DIEZ DE MAYO 2013

Diez de Mayo
Da de las Madres
Este 10 de mayo
La mayora piensa celebrar el Da de las Madres (79%). Siete de cada diez festejar en casa (69%) y comprar un regalo (66%) Los que ms van a festejar este da son: Los Hombres (el 82% piensa celebrar y el 72% adquirir un regalo) Los Jvenes (el 84% piensa celebrar y el 76% adquirir un regalo) El Nivel C (el 84% piensa celebrar y el 72% adquirir un regalo) El Noreste el pas (el 96% piensa celebrar y el 88% adquirir un regalo) consideran

Cunto van a gastar?

El 66% de los entrevistados considera comprar un regalo de $873 en promedio. Lo que significa que por cada milln de personas habr un gasto estimado de $572,818,415 en regalos del Da de la Madres

Diez de Mayo
Da de las Madres
Qu van a regalar?
La ropa es el regalo preferido por todos los grupos sociodemogrficos y en todas las regiones. El 21% piensa comprar ropa para mam y en promedio piensan gastar $668. Lo que significa que por cada milln de personas habr un gasto estimado de $139,437,485 en ropa (el 24% del gasto en regalos del Da de las Madres) El segundo lugar en el gasto, lo ocupan los electrodomsticos (17%). Son menos los que piensan adquirir este tipo de productos (7%), pero piensan gastar ms ($1,449 en promedio).

En dnde van a comprar?

Las tiendas departamentales son las preferidas. El 19% piensa comprar en este canal y considera pagar $1160 en promedio. Lo que significa que por cada milln de personas habr un gasto estimado de $224,773, 831 en este tipo de comercios. Cuatro de cada diez pesos en regalos del Da de la Madres, se van gastar en Tiendas Departamentales

Diez de Mayo
Da de las Madres

Cmo van a pagar?

El 82% se inclina por el efectivo. En todos los grupos sociodemogrficos y en todas las regiones del pas prevalece este tipo de pago. Slo el 18% considera las tarjetas de crdito y dbito

La gran mayora piensa festejar el Da de la Madre

Va a festejar el da de la Madre?

79

21

No

*Datos en %

*Respuesta espontnea

n= 800

Sobre todo los hombres, los jvenes, el nivel C y el Noreste del pas
Sexo % Edad % NSE %

Va a festejar el da de la Madre?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

S No
n=

73 27 280

82 18 520

84 16 272

77 23 328

76 24 200

80 20 256

84 16 264

74 26 280

79 21 800

rea Nielsen %

Va a festejar el da de la Madre?
Pacifico Norte Noreste Occidente Centro Valle de Mxico Sur

Global

S No
n=

74 26 72

96 4 144

77 23 136

76 24 144

76 24 160

74 26 144

79 21 800

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

La mayora piensa festejar en casa, ya sea en la suya , en la de su madre o en la de algn familiar

En dnde va a festejar?
%
En su propia casa

34

En casa de su mam

28

En un restaurante

En casa de un familiar

7
No va a festejar: 21%

Otro
0

2
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

*Respuesta espontnea

n= 800

El nivel ABC+ es el que ms considera un restaurante

Sexo %

Edad %

NSE %

En dnde va a festejar?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

En su propia casa En casa de su mam En un restaurante En casa de un familiar Otro

n=

38 36 11 8 6 204

45 34 11 9 1 429

38 41 10 8 3 229

36 39 14 9 2 252

60 20 9 9 3 152

36 28 22 10 3 204

43 38 7 9 2 222

48 38 6 7 2 207

42 35 11 9 3 633

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

En la Zona Occidente es en donde ms festejan en restaurante; en el Noreste en donde menos

rea Nielsen %

En dnde va a festejar?
Valle de Mxico

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

En su propia casa En casa de su mam En un restaurante En casa de un familiar Otro

n=

42 34 11 6 8 53

47 41 1 11 138

33 25 34 7 1 105

38 41 11 6 4 110

45 35 7 12 121

47 31 8 8 7 106

42 35 11 9 3 633

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

La mayora piensa comprar un regalo, de $873 en promedio

Piensa comprar algn regalo para el da de la Madre?

