexto mundial por detrás de la ABC Broadcasting,
Media Amazing y Radio Margaritaville. Es, además, la radio líder de España
y Europa. Téngase en cuenta que Onda Cero fue pionera en las emisoras
por Internet a partir de 1996 y que en 2001 experimentaba con la oferta de
radio a la carta de su programación. Es decir, es un valor superior al
anterior. La primera medición recoge sólo la entrada en contacto con la
emisora mientras que el segundo dato se refiere al tiempo que se le dedica.
Lógicamente la emisora trata de obtener el máximo provecho de estos
datos. En abril de 2001 aprovechó los nuevos datos de Measure Cast en los
que quedaba aún en mejor posición. A los días siguientes presentó a toda
página una publicidad amplia basada en este éxito. Se hacía hincapié, por
ejemplo, en ser el “Nº 1 en audiencia. La web en español más escuchada
del mundo. Onda Cero sigue creciendo en Internet. La web de radio con
más audiencia de España. Entre las 3 primeras de Europa. Entre las 15
primeras del mundo”4.

Esta concepción comunicativa de Onda Cero no es una novedad en

Internet sino que trata de impulsarla también en sus emisiones
convencionales mediante diversas modalidades de participación hasta llegar
a su eslogan actual: “Onda Cero. Te escuchamos”. Es decir, además de
emitir para el oyente, la emisora quiere escucharle. Esta es la publicidad
más reciente: “Esta radio la hacemos todos... (se incorporan fotografías de
los profesionales que elaboran la programación) ...contigo. Para hacer una
radio objetiva, una radio plural y sobre todo una radio cercana, se necesitan
sólo dos cosas: grandes profesionales y la complicidad de los oyentes.
Afortunadamente en Onda Cero Radio podemos presumir de las dos
cosas. Por eso en Onda Cero hacemos radio también con tus opiniones,
ideas y comentarios. Porque tú también haces esta radio”5.

8. ¿Pagar por oír?

Hace tiempo la música clásica de las emisoras públicas de Europa se

intercambiaba gratuitamente. Ahora hay que pagar por la difusión del
concierto. Nacen los derechos de difusión de contenidos por la radio. Y, por
tanto, la posibilidad de ofrecer una radio de pago por audición de estos
contenidos o bien ofrecerlo mediante determinada publicidad o presupuesto
público. Para ello hay que adquirir la exclusiva de transmisión de un concierto
o de otros contenidos en directo.

Internet está dando soporte a la audición de música de pago y entra en

competencia con la radio. Internet ha empezado a transmitir en directo
conciertos de verano. En muchos casos el acceso está restringido al pago
previo. El Suplemento Web de la revista TIEMPO promovía tal empeño de esta
manera: "La mejor guía de festivales de la red" www.elgolpe.com
www.festvalslive.com "Hasta 600 festivales de verano están incluidos en la
base de datos de esta páginas: rock, jazz, rap, teatro, cine, carnavales,
exhibiciones o fiestas populares. Festivals Live tiene un buscador que permite
buscar por fechas y países los acontecimientos del verano que más se ajustan
a las preferencias y posibilidades de cada una"6.

Para el acceso a la información sobre los conciertos transmitidos en directo

por Internet y a la recepción de los mismos pueden verse los sitios:
www.liveconcerts.com; www.audionet.com; www.music.sony.com
 BIBLIOGRAFÍA

CEBRIÁN HERREROS, Mariano (2001): La radio en la convergencia

multimedia. Gedisa, Barcelona.

CEBRIÁN HERREROS, Mariano (2002): “Expansión e incertidumbres de la

radio”. En Telos. Cuadernos de comunicación, tecnología y sociedad,
Nº 51, Febrero-Abril 2002, Págs. 38-43.

CEBRIÁN HERREROS, Mariano (1995): Información radiofónica.

Mediación técnica, tratamiento y programación. Síntesis, Madrid.

MARTINEZ-COSTA, Mª Pilar (Editora) (2002): Reinventar la radio. Eunate,

Pamplona

PEÑAFIEL SAIZ, Carmen y LÓPEZ VIDALES, Nereida (2001): La tecnología

en radio. Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco, Leioa.

PEÑAFIEL SAIZ, Carmen y LÓPEZ VIDALES, Nereida (2002): Claves para

la era digital. Evolución hacia nuevos medios, nuevos lenguajes y
nuevos servicios. Servicio de Publicaciones de la Universidad del País
Vasco, Leioa.

NOTAS

1.
GOMEZ MONT, Carmen: "La radio en la convergencia de las nuevas tecnologías". En Revista mexicana
de comunicación. Nº 65, Sep-Oct. 200, Pág. 45.
2.
A todos estos nuevos planteamientos los he calificado de información en red que es un paso más allá de la
información por red. Para un análisis más a fondo remito a CEBRIAN HERREROS, Mariano: "La
información en red". En Sphera Pública. Revista de ciencias sociales y de la comunicación. Nº 0, 2000,
Universidad Católica de San Antonio de Murcia, Nº 0, 2000, Págs. 9-28.
3.
El país. Tentaciones. 23-7-1999.
4
ABC, 9-5-2001.
5
El País, 2-3-2003.
6.
Tiempo. Suplemento web. Julio, 2000.