PRACTICA 3.

PRCTICA ABP MEDIANTE NPI DE COCA COLA

El tema de las enfermedades cardiacas, cuyas patologa y complicaciones derivadas segn INE 2009 generan hasta 23% de los fallecimientos en nuestro pas, y tambin multitud de problemas en otros pases desarrollados. En EEUU, sin ir mas lejos, se esta plantando cara al problema de la obesidad y parece ser que, por una vez, industria, salud y poblacin estn de acuerdo en plantear la solucin al problema En el texto adjunto se detalla la Visin Sanitaria del problema, la visin con cierto recelo del colectivo social y la visin, por medio del Marketing, de la Industria.

VISION SANITARIA Fuente: PAPPS. Enero 2013 Azcar, obesidad, corazn y Coca Cola.
Desde hace ya mucho tiempo se ha relacionado el consumo de azcar con efectos adversos en la salud tales como la caries dental, el sobrepeso, la diabetes y las enfermedades cardiacas. En el ao 2003 la OMS recomend limitar el consumo diario de azcar al 10 % de las caloras diarias, lo que provoc la oposicin de la industria azucarera y de algunos gobiernos. La OMS tiene la intencin de actualizar sus recomendaciones sobre la ingesta de azcar, y para ello ha encargado una revisin sistemtica de la literatura cientfica para analizar la relacin entre el consumo de azcar y el peso. La revisin sistemtica y el meta anlisis acaba de ser publicado en la revista BMJ en enero de 2013. El objetivo de la revisin fue averiguar la relacin entre la ingesta de azcar en la alimentacin y el peso corporal. En adultos (no sometidos a dietas), una menor ingesta de azcares en la alimentacin se asoci con una disminucin en el peso corporal (0,80 kg, IC 95% 0,39 a 1,21). El aumento de la ingesta de azcares se asoci con un aumento de peso comparable (0,75 kg, 0,30 a 1,19, P = 0,001). En nios se relacion la ingesta de bebidas azucaradas con la probabilidad de tener sobrepeso u obesidad al cabo de un ao entre los grupos con mayor consumo.

El artculo viene acompaado de una editorial del BMJ, en la que nos dice que la relacin entre el consumo de azcar y peso y otros efectos dainos en la salud sugiere que la ingesta debera ser limitada, pero persisten cuestiones sobre que lmite recomendar. La editorial tambin presta atencin al alto consumo de bebidas azucaradas en la sociedad actual. El consumo de azcar de esta forma no sacia de la misma forma que consumir azcar de forma slida, siendo la reduccin del consumo de bebidas azucaradas una prioridad en salud pblica.

VISIN DE LA INDUSTRIA Todo ello acontece en la semana en la que ha sido noticia la campaa de Coca Cola que ha lanzado un vdeo en USA, en el que nos da su visin sobre el problema del consumo de bebidas azucaradas y la obesidad. VIDEO EN USA http://www.youtube.com/watch?v=zybnaPqzJ6s&feature=youtu.be ANUNCIO ACTUAL DE COCA COLA LIGHT http://www.youtube.com/watch?v=ukZiBrcKm8o VISIN SOCIAL Nada mejor que leer la entrada de lex Prez del blog El Piscolabis sobre Coca Cola y sus estrategias de venta. La industria alimentaria y su inters en vender sus productos como buenos para la salud es una estrategia de marketing muy rentable y de plena actualidad.

Fuente: Blog de alimentacin, actividad fsica y salud.

http://elpiscolabis.com/2013/01/18/coca-cola-y-su-estrategia-de-ventas-en-nuevayork/