Cunto piensa gastar?

%

Hasta $100

66
No

De $101 a $500

58

S
De $501 a $1000 18 Promedio: $872.87

34
*Respuesta espontnea

De $1001 a $5000

16

Ms de $5000
0

2
10 20 30 40 50 60 70

n= 800
*Datos en %

*Respuesta nica espontnea

n= 523*
*Personas que piensan comprar

Nuevamente son los hombres, los jvenes, el nivel C y el Noreste del pas, los que ms consideran un regalo
Sexo % Edad % NSE %

Piensa comprar algn regalo para el da de la Madre?

Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

S No
n=

53 47 280

72 28 520

76 24 272

64 36 328

54 46 200

64 36 256

72 28 264

60 40 280

66 34 800

rea Nielsen %

Piensa comprar algn regalo para el da de la Madre?

Pacifico Norte Noreste Occidente Centro Valle de Mxico Sur

Global

S No
n=

60 40 72

88 12 144

60 40 136

63 37 144

65 35 160

55 45 144

66 34 800

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

En cuanto al gasto, los mayores de 50 aos y el nivel ABC+ son los que piensan destinar ms dinero al regalo
Sexo % Edad % NSE %

Cunto piensa gastar?

Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

PROMEDIO Hasta $100 De $101 a $500 De $501 a $1000 De $1001 a $5000 Ms de $5000
n=

$785
7 62 15 15 1 149

$908
6 56 19 16 2 376

$809
8 54 23 14 1 207

$784
4 63 17 15 1 210

$1166
9 55 12 20 4 108

$1080
4 44 29 21 2 165

$855
5 63 15 15 2 191

$693
11 64 11 12 1 169

$873
6 58 18 16 2 525

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

En el Valle de Mxico es en donde se prevee gastar ms . Mientras que en el Noreste en donde se restringe ms el gasto
rea Nielsen %

Cunto piensa gastar?

Valle de Mxico

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

PROMEDIO Hasta $100 De $101 a $500 De $501 a $1000 De $1001 a $5000 Ms de $5000
n=

$855
2 51 28 19 43

$435
2 82 11 5 127

$814
2 52 30 15 1 81

$841
9 52 21 16 2 91

$1355
15 39 14 26 5 104

$1047
5 59 14 19 3 79

$873
6 58 18 16 2 525

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

El regalo preferido es la ropa

Qu artculos piensa comprar?
% Ropa Flores Electrodomsticos Calzado Joyera o accesorios Chocolates / dulces Electrnicos (audio y video) Muebles Telefona Otro
0 5

Gasto Promedio

21 12 7 6 5 3 3 1 1 8
10 15 20 25 30 35

$668
$318 $1449 $536 $1207 $145 $2686 $2440

34% no piensan
comprar
40

$2079 $1007

45

50

*Respuesta nica espontnea

n= 800

En todos los segmentos destaca la compra de ropa

Sexo %

Edad %

NSE %

Qu artculo piensa comprar?

Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

Ropa Flores Electrodomsticos (licuadoras, planchas, lavadoras, etc.) Calzado Joyera o accesorios Chocolates / dulces Electrnicos (audio y video) Muebles Telefona Otro
n=

18 10 6 5 3 2 2 0 1 5 280

22 13 7 6 7 3 3 2 1 9 520

23 11 11 8 7 3 3 1 0 8 272

23 13 5 4 4 2 3 2 2 6 328

16 10 3 5 5 3 2 2 1 10 200

20 12 4 2 7 1 3 3 1 13 256

24 13 8 9 6 3 4 1 1 5 264

19 11 8 6 3 4 1 0 1 6 280

21 12 7 6 5 3 3 1 1 8 800

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

Tambin en todas las reas, particularmente en Noreste

rea Nielsen %

Qu artculo piensa comprar?

Valle de Mxico

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

Ropa Flores Electrodomsticos (licuadoras, planchas, lavadoras, etc.) Calzado Joyera o accesorios Chocolates / dulces Electrnicos (audio y video) Muebles Telefona Otro
n=

24 14 1 3 4 0 1 0 0 13 72

38 15 10 11 6 1 4 0 1 2 144

25 7 7 4 4 1 2 3 0 7 136

15 10 4 8 8 3 1 1 2 10 144

13 15 6 6 6 8 5 1 2 2 160

13 10 8 1 3 1 1 1 0 15 144

21 12 7 6 5 3 3 1 1 8 800

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

La compra la van a realizar principalmente en tiendas departamentales

En dnde los piensa comprar?
%
Tiendas departamentales Palacio de Hierro) Tiendas especializadas zapateras, etc.) Supermercados Chedrahui, etc.) (Walmart, (Liverpool,
Gasto Promedio

19 19 14 7 1

$1160

(Floreras,

$520

Soriana,

$509

Tiendas de Artculos para el hogar (Elektra, Hermanos Vzquez, Famsa, etc.) Club de precios (Costco, Sams)

$2012

$1444

34% no piensan
Otros
0 5

6
10 15 20 25 30

comprar
35 40

$528

45

50

n= 800
*Respuesta nica espontnea
*Personas que piensan comprar

El nivel ABC+ el que ms recurre a tiendas departamentales; los dems prefieren tiendas especializadas y supermercados
Sexo % Edad % NSE %

En dnde los piensa comprar?

Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

Tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro) Tiendas especializadas (Floreras, zapateras, etc.) Supermercados (Walmart, Soriana, Chedrahui, etc.) Tiendas de Artculos para el hogar (Elektra, Hermanos Vzquez, Famsa, etc.) Club de precios (Costco, Sams) Otros
n=

17 15 9

21 21 16

25 20 15

20 20 13

12 16 12

29 14 7

19 23 18

11 19 15

19 19 14

5 1 7 280

8 1 5 520

8 1 7 272

7 1 4 328

5 2 8 200

4 1 9 256

8 1 3 264

8 1 6 280

7 1 6 800

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

En Pacfico Norte es en donde ms van a Departamentales; en Noreste a Especializadas y Supermercados

rea Nielsen %

En dnde los piensa comprar?

Valle de Mxico

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

Tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro) Tiendas especializadas (Floreras, zapateras, etc.) Supermercados (Walmart, Soriana, Chedrahui, etc.) Tiendas de Artculos para el hogar (Elektra, Hermanos Vzquez, Famsa, etc.) Club de precios (Costco, Sams) Otros
n=

29 15 4 1 1 8 72

13 26 35 11 0 3 144

22 13 9 6 3 7 136

15 22 10 3 3 9 144

18 25 8 11 0 3 160

25 9 10 4 0 6 144

19 19 14 7 1 6 800

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

La mayora piensa pagar en efectivo

Cmo lo piensa pagar?
%
Gasto Promedio

Efectivo

82

$702

Tarjeta de dbito

$1182

Tarjeta a "meses in intereses"

$2128**

Tarjeta de crdito - una exhibicin

$1837**
**Base muy pequea

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

*Respuesta nica

n= 525*
*Personas que piensan comprar

En todos los grupos sobresale el pago en efectivo, particularmente en el nivel D/E

Sexo %

Edad %

NSE %

Cmo lo piensa pagar?

Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 + ABC+ C D/E

Global %

Efectivo Tarjeta de dbito Tarjeta de crdito a meses sin intereses Tarjeta de crdito, una sola exhibicin
n=

85 8 4

82 6 6

86 6 6

80 8 6

82 6 5

79 5 9

77 10 6

91 5 2

82 7 6

3 149

6 376

2 207

7 210

7 108

7 165

7 191

2 169

5 525

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

Tambin en todas las regiones, aunque baja un poco en el Valle de Mxico

rea Nielsen %

Cmo lo piensa pagar?

Valle de Mxico

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

Efectivo Tarjeta de dbito Tarjeta de crdito a meses sin intereses Tarjeta de crdito, una sola exhibicin
n=

86 2 5 7 43

84 6 6 5 127

91 2 2 4 81

85 5 5 4 91

71 16 5 8 104

81 5 10 4 79

82 7 6 5 525

Diferencias estadsticamente significativas al 95%

Al hacer un estimado general del gasto, se observa que por cada milln de personas se desembolsarn ms de $500 millones de pesos en regalos del Da de la Madres, principalmente en ropa (24% del gasto)
Hablando de los artculos que piensan comprar
Porcentaje de entrevistados que piensan comprar ese tipo de artculo Estimado general por cada milln de personas Precio promedio Gasto en el rubro , por a pagar cada milln de personas % del gasto

Ropa Electrodomsticos Electrnicos (audio y video) Joyera o accesorios Flores Calzado Muebles Telefona Chocolates / dulces Otro

21% 7% 3% 5% 12% 6% 1% 1% 3% 8%

208,750 66,250 26,250 53,750 118,750 57,500 12,500 8,750 27,500 76,250

$668 $1,449 $2,686 $1,270 $318 $536 $2,440 $2,079 $145 $1,007

$139,437,485 $95,998,768 $70,499,993 $68,287,494 $37,791,594 $30,812,525 $30,500,000 $18,187,496 $3,974,988 $76,802,813

24% 17% 12% 12% 7% 5% 5% 3% 1% 13%

GLOBAL

66%

656,250

$873

$572,818,415

100%

El estimado del gasto es considera personas con el perfil de la muestra: personas mayores de 18 aos, que trabajan y cuentan con telfono en casa

De cada diez pesos, cuatro se gastarn en Tiendas Departamentales. Es en donde ms van a comprar regalos del Da de la Madre

Porcentaje de entrevistados Estimado general por Hablando de las tiendas a las que piensan comprar en ese cada milln de que acudirn canal personas

Precio promedio Gasto en el rubro, por a pagar cada milln de personas

% del gasto

Tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro) Tiendas de Artculos para el hogar (Elektra, Hermanos Vzquez, Famsa, etc.) Tiendas especficas (Floreras, zapateras, etc.) Supermercados (Walmart, Soriana, Chedrahui, etc.) Club de precios (Costco, Sams) Otros

19% 7% 19% 14% 1% 6%

193,750 67,500 188,750 136,250 11,250 58,750

$1,160 $2,012 $502 $509 $1,444 $528

$224,773,831 $135,787,455 $94,752,500 $69,312,555 $16,249,995 $31,048,083

39% 24% 17% 12% 3% 5%

GLOBAL

66%

656,250

$873

$572,818,415

100%

El estimado del gasto es considera personas con el perfil de la muestra: personas mayores de 18 aos, que trabajan y cuentan con telfono en casa

METODOLOGA
Encuesta telefnica 800 casos
95% Nivel de Confianza +/- 3.5% Tasa Mxima de Error Global (Poblacin con telfono en el hogar )

Hombres y mujeres

Mayores de 18 aos, trabajadores NSE AB/C+, C , D+ y D/E Cobertura nacional

(Trabajaron al menos 30 hrs. en la ltima semana)

Campo: Del 30 de Abril al 6 de Mayo, de 2013

reas Nielsen
1 Pacfico Norte 2. Noreste 3. Occidente 4. Centro 5. Valle de Mxico 6. Sur Total

% 9% 18% 17% 18% 20% 18% 100%

Casos 72 144 136 144 160 144 800

La encuesta se aplic en las 32 entidades federativas

Se consider la distribucin natural de la poblacin en las reas Nielsen

Isabel Campero Directora SMARTDOOR Estudios de Opinin de la Riva Group Mvil (044) 55 4085 9192 icampero@delarivagroup.com.